网络营销基础概述6

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1、广东省经济贸易职业技术学校教案第1号课程名称网络营销授课教师：邓李晶课题网络营销基础概述（1）　第一章一节目的要求1、了解网络营销的发展过程，掌握网络营销基本概念、理论及其特点；2、准确把握网络营销与市场营销、电子商务之间的关系。3、了解中国电子商务，网上营销存在的问题07市场营销班9月10日第二周星期三第3、4节班月日第周星期第节班月日第周星期第节重点准确把握网络营销基本理论概念，以及网络营销与市场营销、电子商务之间的关系难点　授课方式多媒体演示、网络展示更新补充删节内容　课时分配复习旧课分钟课

2、堂练习分钟布置作业分钟讲授新课75分钟小结3分钟其他2分钟教学经程：讲授新课网络营销的诞生与发展一、世界网络营销发展历程1、诞生标志：1994年4月20日，中国国际互联网正式开通，网络营销是随着互联网的应用而逐渐开始为企业所应用的。在1997年之前，中国的网络营销处于一种神秘阶段，并没有清晰的网络营销概念和方法，也很少有企业将网络营销作为主要的营销手段。作为网络营销神话的山东农民网上卖大蒜。2、发展阶段：网络广告、E-mail营销、搜索引擎的发展。3、重要事件：阿里巴巴、百度等网络公司的发展。二、

3、我国网络营销发展概况1、传奇阶段2、萌芽阶段3、发展应用阶段4、目前面临主要问题：网络营销理论研究薄弱企业网络营销效果不明显网络营销专业服务水平较低网络营销环境存在逐渐恶化的趋势网络营销基本概念一、网络营销涵义：1、理论表述2、理解要点二、网络营销与市场营销：1、联系：建立在传统市场营销的方法上的，为满足顾客最大利益为主要指导思想2、区别：网络营销的思维方式三、网络营销与电子商务：1、联系：技术基础相同、商务活动内容相同2、区别：设定的概念的角度不同。关注点不同，应用层次不同，网络营销重点在交易前

4、，电子商务注重实现电子交易网络营销职能与内容体系一、网络营销的职能1、网络品牌2、网站推广3、信息发布4、销售促进5、网上销售6、顾客服务7、顾客关系8、网上调研二、网络营销内容体系1、理论基础2、方法体系3、实践应用复习思考题：1、简述网络营销发展阶段；2、简述我国网络营销发展历程及现状；3、阐述网络营销与市场营销，以及与电子商务的联系与区别；4、阐述网络营销的职能体系内容；作业题：教学后记：网络营销与电子商务之间的区别是一个知识的难点，学生比较难理解，主要强调网络营销其实就是市场，不过运用的工

5、具不同，他的理念和市场营销一样。为了便于学生全面理解、准确把握，教学过程中需要采用多媒体及互联网演示。此外，对于网络营销职能部分的讲述，需要结合最新企业实践案例与理论发展，注意突出教学内容的前沿性与实践性特色。