净化产品市场,保护企业利益提高市场份额,促进产业发展

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1、净化产品市场，保护企业利益提高市场份额，促进产业发展“电子正品”整体营销策划方案中国电子企业协会智道行品牌顾问有限公司机密禁止拷贝演示版/阅读/发送版狙击行动今天的议题中国电子信息产品市场问题分析与出路中电企协的创新思路标志行销的定义、意义与成功案例电子正品的行销意义实施方案的可行性与可靠性电子正品的行销推广策略与计划如何在假冒伪劣产品日益侵吞市场时，使中国电子信息企业走向成功？今日核心议题：用第三方标志行销，作为电子信息骨干企业主动参与市场管理的一种手段，作为正规企业利益的护身符，建立消费者认知、改变消费者的态度，解决电子信息产品市场的问题。一、中国电子信息产品市场问题分

2、析与出路1-1市场形势严峻：中国电子信息产品市场规模巨大，竞争激烈，形势严峻，假冒伪劣产品肆意泛滥，严重困扰正规企业经营，并不断影响正规企业的市场份额和赢利能力，严重阻碍了电子信息产业的健康发展。违法行为大量存在，打击不力违规现象肆意泛滥，屡禁不止不平等竞争，长期存在过度市场竞争，缺乏措施1-2原因分析目前市场管理基本上是政府单极化，存在的问题：滞后性，问题初期不会引起重视，问题严重时加强管理，但已造严重后果，并且缺乏长效机制，很难预防；阶段性，整治期违法行为减少，过后又会冒出来；执法部门管理重点在关系到国计民生的问题，而不是电子信息产品，如“苏丹红”、“奶粉事件”等。对

3、不违法但不规范的市场行为不方便管，需要行业自律来解决。1-3政府、企业、消费者共同参与的多极化市场管理机制是规范市场秩序的有效途径长期有效的市场管理机制应当多极化，主要包括以下三个层面：（一）政府制定相关法规和管理办法，重点要加大监管和处罚力度。（二）企业联合起来，成为市场管理的重要力量，保护自身和行业总体利益。（三）提供有效方法，便于消费者积极参与，形成全民监管局面。1-4坐以待毙不如主动出击解决市场问题不能单纯依赖政府，因为用行政手段不一定能治本，而且其结果是不可控的。市场问题要用市场手段来解决；电子信息骨干企业联合起来，主动出击，参与市场管理，这是中电企协创新思路的核心

4、；改变市场环境因素，是由许多变量组成的，但是，作为最重要的变量---消费者的态度，则是关系到品牌的命运的关键，所以，重要的突破点在于：改变消费者选择的态度，就会改变守法企业的困难局面改变消费者的态度，重要的在于用消费者需要的价值，引导消费决策的改变。只有引导市场作出正确的选择，才会使电子信息行业走向守法企业希望的方向。这是中电企协创新思路的出发点；因此，基于中电企协的责任以及资源优势，发挥第三方的作用，中电企协借鉴国内国外相关的经验，提出一个创新的想法作为解决目前电子信息产品市场问题的手段，建立“电子正品”管理系统，创造企业与消费者互动双赢的市场格局。二、中电企协的创新思路建

5、立电子信息产品市场协调管理长效机制，为产业营造良好市场环境2-1中电企协的角色2-1-1定位：行业联盟以及行业活动的组织者政府、企业、媒体、消费者多方利益单位的协调者2-1-2职责主要任务：组织骨干企业研究行业问题，提出行业问题解决方案搭建企业与政府沟通、对话的平台搭建企业参与市场管理的平台搭建企业间对话及合作的平台加强与媒体的沟通，正确引导舆论导向，保护合法企业和消费者的正当权益2-1-3重要工作：针对问题，研究解决方案的可行性与关联企业和相关利益对象进行沟通为实现任务目标，整合社会各界资源，对解决方案进行规划与执行2-2中电企协的创新解决方案弥补政府对行业强制性管理手段

6、的不足，通过行业联盟参与市场管理，用群体的声音与政府部门进行高效的协调针对行业问题，由中国最具有实力和规模的守法企业一起，用双管齐下的解决方案对付当下市场问题——促使政府极早开展专项整顿，打击假冒伪劣产品，共同创造一个良好的市场环境。——借鉴国际上成熟市场经济社会的营销手段“标志营销”对消费者和渠道经营者施加影响；2-3根据国内外成功经验，提出实现主张的方法，即实施具有双赢价值的“电子正品”标志以“电子正品”为名称，“服务型商标”为手段的行业解决方案，向市场中的消费者提供一种可以轻易识别并代表品质意义的标志，增加消费者认知和选择的机会，增加用标企业市场份额，建立公正公平的市场

7、环境。重要的使命和责任连接国家职能部门，并保证企业和消费者的合法权益提升企业的品牌价值，对消费者的信赖作背书其价值在于，为电子信息产品生产厂家和消费者交易双方建立一种互动的、相互信赖的平衡机制，其结果是追求企业与市场之间的双赢三、标志行销的定义、意义与成功案例吸收与借鉴，创新解决方案3-1品牌营销的最高级形式，提供公正权威的保证来自供需者之外第三方的“标志行销”什么是标志行销它是大品牌的高级形式，它以代表着消费者需求利益或者行业标准、行业联盟公认准则的意义，成为一种标识，代替相关的复杂信息，在本质上增加