《楼宇电视广告媒体》PPT课件

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1、楼宇电视广告媒体一、定义楼宇液晶电视（office-buildingLCDTV）是指将15或者17英寸乃至更大尺寸的多功能、高清晰、超薄液晶电视机安置于消费能力较高的白领聚集地—甲级智能化办公楼宇，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方，每天近80次自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片目前楼宇液晶电视采用的是DVD硬盘播出，这需要通过在各楼宇建立的独立终端来播放碟片。在播放技术方面，楼宇液晶电视采用的是无线同步追踪技术，以确保各台液晶电视互相之间的同步运行二、分类商业楼宇电视公共服务楼宇电视商业楼

2、宇液晶电视媒体没有新闻信息及各种资讯而是以单一的广告为主要的传播信息媒介即讯息楼宇液晶电视媒体作为一种新型的广告传播媒体，其产生本身就是一种媒体的创新，具有重要意义三、楼宇电视产生背景1.受众需求2.技术支撑更加清晰、厚度更薄的液晶电视机符合悬挂在电梯口或电梯内墙面上的要求17英寸的液晶电视机属于同类产品中价格比较中等的，适合大量使用。2002年之前，17英寸的国内液晶电视显示屏要七、八万块钱一块直到2002年底，17英寸液晶屏降到了一万块钱每块，这个时候，才是楼宇液晶电视媒体的市场切入点成本的下降带来了媒体新技术革命的机遇。3.资本注入四、

3、楼宇电视的历史（一）国外商业楼宇液晶电视媒体的始作俑者是加拿大的一家公司——CaptivateNetworkInc。1995年，它首先在北美及加拿大的一些高档场所创立了这种液晶电视媒体。经过8年多的努力，到2003年这家公司的液晶电视传播网络已覆盖全美国1700幢商务楼宇中1100幢，拥有130万收视群体，并与许多知名企业结下不解之缘（二）国内2002年末，这一媒体模式传入中国，并在不到一年的时间里迅速在全国扩展开来。据CMMS(新生代市场监测机构)在2005年7月公布：在电视、报纸、杂志、广播等传统媒体以及网络媒体增势放缓的态势下，楼宇液晶

4、电视媒体却出现了47.6%的快速增长。同时，楼宇液晶电视广告的投资回报比高达17.9%，已经超过了所有其它媒体形式1.楼宇电视传入中国中国的楼宇液晶电视最早发展于江南春2002年底在上海成立的分众传媒公司2003年7月聚众传媒成立2003年1月，国际著名基金软银(SoftBank)和维众(UCI)投资分众传媒(FocusMedia)并在上海成立楼宇电视广播联播网。2004年9月，聚众传媒同样得到了世界最大的私募风险投资基金凯雷集团，为其注资1500万美元经过2004年的大规模融资后，分众与聚众已远远地将其他参与者抛在身后到2005年，中国拥有

5、液晶电视媒体的楼宇数量己远远超过加拿大的创始公司，液晶电视媒体已遍布中国近百个经济发达城市的数万栋楼宇。在以上海、北京、深圳和广州为主的一线城市，约80%的高档楼宇中都安装了液晶显示屏，日覆盖超过3000万的都市中高收入阶层。2.两强相遇——分众一统江湖国内楼宇液晶电视媒体的主要运营商从2003年初到2006年1月，国内楼宇液晶电视运营商主要有两家:分众传媒和聚众传媒，两者占有了国内98%的楼宇电视市场份额。2005年7月13日，分众传媒在美国纳斯达克成功上市2006年1月7日开始，分众传媒以现金加股票约为3.25亿美元的价格完全并购聚众，国

6、内楼宇液晶电视市场开始了分众传媒一家独大的局面。随着楼宇液晶电视布点的不断深入，楼宇液晶电视运营商不再将场所局限在商业楼宇开始向公寓、便利店、超市、医院、休闲娱乐场所拓展，实现“楼宇液晶电视”向“室内液晶电视”的转变。3.公共服务性楼宇电视介入2005年7月，以东方公众和北广传媒为代表的公共服务性楼宇电视开始逐步进入楼宇电视领域打破了分众传媒一统江湖的格局东方明珠——东方公众北广传媒——城市电视东方明珠公众电视平台规模中国首家户外数字楼宇电视上海市“公共视频信息平台”上海地区超过500幢楼宇2,000多个终端日均受众规模达150万人次银行、

7、医院、学生公寓、旅游景点及行政楼宇等细分行业（截至2008年7月31日）平台公众行政楼宇、商务楼宇机关干部、公务员等意见领袖群体公司职管人士等领先消费群标志性文化建筑、旅游景点、交通集散枢纽等场所触达直接消费状态下的人群北京北广传媒城市电视有限公司北广传媒集团全资子公司，成立于2004年12月。城市电视是一个主要针对楼宇与户外流动人群而构建的户外电视媒体网络。三大户外媒体平台：楼宇电视联播网城市大屏幕电视奥运文化广场大屏幕电视楼宇电视联播网楼宇电视联播网是以大尺寸液晶和等离子电视屏为终端，采用先进的DVB-T数字电视地面广播技术进行传播，由

8、中央电视塔统一发射无线信号，全网络终端同步接收，实时播放丰富精彩的户外电视媒体。首创文摘式“电视杂志”形式，以新闻资讯、奥运动态、时事热点、时尚娱乐等节目，每天播出