移动商务资源的资源开发

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1、第七章移动商务资源的资源开发本章重点：7.1移动信息资源开发的重要性7.2短信网址和移动搜索的价值开发7.3移动商务价值开发的有效性测量和评价7.1移动信息资源开发的重要性7.1.1移动商务为什么要进行信息资源开发1、进行信息资源开发才能实现资源的优化配置；2、进行信息资源开发才能实现信息的高效利用；3、进行信息资源开发才能提升有形资源的价值；4、进行信息资源开发才能提高网络经营能力。7.1.2我国移动商务发展的资源结构1、我国移动商务市场的客户资源结构从市场营销学的观点分析：市场资源的构成包括四个层次：（1）现有的客户资源；（2）潜在的可开

2、发客户资源；（3）未来的可扩展客户资源；（4）资源开发扩展中跟进的资源。2、我国移动商务市场的信息价值结构3、我国信息资源的需求结构4、我国移动商务应用的主体结构我国移动商务价值开发主体的特点：移动商务主体具有广泛性移动商务主体具有多重性移动商务主体在价值开发中具有创造性7.2.1短信网址和移动搜索的价值开发短信网址，是指利用SMS短信方式为手机及其它移动终端设备，快捷访问无线互联网而建立的全新寻址方式。手机用户可以使用现有的企业名称，产品标识，商标等作为自己的短信网址，只需发送一条短信，就可以直接获得由相应服务商提供的各种上网服务，或者登陆

3、相关的WAP网站，进行各种网络资源的查询和利用。7.2.2移动新闻和文学资源的价值开发1、短信新闻的发展态势随着手机从一种通讯终端逐渐演变成一种信息终端，短信新闻，作为一种新的新闻形式随之发展起来。成为了最快捷、便利的新闻传输工具。成为了人们进行移动信息资源开发和价值开发的一大应用重点。2、手机报的快速发展和崛起（1）手机报的发展“手机报”，是移动增值业务与传统媒体结合的产物。是利用短信资源进行价值开发的一个成果。所谓手机报，是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间，通过手机阅读到当天报纸的主要内容

4、。实质上，这种手机报已经成为了纸质报的手机版或彩信版。（2）手机报的商业模式手机报的种类很多。有中文手机报、英文手机报、小灵通手机报和带阅读器的手机报。在手机报运营中，一般采用三方合作的整合商业模式形式。手机报中蕴涵着巨大的广告市场资源。如果一份手机报发行量在10万份以上，那么千万元级别的广告市场将会被启动。手机报的广告可以开的商业价值很高。目前，我国有的手机报用户已经突破20万户。展示了广阔的市场前景。（3）手机报的优势技术上：手机报的进入门槛很低；内容上：丰富的内容是手机报受人青睐的原因之一；速度上：手机报采用无线多媒体传播技术；传播上：

5、新闻信息一般都短小精悍，传播速度快且及时；交互性上：传统大众传媒的传播具有单向性。（4）手机商情信息杂志手机商情信息杂志是利用手机终端接收的、以商情信息为主要内容的一种袖珍电子杂志。随着移动商务的发展，许多商家开始利用移动技术编辑和发行这种电子杂志。其发行方法可以是定制，也可以在超市的网站上提供给大家下载，或由主办方主动推送。4、手机电子书目前手机电子书有WMLC、JAVA、TXT三种格式。WMLC是一种较早的手机电子书格式，它实际上是一种WAP网页文件，一般通过数据线和相关软件连接电脑下载。JAVA电子书功能较丰富，可设置书签、跳页等。用户

6、通过支持JAVA的手机终端，通过GPRS方式接入移动运营商的JAVA平台(如移动梦网)，就能够下载到运营商提供的各种电子书。7.2.3手机文学资源的价值开发1、“手机小说”的崛起日本著名影星伊东美咲出席Yoshi（右）庆功宴2、短信文学超市平台的诞生当前，短信文学也正成为一种新的文学品种。在有限的字数中容纳丰富的内涵，是使短信文学区别于其它文学形式的重要特点。极大地激发了创作者的创造力，也非常具有挑战性。因此，获得了快速发展。值得挖掘和培育。3、拇指日志的出现图S—S为拇指文学网站的丰富多彩的内容4、特色短信的繁荣5、手机视频评书的探索图为第

7、一视频网手机视频评书的主页面6、移动电影节最近，法国巴黎举办了一次别开生面的影展，不过不同于好莱坞的喧嚣，巴黎此次的影展完全集中在手机屏幕上。基本上展出的都是30秒钟以内的电影短篇。口袋电影展出汇集了多方面的精英，从3G手机科技公司到知名电影制造商、才华横溢的作家和音乐家，以及其他种类的艺术家。7.2.3移动定位资源的价值开发1、导航定位服务具有广阔的开发价值2、手机定位调度服务管理平台的应用（技术领先、成本低廉）3、114手机语音导航商机浮现7.2.4移动管理资源的价值开发1、用短信袋鼠进行家政服务管理2、利用手机短信进行看病挂号管理3、利

8、用移动资源进行旅游景区游客疏导管理。4．利用短信对大学校园进行应用管理5、利用移动技术进行社区物业管理6、利用短信资源进行产品打假管理7.2.5移动公益短信资源的价