华阳2012年北京国际车展公关传播专项方案1228下午4点

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1、2012年北京国际车展公关传播专项方案尚晋传媒2011年12月华阳集团目录传播背景传播策略执行规划投放计划预算方案关于华阳华阳集团：中国第一、全球顶级汽车电子装备品牌华阳集团拥有总价值达到138.86亿元的品牌，是中国“车载播放器品牌价值”第一名；华阳坚持走技术创新的道路，打造国内最大的汽车电子装备生产基地，不断加大在研发方面的投入；2011年，华阳全面启动“优战略”目标，通过“优企业、优品牌、优人才、优产品”的全面运作提升企业综合竞争实力。华阳集团：优质专业领先，永远追求创新创新产品技术与设计，内外兼修；创新系统整体解决方案，华丽

2、升级；创新环保节能绿色之路，持续发展。华阳集团：科技领先、质量稳定、网络完善三足鼎立华阳拥有汽车电子控制装置和车载汽车电子装置两大研发机构，从事车载信息娱乐系统、车载电子、汽车关键零部件、汽车照明等多个研发机构，产品已获一百项技术专利，车载信息娱乐系统的电子软件、硬件及结构均由公司自主研发，其中车载CD、VCD伺服软件系统、DVD伺服和解码软件系统等技术已达世界先进水平；华阳车载信息娱乐产品及汽车电子产品以“科技创享优生活”为核心追求，不断为客户提供更智能、更便捷、更安全、更优质的产品，将中国品牌塑造成世界市场信赖和追捧的品牌，在全

3、球舞台上彰显着中国品牌的力量；华阳拥有一支精干的销售队伍，建立起了覆盖全国市场的销售网络，为全国的华阳客户提供标准、周到、贴心、完善的售后服务。传播背景-华阳二十年2011年，华阳全面启动“优战略”目标，通过“优企业、优品牌、优人才、优产品”的全面运作提升企业综合竞争实力。2012年，对华阳集团意义非凡：一方面，这是华阳承上启下、继往开来、深化创新、智能、安全、绿色企业和产品理念的重要一年；另一方面，华阳集团即将迎来20岁生日，一个充满生机活力、前程似锦的年龄。我们希望利用北京车展迅速实现国内外汽车企业、消费者对华阳集团品牌价值的全

4、新认识，树立中国自主汽车电子企业的行业标杆形象。传播背景—2012北京车展迄今为止，北京车展已成功举办了十一届，是全球汽车业界在中国每两年一次的重要展示活动全球汽车及相关产业新技术、新产品、新水平集中、全面、高水平展示组织论坛和技术研讨会，搭建行业交流平台服务市场、服务广大汽车消费者全球媒体关注2012年北京车展日程安排新闻媒体日4月23-24日专业观众参观日4月25-26日公众参观日4月27日-5月2日零部件展期4月23-27日整车展览地点：中国国际展览中心(天竺)新馆零部件展览地点：中国国际展览中心(静安庄)传播策略目标受众：专

5、业受众终端消费者传播主题：智能科技引领绿色生活以华阳产品“智能、安全、环保”为核心诉求进行主题传播整合传播：品牌传播与产品推广相结合窄众传播与大众传播相结合窄众传播：面向专业受众，理性诉求为主，突出企业实力、技术优势大众传播：面向终端消费者，感性诉求为主，突出产品优势，拉近消费者距离传播策略——主题诉求窄众传播华阳集团近二十年累积的企业实力华阳汽车电子装备的制造能力、技术积累、量产能力华阳导航系统的专业品质、技术优势大众传播华阳集团的企业实力与品牌价值华阳导航系统“智能、安全、环保”的产品特性宣贯“华阳导航是最适合消费者使用的导航产

6、品”的理念智能科技引领绿色生活执行规划车展前预热车展期间传播车展后续传播车展专题持续发布手机报软消息发送增值服务配合微博互动营销增值服务使用百度问答与相关知名社区论坛平台，在车展期间、车展后开展推广活动，配合整合传播3月5日2012年4月23日5月2日5月15日媒介使用门户网站：新浪汽车垂直网站：网上车市媒介使用门户网站：新浪汽车垂直网站：网上车市移动终端：中国汽车报手机报媒介使用垂直网站：网上车市移动终端：中国汽车报手机报车展前约20天车展专题上线车展前一周发布企业软文建议同时选择微博互动车展专题持续发布企业软文发布手机报特刊发送

7、增值服务配合基于“华阳导航”新浪官方微博平台，开展线上互动活动进行车展前预热执行规划—网络媒体传播策略：通过全方位、多渠道的网络媒体报道，对华阳参加2012北京车展进行前期预热，全程宣传和后续跟踪报道。带动口碑传播，挖掘潜在客户。传播形态：软文发布，图文专题，微博线上营销。强势传播门户网站微博互动营销垂直类汽车网站据艾瑞调查显示75.9%的网民通过互联网了解汽车市场，互联网已经成为网民决定其汽车消费行为的最主要渠道。网络媒体影响力度大，宣传范围广，具有交互性和纵深性，越来越符合现代推广需求，所以利用网上推介平台进行企业和产品的推广是

8、非常必要的。执行规划—门户网站新浪汽车频道信息量大、资讯较全、覆盖面广、口碑好、传播度高，是网民了解汽车及汽车相关产品最重要的渠道之一。据有关数据统计：在进行汽车及汽车相关消费行为调查中，汽车类网民有74%选择访问新浪汽车频道了解相关