市场调研：第3章市场调查方式和抽样市场调查

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1、第三章抽样设计抽样设计将要解决的是调查谁的问题，即如何挑选调查对象的问题。要解决包括选择哪一部分作为调查对象，这部分应包含的个体有多少，用什么样的方法进行选择，以及所选出来这一部分调查对象与总体间的关系是什么等问题抽样设计的假设：1部分是含于整体之中2部分与整体具有相同的特征、规律、相互关系及变化过程3部分能够为研究者提供一个有关整体状态、态度、意见和行为更加清晰的脉络抽样的基本术语总体与样本总体是所研究调查对象的全体，样本是从总体中抽取的部分个体，构成了调查的直接对象参数与统计量参数也叫总体指标或调查的目标量，是用来描述总体特征的一些指标，是研究所要了解的

2、最终目标。它是未知的，需要通过样本数据来进行估计；统计量则是关于样本中某一变量的描述，抽样调查的重要内容就是通过样本统计量来推算总体的参数，从而达到由部分推知总体的目的。常用的参数和统计量有平均数、百分比、标准差、相关系数等抽样的基本术语抽样框抽样框指的是包含所有抽样单元的详细名单、地图或其他形式的资料。在抽样框中，每个抽样单元都有自己的对应位置或顺序，通常通过编号来实现。例如：要在全国抽取一部分城镇家庭进行调查，可先抽取若干个省、然后在抽取到的省抽取若干个城镇、最后在从这些抽取到的城镇中抽取家庭样本。全部省的名单、抽中省的所有城镇的名单、抽中城镇中所有家庭

3、的名单都是抽样框抽样的基本术语抽样误差和非抽样误差由于总体中个体的差异性，在用样本统计量去推断总体的参数时，总会存在误差，这种误差称为抽样误差。抽样误差是衡量样本代表性强弱的标准。非抽样误差是指在抽样过程中因为各种人为原因违反随机原则而产生的误差样本容量抽样误差总体内部差异抽样方式抽样的基本术语置信度和置信区间置信度是指总体参数落在由样本统计量所构造的某一区间的概率置信区间是指某一置信度下，样本统计量与总体参数之间的误差范围抽样的基本程序明确研究的目的，确定研究所要估计的主要总体参数确定研究总体和调查总体确定和构造抽样框：在确定调查总体和抽样单位后，应将总体

4、按照抽样单位划分为各部分，构成抽样框选择适当的抽样方法以及确定样本量的大小制定抽样方案的具体实施细节概率抽样和非概率抽样概率抽样是以一定的统计原则和一定的程序进行选择，每个单元被选择的概率是已知的，可以由抽样结果来推断总体；而非概率抽样并不遵循统计规律，而是根据主观意识在研究对象中进行的选择1、概率抽样-简单随机抽样（SRS）简单随机抽样又称单纯随机抽样，是所有随机抽样方法中最简单的一种方法。它按照随机的原则从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行工作，直接从总体中不放回地逐个抽取单位，每次抽取都要保证所有未被抽取进入样本的单位都有相同的被抽中的概率。各单

5、位被抽到的机会完全均等，相互独立，排除了抽样过程中各种主观因素的干扰。简单随机抽样的方法1、抽签法2、随机数字表法2、等距抽样等距抽样是简单随机抽样的变种，又称为系统抽样或机械抽样。它是先将总体各单位按照某一标志排列，然后根据一定的抽样间距从总体中抽取样本；或者将总体划分为若干类型，然后在各类型中根据一定的抽样距离抽取样本的一种抽样方法。等距抽样是以总体的随机排列为前提的，如果总体的排列出现规律性的分布时，而抽样间距又与这种规律性重合时，等距抽样会出现极大的误差例：为了了解参加某种知识竞赛的1000名学生的成绩，应采用什么样的抽样方法恰当？（样本量为50个）

6、解：适宜选用系统抽样，抽样过程如下：（1）随机将这1000名学生编号为1，2，3，……，1000（比如可以利用准考证号）。（2）将总体按编号顺序平均分成50部分，每部分包含20个个体。（3）在第一部分的个体编号1，2，……，20中，利用简单随机抽样抽取一个号码，比如是18。（4）以18为起始号，每间隔20抽取一个号码，这样就得到一个容量为50的样本：18，38，58，……，978，998。3、分层随机抽样2·分层抽样也称分类抽样，方法是将总体按照某些重要的指标分成若干个互不重叠、穷尽的子总体，使总体中的每一个单位都属于且只属于一个子总体。这样的子总体称为层或

7、类，然后在每个子总体内分别抽样一个子样本，各子样本综合成一个总样本总体N样本n等额比例最优······分层比例抽样先将总体按照相似性原则分为若干层，然后根据各层在总体中所占的比重从层中抽取相应的样本组成研究样本。分层抽样可以避免样本差异过大导致的抽样分布不准确。小学或以下10%初中20%大专以上30%高中或中专40%大专以上3000人N1高中或中专4000人N2初中2000人N3小学或以下1000人N430n140n220n310n4总体N=10000样本n=100人pps抽样(Samplingwithprobabilityproportionaltosiz

8、e)大小与规模成比例的不等概率抽样指在总体中参照各单