我国农产品电子商务模式发展研究_上_洪涛.pdf

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1、我国农产品电子商务模式发展研究（上）■洪涛1教授张传林2李春晓1（1、北京工商大学经济学院北京1000482、龙宝溯源商城北京100101）▲基金项目：中国食品（农产品）安全电子商务研究院项目；北京市哲学社会科学首都流通业研究基地项目（项目编号：JD-2013-YB-007）阶段性成果；北京工商大学国有资产管理协同创新中心项目（批准号：GZ20130401）的资助成果◆中图分类号：F724.6文献标识码：A别是探讨农产品网络零售的18种模式，具有重要研究意义。文献综述吴玉刚（2001）对农产品电子商务进行

2、了传统的基本分类，即B2B、B2C与B2G模式。彭璧玉（2001）在我国早期农业电子商务实践基础上总结出四种电子商务模式：以各地批发市场为基础，以某一网站为核心，以信息为纽带，几个市场横向联合而成的M2M（市场间）模式、不同的企业为了达到某一目的而通过契约形成的战略联盟商务模式、针对农村信息基础设施及人才等薄弱环节而建立的中介模式、将涉农企业和单位以会员的形式吸纳到某一商务网站中，该商务网站成为会员之间的全方位交易平台农业电子商务的会员模式。胡天石（2005）通过大量的实践调查和内容摘要：我国农产品电子商务

3、发展迅猛，特别是生鲜农产品电子商务成为近两年的研究热点。文章论述了农产品电子商务发展的六个背景，探讨了农产品电子商务发展的四个发展阶段，研究了农产品电子商务发展四个层次的现状，探讨了农产品电子商务框架体系，以及4种农产品电子商务交易概况；对18种农产品网络零售模式进行了研究；分析了农产品电子商务的六种物流模式；分析了农产品电子商务多种支付创新模式。最后得出我国农产品电子商务正处于“成长期”的判断，并探讨了其发展的趋势。关键词：农产品电子商务网络零售模式发展趋势引言近年来，我国农产品电子商务模式发展研究成为热

4、点问题，但是，在研究过程中存在许多问题，主要表现为对现有农产品电子商务现状认识不清，数据资料不完全，分析存在片面性，生鲜农产品电商、食品网络零售、大宗商品电商、粮食网上交易、政府网上产销对接会等，研究存在严重的散片化的倾向，甚至将农产品网络期货交易排除在网络交易外，商务部网上产销对接会的交易额也没有计算在内。如2013年度电子商务发展报告仅仅局限于较小的范围内，如2013年我国电子商务交易额为10.7万亿元，全国网络零售额为1.9万亿元，实际上，许多农产品交易没有计算在内，甚至导致我国的农产品交易额数据大大

5、缩水，不能够真实反映农产品电子商务的实际情况。2014年1月22日，汪时锋撰写的《国家统计局：2012中国最大电子商务交易企业是富士康》，从国民经济统计分类划分的角度，从统一采购和统一销售角度来看最大的电子商务企业不是阿里巴巴，也不是淘宝、天猫，而是富士康。而笔者在研究过程中发现，富士康也或多或少地利用了一些网络平台（如淘宝、天猫等）进行了交易。同时，也有记者认为，我国农产品电子交易额较小，2012年进入流通领域的农副产品价值总额为2.45万亿元，但通过电子商务流通的农产品仅占1%左右。后来，笔者通过认真

6、查阅资料发现，原来是在《中国物流年鉴》中农产品物流词条项下，将2012年我国农产品物流统计为2.44亿元，占社会物流的比例为1.38%，因此，有人误将我国农产品国电子商务交易额论述为2.44亿元，占1%或者2%。这里实际上误导读者。2014年笔者已经先后多次参加商务部电子商务发展报告撰写，对于中国农产品电子商务交易额计算，笔者也将其作为一个新的问题提出来进行研究。作为长期研究农产品产销的研究人员，笔者对农产品流通具有较深的研究，对农产品流通比较熟悉，而且长期专注农产品电子商务，认真研究和总结我国农产品电子商

7、务发展阶段，研究农产品发展的现状，对存在的问题进行分析和研究具有重要意义，如探讨农产品电子商务框架体系、农产品各种电子商务交易、农产品零售电子商务交易模式、农产品电子商务物流和配送模式、农产品电子商务支付模式，特系统总结，概括出中国农产品电子商务的三类七种主要业务模式。通过分析中国农产品电子商务不同案例的实际情况，参考国内外相关模式的分类方法，比较国内农产品电子商务各种模式的不同特点，概括出目前中国农产品电子商务主要模式有七种：目录模式、信息中介模式、虚拟社区模式、网上商店模式、电子采购模式、价值链整合模

8、式和第三方交易市场模式。这几种模式大体上可分为三类：初级模式，高级模式，介于初高级之间适合中国国情的模式。他认为：在现阶段第三方交易市场模式较为适合中国国情，而其中最具实用性，较有前途的模式为第三方交易市场模式中的电子拍卖模式。王成等（2006）通过分析现有电子商务平台模式B2B、B2C存在的问题，试图建立一种独具特色的农业电子商务平台B2B2C模式，对加强农业生产的产前、产中、产后各环节的密切联系，实现高效和有