现代进口车北京车展公关总结暨劳恩斯中国上市传播思考-

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1、现代进口车北京国际车展公关传播总结暨劳恩斯中国上市的传播思考宣亚智慧公关呈送2008年5月29日现代进口车北京国际车展公关传播总结目录项目概括车展活动总结媒体传播总结媒体反馈北京国际车展期间，现代汽车展台活动现场组织严谨，流程顺畅。现场气氛热烈，井然有序。发布会现场媒体到会率高达到98%。通过北京国际车展的传播平台，针对全国媒体全面植入现代汽车高端车型劳恩斯(Rohens)及高达300马力的轿跑概念车型GenesisCoupe的品牌形象。此外，两款车在性能、安全、科技方面的突出表现也全面展现了现代汽车的产品品质和企业综合实力。劳恩斯(Rohens)与Ge

2、nesisCoupe在车展期间获得媒体的好评及观众的认可，为劳恩斯(Rohens)不久后的上市，奠定舆论基础。项目概括发布会现场气氛热烈、秩序井然车展活动总结-新闻发布会现代汽车（中国）整车销售本部科长赵泳桓致词现代汽车（中国）整车销售本部总经理严光钦致词车展活动总结-领导致词现代汽车（中国）整车销售本部总经理严光钦与现代汽车（中国）整车销售本部常务张锡山在劳恩斯(Rohens)车前合影GenesisCoupe现场图片车展活动总结-产品图片活动邀请媒体：邀请覆盖所有经销商区域的媒体，涵盖平面、电台和电视台，共42家，共44人。实际到场媒体：41家媒体，共

3、43人。媒体到会率：98%。说明：海口地区《南国都市报》因临时有事未到场车展活动总结-媒体到会情况截至5月20日，共见刊234篇，总字数994,083字。新闻稿：步入新境界　现代汽车布局豪华梦想内容平面媒体见刊（字数）网络媒体见刊（字数）平面媒体见刊（篇数）网络媒体见刊（篇数）电视台见刊（篇数）电台见刊（篇数）现代进口车邀请媒体42,112——53——22现代进口车非邀请媒体69,699——31——————北京现代邀请媒体48,158351,041372722网络转载——483,073——78————合计159,969834,11412110544车展活

4、动总结-稿件落地统计北京车展现代进口车新闻稿件整体刊发情况的字数、篇数统计以及其中A、B类媒体的具体比例如下：车展活动总结-稿件落地统计北京车展现代进口车新闻稿件按照经销商区域划分，其整体刊发的字数、篇数的具体比例如下：车展活动总结-稿件落地统计广州日报车展活动总结-精品剪报展示深圳晚报车展活动总结-精品剪报展示北京晚报车展活动总结-精品剪报展示北京青年报车展活动总结-精品剪报展示东方早报车展活动总结-精品剪报展示现代快报车展活动总结-精品剪报展示重庆晚报车展活动总结-精品剪报展示成都商报车展活动总结-精品剪报展示汽车之家首页首屏车展活动总结-精品剪报展

5、示网上车市首页首屏车展活动总结-精品剪报展示新华网首页首屏车展活动总结-精品剪报展示经过主动传播与网络大量转载，北京车展后一个月，劳恩斯(Rohens)与GenesisCoupe的传播得到了网友的大量关注与再度分享。媒体反馈汽车之家，翟元：在劳恩斯之前的韩国车没有一款车可以彻底称得上是高档车，而劳恩斯的出现彻底打破了这个梦魇。虽然外观上该车的设计并不是很出众，但当你看到它的内饰做功以及动力后都会认为这款车已经符合了“高档”这个词所要表达的意思了。汽车之家媒体反馈大部分媒体认为劳恩斯在北京国际车展展出确实令人眼前一亮，但是由于品牌影响力不足，提升品牌是该款

6、车型上市阶段的当务之急，同时，定价和服务同样重要。对车型的印象不深刻，但是鉴于去年现代的表现，感觉劳恩斯在中国道路将会非常困难。――《广州日报》品牌知名度、影响力都较低，给劳恩斯点上市带来了非常大对压力；另外，如果加大渠道对品牌的支持力度，可能对劳恩斯的上市及销售产生积极的影响。――《南方日报》提前做足预热，提升知名度很重要。定价，以及针对目标客户群的宣传，将有助于品牌影响力的提升。――《汽车财经周刊》现代汽车如果把其在欧美市场的影响力转移到国内，将会有助于劳恩斯市场的开拓。――《东方早报》劳恩斯的品牌知名度不高，如果加大品牌宣传力度，并在国内主要城市进

7、行试乘试驾活动，可以让更多人了解劳恩斯的车型特点，为其品牌提升奠定实践基础。――新华社劳恩斯车型很棒，但品牌影响力不足，如果做好定价和服务，市场前景看好。――《汽车与运动》媒体反馈劳恩斯上市的公关传播思考破解-总结豪华轿车市场规律与机遇这是怎样一个竞争纷繁的市场？中国豪华轿车市场的机遇和发展趋势！中国豪华轿车市场成功因素的主要特点研究-中国豪华轿车市场典型案例及分析三大典型豪华轿车对比分析劳恩斯的优劣势分析劳恩斯面临的挑战与机遇发现-劳恩斯市场拓展成功的关键困扰现代劳恩斯市场拓展的核心要点寻求现代劳恩斯推广成功的公关战术体系目录本文的探讨中不多引用数据；

8、期望自表面现象看问题本质，提出具有普遍性的观点豪华轿车市场——宏观概况豪华轿车市