《楼宇媒体方案参考》PPT课件

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1、正全传媒电梯广告项目方案书目录◆电梯广告媒体简介◆媒体受众分析◆与其他媒体的对比◆投放电梯媒体的广告价值◆客户评价◆部分媒体（楼宇）网络外观展示◆电梯媒体特点与优势◆联系我们◆媒体简介电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，它很好地利用了人们处在电梯里，时间上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反复性、抗干扰性等特点。优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形象和产品特性。由于广告效果突出，目前被很多金融、地产、汽车、保险、航空等行业客户认

2、可并成为长期广告合作伙伴；被誉为“不得不看，不得不听、最具侵略性”的媒体。◆媒体受众分析◇媒体到达率{5人次（含流动人口）x5人/户X6户/层x25层/幢x30天}÷2部=56250人次/月◇200部电梯广告每期受众总印象56250人次x200部=11250000人次/每月◇受众性别特征53.746.3男性女性◇受众年龄特征◇受众身份特征受众身份所占比例文化、娱乐、体育界人士8.3%自营企业主及国营企业高层管理人员12.4%政府部门中、高级官员4.6%外企及民营企业高级职业经理人51.2%办公室高级白领10.4%其它

3、高收入群体（如银行、证券业等）13.1%◇居民乘坐电梯之调查▲次数：80%的人平均每天乘坐电梯3—4次以上。▲80%以上的乘客：主动关注电梯内容▲超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验，比如：被人注视不舒服；▲电梯的人平均每次在电梯的停留时间为30－80秒楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时长，乘客多的时候停留时间长▲79.37%的居民接受电梯广告。◆与其他媒体的对比电子媒体媒体广告优势广告劣势价格电视受众面广，权威性高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强保存性差

4、，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆极高广播时效性强，不受时空限制，传播迅速，收听状态随意，设备便于携带受众面窄，层次相对较低，效果单一，形象性差，保存性弱较高网络时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播技术制约大，资源制约大，操作相对复杂，内容良莠不齐，视觉疲劳感强高平面媒体媒体广告优势广告劣势价格报纸权威性高，保存性强，传阅率高，可进行深度背景分析，受众群相对集中时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高高杂志行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众群集

5、中，适合分析时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄较高户内媒体媒体广告优势广告劣势价格地铁受众量大且层次较高，反复阅读率高，阅读强制性高，更换灵活广告多，视觉分散性大，记忆率低，阅读选择性大，广告面积相对较小高店堂受众群体相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性广告多，视觉分散性大，受购买指向影响，导致广告阅读选择性明确中电梯广告受众群极为集中，层次高，消费力强；目标群体针对性强，到达率98%；时效性长，篇幅、色彩等形式不受约束，表现力好；广告环境好，干扰度小、反复及强迫接触率极高；互动

6、性强广告面积相对较小，不适合刊载大量信息；覆盖面有限。低户外媒体媒体广告优势广告劣势价格大型看版视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛地域性强，最低投放时间限制大，广告转换难度高，受众层面差异大高灯箱外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大较高车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点，并可给消费者到售点以提示作用广告画面视觉冲击力不够，地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小。中车视广告是近两年出现的一种新型广告载体，广告关注

7、度和强迫性高，不受时效性影响，视听合一，动态感强。地域性强，受众层面差异大，保存性差，针对性弱。受发展的客观原因影响，破坏率高，信号差，不能保证准时、准确。中◆投放电梯视频媒体的广告价值目标受众优势接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效的广告信息覆盖群。90%以上为市场消费的主导消费者，素质高，对电梯媒体的认可度高，阅读时间长，记忆度高。广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。电梯广告位最多有3个，而同时只能有两个不同品牌的广告宣传，品牌间干扰度低，更有利于广告信息的传播。视学冲击

8、力强干净、明亮、优雅、舒适的广告环境，精美而幅面宽大的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的接触，具有强烈的视觉冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性。有效到达率高凡居住在高层时尚住宅楼的用户或在高档商厦、酒店宾馆出入的大众人群，每人每天至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少四次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅