试论公共关系在高校形笫髁⒅械淖饔试论公共关系在高校形象树立中的作aspan class=

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1、试论公共关系在高校形象树立中的作用——以红河学院为例胡志明（红河学院，云南）摘要：近年来，高校自主权利日益扩大，在社会主义市场经济条件下，高校不再是世外桃源，生存与发展是高校必须考虑的问题，社会对高校的要求也在提高，高校之间也在激烈地竞争。高校公共关系的作用也就变得越来越重要，树立良好的高校形象便是高校公共关系的重要内容。良好的高校公共关系和高校形象是学校得意生存和发展的保障，高校形象塑造的主要手段就是公共关系。Abstract:inrecentyears,collegeindependentrightisexpandinga

2、ndthecompetitionbetweentheuniversitiesincrease,publicrelationsrolealsobecomesmoreandmoreimportant,setupagoodimageoftheuniversityinuniversityisanimportantcontentofthepublicrelations.Gooduniversitypublicrelationsanduniversityimageistheschoolproudsurvivalanddevelopment

3、ofthesecurity,themajormeansofimageispublicrelations.关键词：公共关系、高校形象塑造、红河学院。Keywords:publicrelations,collegeimage,thehongheuniversity.一、高校形象概述高校形象是高校内外公众对于高校内在的特点和外在表现的总体映像和评价，是一所高校的的行为特征和精神面貌的总和。是一所高校有别于其他高校的依据。高校形象可言划分为三个层面，即物质层面、精神层面和社会行为层面。物质层面主要是指高校的标志、校园环境、学校基础设施

4、；精神层面主要是高校的校风、文化和特色；社会行为层面就是指高校的教师阵容、发展规划和管理水平，以及公共关系状况。二、红河学院高校形象塑造的必要性高校是培养人才的基地，是传授知识，播撒文明的实体。红河学院是云南省属综合性普通本科院校，学校坚持“立足红河，服务云南，辐射东南亚、南亚的较高水平的区域性、国际化的地方综合大学”的办学定位，“培养具有国际视野和服务区域经济社会发展的应用型人才”的培养目标和“地方性、民族性、国际化”特色发展战略。红河学院地处特殊地理位置，是我国与东南亚国家相邻最近的高校，塑造良好的高校形象有利于学校更多吸

5、引外来学生，更好地实现学校的办学国际化的战略，为我国与东南亚国家的油耗发展提供辅助。同时红河学院地处少数民族自治地区，树立良好的高校形象有利于民族性的发展。红河学院在2003年4月，经教育部批准，由蒙自师范高等专科学校和云南广播电视大学红河分校合并组建而成，由此可见，学校的本科办学时间还不久，在各方面都还不是很成熟，可以说品牌还没有能够达到全国、全世界，所以创造良好的公共关系，塑造良好的高校形象对于红河学院来说是很有必要的，当然我不是说有名的大学就不需要塑造良好的公共关系和高校形象，而是说对于我们这样的刚刚起步的高校更需要。现

6、代社会都追求名牌，所以高校也需要把自己的牌子打响，这才可以使高校在激烈的竞争中得以生存和发展。三、公共关系在高校形象树立中的作用公共关系是一个社会化组织在运行过程中，为了自身和公众之间相互了解和相互合作而选择的行为规范。公共关系学的核心是形象的建设与管理。公共关系目前在高校方兴未艾，虽然公共关系课程在高校普遍开设，但是以公共关系为视觉树立高校形象未得到重视，这在很大程度上影响和制约了高校的社会声誉，公众形象以及服务区域社会的能力。高校形象是高校内外公众对于高校内在的特点和外在表现的总体映像和评价，是一所高校的的行为特征和精神面

7、貌的总和。既然高校形象是公正对高校的反映和评价，那么公共关系在高校形象树立中就将起着重要作用。事物的发展是内外因共同作用的结果，学校的发展部仅仅是学自己的事情还需要社会公众的支持。就如汽车行业中的品牌效应，人们更喜好于消费好名声牌子的汽车，学校也一样，良好的高校形象对于高校的生存和发展起着重要的作用，是高校的一种无形的资产，形象的好坏是能否吸引优秀学生报考，留住优秀人才的关键。同时也是学校扩大规模，产生规模效应的关键。公共关系对高校形象建设的具体作用用如下。积极开展学校形象传播，减少谣言对学校的负面影响。高校形象在群众中的反映

8、，要看搞笑是否采取一个有效的传播手段。红河学院是一个年轻的学校，在社会上的名誉度度不高，甚至还有很多地方的公众不知道，所以就应该利用新闻传播的方式，把学校推向大众，同时建立一个自己独特的文化环境以吸引大众，为高校形象的塑造打下基础。还有一个急需解决的问题就是关于学校就业率低的