雅戈尔西服出口美国营销计划书

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1、雅戈尔西服出口到美国的营销计划书小组成员：刘晓瑜、陈燕燕、石橙、金柱伟雅戈尔集团创建于1979年，经过30多年的发展，逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为主体的多元并进，专业化发展的经营格局。2005年集团实现销售收入167.17亿元，同比增长19.88%，实现利润总额10.18亿元，同比增长13.18%,出口创汇7.95亿美元。集团现拥有净资产50多亿元，员工25000余人，是中国服装行业的龙头企业，综合实力列全国大企业集团500强第144位，连续四年稳居中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位。主打产品雅戈尔衬衫连续十一年获市场综合占有率第一

2、位，西服也连续六年保持市场综合占有率第一位,西服、衬衫、西裤、茄克和领带同为中国名牌产品。旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。宏观环境分析政治：美国的国家组织是依据三权分立与联邦制度、二大政治思想而制定，当初在起草宪法时因恐权力过分集中于个人或某一部门将危害人民的自由，因而将立法、司法，行政三种权力分别独立，互相制衡，以避免政府滥权，根据宪法:立法机关是参议院与众议院并设二院制议会，司法机关以联邦最高法院为首下设11个控诉法院，95个地方法院及4个特别法庭。行政机关是以由人民直接选举的总统为最高行政首长，并以副总统辅之，下设几个行政部门。政府的权力有

3、联邦政府、州政府之分，宪法起草人根据政府必须接近百姓才不致剥夺人民自由的原则，将有关各州自治权保留给州政府，各州政府本身拥有立法、司法、行政诸权限，联邦政府的权力系以一州政府无法单独行使者为限，如课税、财政、国防、外交、货币银行、出入境管理、对外贸易、国民福利、邮政，以及科学艺术的发展援助等。收入：虽然美国的人均收入名列世界前茅，但财富相对集中，与西欧相比，40%的人口相对更为贫困，而前20%的人则更富裕。自1975年以来，社会流动程度较低，劳动力市场两极化，经济增长的成果流向收入较高的20%的家庭，这种差距是因为相对而言更高的经济自由所产生的。不过，如

4、同基尼系数显示的，美国的家庭平均收入仍远高于绝大多数的工业化国家。而且在联合国发表的《2006年人类发展报告》当中的美国的人类发展指数中，美国最穷的20%的人的人类发展指数也与自称“社会主义优越性”的共产主义国家古巴的人类发展指数相同。自从1980年代隆纳·里根的总统任期以来，美国增加了对新自由主义经济政策的运用，减少政府对经济的干预、并减少福利制度的规模，抛弃了自经济大恐慌以来长期实行的、偏向干涉主义的凯恩斯派经济政策。也因此，美国政府在社会福利方面提供的服务比其他工业化国家都要少，降低国内的税赋，并更依赖于自由市场和私营的慈善机构上。环境：从过去半个

5、世纪经验看，美国从全球化中受益有三：首先，进口增加有利于压低物价，防止通货膨胀，消费者则拥有更大的选择空间。其次，出口增长有利于国内具备比较优势的产业发展，员工工资借此提升15%~20%。第三，全球竞争刺激生产率提高，改善经济增长潜力。当然，全球化对美国也有不利影响。进口增加造成每年约50万劳工失业，使得他们不得不接受更低的工资。通过估算，我发现美国全球化的成本大概是收益的二十分之一，因此是利大于弊的。通过进一步打开国际市场，美国经济必将受益良多。然而，全球化意味着美国的繁荣与稳定将愈发依赖外部发展。不幸的是，我们并未认识到这种依赖关系，导致经济抗风险能

6、力不断下降。在经历了30年巨额贸易逆差后，美国成为全球最大负债国，总负债高达23万亿美元。而且美国的全球竞争力正在下降。首先，由于储蓄不足无法满足投资融资需求，我们每年需要向其他国家借款5000亿美元。其次，我们的基础设施已经不再是世界先进水平，很多地方甚至非常简陋。第三，尽管过去半个世纪科技创新显著推动了技术进步，但目前政府在这方面的资金支持严重滞后。第四，由于美元汇率长期被高估，出口商品竞争力较低，导致常年对外贸易逆差。在全球经济政策的谈判和制定中，美国的影响力也在减弱。美国产出占全球比重从二战后的50%降至今天的20%，贸易总额占比更低。尽管美元目

7、前仍是全球最重要的结算货币，但欧元和人民币已经对美元地位提出挑战。未来十到二十年里，中国将成为影响全球经济走势的重要因素。美国当前面临两难局面：一方面，对全球经济的依赖程度持续提高；另一方面，影响全球经济走势的能力却在迅速下降。法律：美国法律有四种来源，它们分别是宪法法、行政法、成文法与普通法（包括案例法）。最重要的法律来源是美国宪法。所有其他法律都归宪法管理并低于宪法。任何法律不得与宪法相抵触。譬如国会通过与宪法像冲突的法律，最高法院可判定该法违宪。美国与大多数英联邦国家都继承了英国法律的普通法传统。比如，美国法院承袭了“遵循先例”原则。一小部分在独立

8、战争实行的重要的英国成文法被几乎一字不差地美国各州分别照搬。很多法律人士都会承认