家庭健康生活指南(特刊)整体策划方案终

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1、家庭健康生活指南（特刊）整体策划方案）一、《快乐老人报》衡阳专页简介《快乐老人报》是由创造了中国传媒奇迹的潇湘晨报社独资创办，是国内首份精准定位“快乐老人生活”的现代都市纸媒。2009年9月28日创刊，因其精确的办报理念，先进的行销思路，一年多时间，发行突破30万大关，并成功开辟北京、天津、上海、广东等核心省市。始终以“树立健康理念、培养健康行为、宣导健康生活”为宣传宗旨，从中老年人心理、生理的真实需求出发，为中老年读者量身定做，宣导和推动有品质的老年幸福生活。《快乐老人报》衡阳专页2011年元月1日出街衡阳，与湖南民生堂医药有限公

2、司达成首个战略合作成果，秉承“立足衡阳，深入了解、服务于衡阳中老年市场”的宗旨，真心实意地为衡阳区域一百多万中老年朋友提供保健、饮食、心理、运动等多方面的养生保健知识。2011年，衡阳专页发行量25000份，区域覆盖衡阳市七县五区，力争在2012年发行量突破30000份。二、《家庭健康生活指南》发行目的1、为庆祝建党九十周年和迎接九九重阳节，提高中老年健康生活，普及健康知识；2、引导全民生活品质全接触，让广大读者解读生活价值，融入健康生活、过上品质生活；3、养生是健康的前提，保健是健康的基础，健康是快乐的源泉，倡导大众学会生活、学会

3、工作、学会保健、学会快乐；4、为商家提供一个广阔的宣传平台，特推出《家庭健康生活指南》。三、版块主题设计本手册是集养生保健知识与医疗机构、食药安全的健康生活指南，以提升企业品牌形象，使其品牌与产品深入民心。A版、健康总动员：——健康养生保健常识：健康关乎家庭幸福和个人快乐，在这个物欲横流、健康关注度日益得到重视的当今社会，号召和引导大众学会生活、重视健康极为重要。类别版面规划价格及优惠糖尿病类（糖尿病特色专科、糖尿病生活馆等）硬广+糖尿病病因、预防及治疗知识5000元/整版（赠送品牌形象推广一个）心脑血管类（心脑血管体验馆、心脑血管

4、专科等）硬广+心脑血管病因、预防及治疗知识5000元/整版（赠送品牌形象推广一个）公立医院硬广+医院政策、优惠活动、特色门诊、专业科室及科研成就、诊疗优势等8000元/整版(赠送1/2黑白版)专科医院硬广+医院专科、优惠活动及政策等8000元/整版(赠送1/2黑白版)个体门诊硬广+独到医术、特色治疗等5000元/整版（赠送1/8黑白版）医药公司硬广+经营理念、宗旨，标准化管理、个别药品等10000元/整版（赠送1/2黑白版及品牌形象推广一个）连锁药店硬广+连锁经营管理、产品质量、价格优势等10000元/整版（赠送1/2黑白版及品牌形

5、象推广一个）单体药店硬广+无法复制化特色经营、品质及价格优势等8000元/整版（赠送1/8版黑白版）B版、养生全方位——养生、休闲、旅游类别版面规划价格及优惠养生馆硬广+养生馆介绍、养生保健常识等5000元/整版（赠送品牌推广一个）养生会所硬广+养生会所介绍、养生保健常识等5000元/整版（赠送品牌推广一个）休闲山庄硬广+独特的休闲方式及场所、独到的价格及实惠等6000元/整版（赠送1/4版黑白版）旅行社硬广+旅行社简介、优势及实惠等7000元/整版(赠送1/2黑白版)旅游景点硬广+景点介绍、节日活动、特惠等8000元/整版（赠送品

6、牌形象推广一个及1/8黑白版）C版、购物大惊喜——中老年日常用品：各大超市及商场老年人购物占60%以上，儿童用品等卖场老年人陪同占50%以上，为此，老年人购物在人群中唱响了主角。类别版面规划价格及优惠超市硬广+养生馆介绍、养生保健常识等5000元/整版（赠送品牌推广一个）商场硬广+养生会所介绍、养生保健常识等5000元/整版（赠送品牌推广一个）摄影馆/楼硬广+银婚、金婚摄影及全家福的流行性5000元/整版（赠送品牌形象推广一个）老年人用品硬广+独特的休闲方式及场所、独到的价格及实惠等6000元/整版（赠送1/4版黑白版）D版、居家安

7、养——中老年养老地产类别版面规划价格及优惠老年公寓硬广+介绍及尊老、孝老、敬老、养老等传统美德8000元/整版（赠送品牌推广一个及1/2黑白版）老年大学硬广+学校宗旨、政策等5000元/整版（赠送品牌推广一个）陵园硬广+安老乃儿女为父母做的最后一件事（强调必要性）6000元/整版（赠送品牌形象推广一个及1/4黑白版）E版、品牌集结号——100家商家品牌整版形象推广品牌塑造形象，质量依托品牌，只有质量、服务及品牌同时得到顾客的认可，方能取胜。特推出品牌形象推广专栏，价格800元/个健康大指南信息大集装A、理性保健明心养生B、你总能再这

8、里找到你所需要的信息商家大汇聚客群大分享新报纸、大发行，直指雁城中老年核心群体——发行量：4万份注：1、原发行量25000份（分别为：民生堂征订10000份，邮局终端征订发行7000份，邮政报刊亭零售3000份，潇湘晨报在衡发行体系5