新产品开发战略及品牌,包装决策

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1、第十四讲新产品开发战略及品牌、包装决策学习目标了解新产品的概念及其开发的必要性；掌握新产品开发的程序；掌握新产品采用与扩散；了解品牌、包装决策。设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系第三节新产品开发策略一、新产品的含义及种类★新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。主要有以下四种基本类型：新产品的基本类型完全创新产品换代新产品改革新产品仿制新产品设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系二、新产品开发的必要性1、新产品必须具有市场潜力2、企业必须有新产品开发和生产的能力3、新产品开发

2、必须坚持开发与管理并重三、新产品开发应遵循的原则1、产品生命周期的现实要求企业不断开发新产品2、消费需求的变化需要不断开发新产品3、科学技术的发展推动着企业不断开发新产品4、市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系四、新产品开发的组织（一）新产品开发的组织形式开发的组织形式产品线经理新产品经理新品开发委员会新产品部新产品开发小组（二）团队导向的“同时型产品开发”组织（三）新产品开发与经营管理体制设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系五、新产品开发的程序营销规划新产品构思创意筛选概念形成和

3、测试商业分析产品研制市场试销商业化设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系六、新产品采用与扩散（一）产品特征与市场扩散★创新产品的相对优点。★创新产品的适应性。★创新产品的简易性。★创新产品的明确性。（二）购买行为与市场扩散1、消费者采用新产品的程序与市场扩散。认知兴趣评价试用正式采用设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系（二）购买行为与市场扩散2、顾客对新产品的反应差异与市场扩散。16%34%34%早期采用者创新者13.5%2.5%激光唱机（CDPlayer）的扩散采用过程早期大众晚期大众落后者设计创作：承德石油高等专科

4、学校管理工程系一、品牌策略1、什么是品牌？★品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个消费者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。2、品牌权益3、品牌资产的概念及其衡量4、品牌化决策第四节品牌和包装策略设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系品牌设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系品牌代名词公司代名词富豪汽车安全奔驰汽车豪华海尔电器国产质量高联邦快递隔夜送达燕京啤酒物美价廉设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系品牌口号海尔欢乐开怀维维豆奶娃哈哈果奶“妈妈我要喝”“

5、今天你喝了没有？”康师傅方便面好吃看得见诺基亚科技以人为本摩托罗拉飞跃无限澳柯玛冰柜没有最好，只有更好农夫山泉有点甜设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系二、包装策略1、包装的分类（1）运输包装：（2）销售包装2、包装的作用3、包装设计4、包装策略（1）类似包装策略（2）分类包装策略（3)组合包装策略（4）再使用包装（5）附赠品包装策略（6）改变包装策略设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系保护商品促进销售增加利润包装的作用设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系三、包装的设计要求1、包装要符合产品实际2、包装材料的使用

6、要考虑成本3、注意安全性要求4、包装要反映产品的定位5、包装设计应方便使用包装的设计要求设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系本讲教学目标1、了解新产品的概念及其开发的必要性2、掌握新产品开发的程序3、掌握新产品采用与扩散4、了解品牌、包装决策设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系课堂实训思考：请你分析戴尔电脑产品都包括哪些方面？（结合产品整体概念）设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系