[精选]网络营销基础：第一章 网络营销概述.pptx

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1、第一章网络营销概述主讲：肖玉强什么是网络营销网络营销的主要工作有哪些网络营销的八大职能网络营销的工作如何开展课程提纲产生的技术基础——因特网产生的观念基础——消费的主动性、个性化与购物的方便性和趣味性产生的现实基础——激烈的竞争网络营销的产生网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。什么是网络营销?网络营销不是孤立存在的网络营销不等于网上销售网络营销不等于电子商务网络营销不应被称为“虚拟营销”网络营销是对网上经营环境的营造对网络营销

2、概念的理解网络营销不是孤立存在的网络营销不等于网上销售网络营销不等于电子商务网络营销不应被称为“虚拟营销”网络营销是对网上经营环境的营造对网络营销概念的理解网络营销与电子商务的关系网络营销与电子商务有着共同的技术基础；网络营销是企业电子商务整体战略的核心环节；网络营销整体战略的实现也需要电子商务其他环节工作的密切配合。网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的核心是电子化交易，强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点

3、在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。对网络营销概念的理解网络营销与传统营销的关系对网络营销概念的理解(1)对标准化产品的冲击--向不同的客户提供不同的商品(2)对品牌全球化管理的冲击--单一品牌和多品牌均有变化(3)对定价策略的冲击--不利于价格差异的执行(4)对营销渠道的冲击--对中间商的作用会有影响(5)对传统广告障碍的消除--网络广告可以消除传统广告的障碍网上市场调查网络消费者行为分析网络营销策略的制定网络产品和服务策略网络价格营销策略网络渠道选择与直销网络促销与网络广告网络

4、营销的主要内容网销八大职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网络销售顾客服务顾客关系网上调研网络营销的八大职能网络品牌网络品牌网络品牌网站推广信息发布信息发布信息发布信息发布销售促进销售促进网络销售网络销售顾客服务顾客关系网上调研网上调研9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Sunday,August08,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。05:59:5805:59:5805:598/8/20215:59:58AM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2105:59:5805:59Aug-210

5、8-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。05:59:5805:59:5805:59Sunday,August08,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2105:59:5805:59:58August08,202114、他乡生白发，旧国见青山。。08八月20215:59:58上午05:59:58八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月215:59上午八月-2105:59August08,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/85:59:5805:59:5

6、808August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。5:59:58上午5:59上午05:59:58八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Sunday,August08,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。05:59:5805:59:5805:598/8/20215:59:58AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2105:59:5805:59Aug-2108-Aug-2112、世间成事

7、，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。05:59:5805:59:5805:59Sunday,August08,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2105:59:5805:59:58August08,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08八月20215:59:58上午05:59:58八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月215:59上午八月-2105:59August08,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/85:59

8、:5805:59:5808August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。5:59:58上午5:59上午05:59:58八月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。八月-21八月-21Sunday,August08,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:59:5805:59:5805:598/8/20215:59:58AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。八月-2