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《《北京奥运特刊》整体项目策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、北京奥运特刊目录•项目名称：•项目内容•项目的时间、地点•项目针对人群•项目的成本预算项目预期收益•项目的综合分析一、项目名称：《北京奥运特刊》二、项目内容由北京2008奥运会组委会授权人民日报海外版承办的国内唯一一家以宣传奥运、宣传北京、宣传屮国的双月刊刊物。本刊所涉及的内容包括：北京奥运建设、品牌奥运、奥运赛事经典回顾等板块全方位的介绍中国口承办奥运以來，北京所发生的变化。北京I•环创智公司承办《北京奥运特刊》的商务部分，负责本刊的广告招商工作。三、项目的时间、地点2006年至2008年,可
2、运作期限为2.5年。总部设在北京。四、项目针对人群奥运会为全民行动，政府扶持，所以，《北京奥运特刊》所针对的人群亦是全民。本刊的广告招商定位可涉足所有行业与政府部门。五、项目的成本预算：(结合本刊性质，按两个月计算)木项目的成木可分为以卜'几个部分：1、人员成本：如本团队按10人计算，项目经理1人，业务主管1人，基础行政内勤人员1人，设计人员1—2人，业务人员5-6人，其屮项口经理月薪为5000元/月，业务主管3500元/月,基础行政内勤2000元/月,业务人员1800元/月，设计人员3000/
3、月(目前市场的关普遍价位)。贝山5000+3500+2000+3000+(1800X7)=23,100元/X2=52,200元。2、业务进行中所产生的费用：电话费用，工作进行中所产生的各种办公所需费用等约估为15000元/月X2=30,000元。以上为基础的成本核算，共约为82,200元。如果印刷费用也算进成本核算，那么：3、刊物的印刷费用：如每期发行4万册，四色桐版纸卬刷,每期按130-150P让算，按目前市场的估价为：(8±0.5)X4,0000二32万元±2万元。六、项目预期收益本刊正文为
4、120P,广告版面为10—30P,结合目前帀场的广告价位，给本刊的大概定价为：版面位置Position版面规格Size(HXW,mm)刊例价格Rate(RMB)封面210X28020,0000封二210X28014,0000封三210X28010,0000封底210X28016,0000扉页210X2808,0000扉页第一跨页420X28016,0000扉页第二跨页420X28013,0000扉页第三跨页420X28010,0000口录页之侧页210X280&0000后扉页210X280&00
5、00屮心跨页420X28010„0000内页跨版420X280&0000内页整版210X2806,0000以上价格为预定，如按此价格比核算，每份刊物的广告报价与实际操作存在一定差异，如操作价格按实际标价的6折计算，结合招商工作的进行程度，每期的广告收益保守估算为50-60万元。七、项目的综合分析1、报、干IJ、DM的传播特点比较期刊杂志与报纸虽然同属于印刷媒体、平面媒体和视觉媒体，但有着各自的不同特色，下而用表将报纸、、杂志和普通DM杂志相比较，列出各自特点以表明该媒介产品的特殊性。名称类比项报
6、纸普通期刊杂志DM杂志发行频率周期短，频率高周期长，频率低同传统期刊发行地点明显、易选择比较明显指定性强发行对彖广较窄窄，细分性强发行量较大相对大有限定吋效性强-般般编排难易性屮等较高屮等视觉效果一般印刷清晰效果好印刷精美有冲击力可保存性一般较强较强选择力一般较强强广告针对性…般中等强灵活性高较高较高内容实用性一般一般高读者渗入度较高对目标读者高对目标读者高2、发行范围与受众分析《北京奥运特刊》搭载人民日报发行，其他发行渠道以直投、赠阅为主，在全国各大中小城市同步发行。每期预发行4,0000册。
7、《北京奥运特刊》的读者群，以关注奥运体育项目的群体、政府行政机关为主，其中大多数受众群体拥有高等教育学历，具有独立思考能力；以理性的态度广泛接收各类相关信息、城市建设信息、旅游旅游信息、奥运票务信息，特别对吋尚生活方式、消费等选题保持高度关切，对消费的产品有品牌观念，对使用类的产品后续服务要求高。2006年2月19口星期口北京奥运特刊目录•项目前期分析•收益与成本对比分析•项目运作起始时间•项目运作周期•项目运作手段与方法组合•项目风险预测分析•风险的防控一、项目前期分析就目前市场上所现冇的杂志
8、市场定位与《北京奥运特刊》的市场定位相比较，《北京奥运特刊》针对性强，因为奥运会所涉及的不仅是体育界，更涉及与人相关的所有行业。其涉及的领域之广，可以说是包罗万象。所以，冇广阔的市场前景与发展空间。可针对的目标企业：全球范围内的知名品牌、全国范围内的大中小企业、奥运合作伙伴及地方政府。二、收益与成本对比分析结合项目的立项书五、六条对比（其中第六条为最保守的收益预算），每期的广告收益除去各项成本核算（如不算刊物的印刷费用）约为40-50万元，三、项目运作起始时间具体包扌乩杂志前期开发及项目期刊运作
