国际企业跨国经营环境

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1、第二章国际企业的跨国经营环境本章主要内容从本章开始我们按照钱德勒（Chandler）的环境——战略——结构分析框架来组织内容。本章主要就国际企业跨国经营环境问题展开讨论，主要内容包括：企业环境分析概述国际企业面临的主要环境冲突国际企业对环境变化的响应2第一节企业环境分析概述企业环境（environment）是指企业外部客观存在的、对企业绩效产生影响的现实的和潜在的力量和因素的总和任何企业不可能孤立的存在，都必须和环境之间进行物质、信息的交换。因此，环境是企业经营活动的重要制约力量和影响因素本节主要内容：企业环境的基本假设和环境分析的目的企业环境分析的基本内容和方法国际企业环境的基本特征3

2、一、企业环境的基本假设和环境分析的目的企业环境的基本假设假设又称为公理，是人们对某一事物进行认识的前提。任何理论都使建立在一定假设的基础上的企业的环境假设，就是学者们在认识和分析企业环境时，对环境的最基本的看法。尽管人们对企业环境的理解各不相同。但是经济学、管理学等学科对企业环境有一个基本的假设，这个假设就是：企业环境具有不确定性，即人们对企业环境中究竟包含多少因素、环境未来如何变化不能完全肯定4环境不确定性的分析维度分析环境的不确定性，主要从两个维度进行，即：环境的复杂性和环境变动性环境的复杂性是指构成环境的因素的很多，人们难以穷尽环境的变动性是指环境在从现在到未来如何变动，变动的幅度

3、难以确定当然，合计复杂性和变动性也有一个程度问题，根据复杂程度和变动程度的差异，可以对企业面临的环境进行基本的分类5环境不确定性矩阵——环境分类方法单元1单元2单元3单元4稳定的和可预测的环境，因素少因素有某些相似并基本上维持不变对要素的复杂知识的要求低动态的和不可预测的环境，因素少因素有某些相似，但处于连续变化中对要素的复杂知识的要求低稳定的和可预测的环境，环境因素多因素彼此不相似，但单个要素基本维持不变对要素的复杂知识的要求高稳定的、不可预测的环境，因素多因素彼此不相似，且处于连续变化中对要素的复杂知识的要求高环境的变动程度环境的复杂程度稳定动态复杂简单图环境的不确定性矩阵6企业环境

4、分析的两个层面企业外部环境因素很多，它们都以不同的方式影响企业的绩效——如有直接影响，也有间接影响的；有现实影响的，也有在将来起作用的；等等根据环境因素对企业绩效的影响方式，将环境因素划分为：一般环境(GeneralEnvironment)和竞争环境(CompetitiveEnvironment)一般环境是指那些对企业行为和绩效产生间接、潜在影响的环境因素，如社会文化、政治法律等因素竞争环境是指那些对企业行为和绩效产生直接、现实影响的环境因素，如竞争对手、顾客等7图企业环境分析的两个层面企业顾客竞争对手供应商潜在进入者替代品生产者政治环境因素宏观经济环境因素社会文化环境因素技术环境因素生

5、态环境因素8企业环境分析的目的分析企业外部环境其基本目的是要明确外部环境能够提供给企业哪些有利的机会，同时也必须弄清环境中存在哪些不利的因素威胁企业，所以在战略管理中，环境分析又称为“OT”分析O——机会（Opportunities）T——威胁（Threats）9二、一般环境因素分析一般环境因素主要包括对企业绩效产生影响的政治环境因素、经济环境因素、社会环境因素、技术环境因素以及自然生态环境因素，因此一般环境因素分析简称PEST分析（political,economic,socialandtechnological）一般环境因素对企业绩效的影响是间接的，但影响程度非常深刻，决定了企业的基

6、本方向10（一）政治环境因素分析政治环境因素是指对企业行为和绩效存在现实和潜在影响的各种政治力量。主要包括政府政策、法律和法规，以及影响政策、法律法规变化的各种政治因素；政府的管制行为政治力量往往以国家权力为后盾，是一种超经济力量，具有强制性。政治因素对企业的影响表现在：政府通过制定政策、法律、法规来限定企业行为政府通过执行政策、法律、法规来管制企业行为政治因素对企业行为和绩效影响的逻辑是：11图政治因素对企业影响的基本逻辑政策、法律、法规制定管制行为政府执行限定行为空间企业行为影响行为效率各种影响政府政策、法律、法规变化的政治因素12政府政策与法律政府政策与法律是企业最重要的政治环境因

7、素，它限定了企业的行为空间，即政策和法律规定了哪些行为是可以做的，哪些行为是禁止做的，哪些行为是必须做的国际企业在各国经营，必须熟悉不同国家的政府政策和法律，尤其是那些与外商经营紧密相关的政策法律贸易政策，尤其是贸易壁垒：关税与非关税壁垒、出口鼓励等对外资企业的经营范围、产品类型、可以进入的行业有无限制对外资企业的控股形式和控股程度有无限制对产品的国产化程度是否有一定比例的要求劳动政策对外资利用当地资本市场的政策外汇管制政策外商优惠