国际特许经营的跨国经营理论.ppt

《国际特许经营的跨国经营理论.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、第二章国际特许经营的跨国经营理论一、垄断优势理论二、产品周期理论三、比较优势理论四、内部化理论五、国际生产折衷理论2021/7/211跨国经营五大理论产生背景20世纪60年代以来，西方学者开始从不同角度、不同层次对发达国家跨国公司对外投资行为进行理论和实证分析，阐述其对外直接投资的动机、决定因素和行为方式等，形成了一系列对外直接投资理论。2021/7/212（一）垄断优势理论要点：指企业在不完全竞争假说前提下，具有四个方面优势的市场竞争理论①技术优势②规模经济优势③资本和货币优势④组织管理优势2021/7/213垄断优势理论的意义垄断优势理论摒弃了以完全竞争为假设前提的分析框架，采

2、用不完全竞争假说来解释对外直接投资行为的内在动因；因而，它是传统国际资本流动理论研究的一次重大突破，是跨国公司理论兴起的标志和研究的重要基石，对后来的市场竞争理论发展产生了直接影响。2021/7/214※相关概念补充完全竞争的定义完全竞争也称为“完全市场竞争”。是指在完全平等、完全自由、完全透明的前提下，行业内任何单个厂商都难以影响其商品在市场上的价格，这种状况就称为完全竞争市场。2021/7/215“完全市场竞争”的四个成立条件第一，目标产品或服务在市场上有许多销售者和购买者；第二，同类商品同质无差别；第三，各种生产资源可以在市场自由流动；第四，市场信息充分畅通无阻。2021/7

3、/216完全竞争最大特点1、市场价格完全由供求关系决定；2、任何单位和个人的行为都不能影响商品在市场的价格。2021/7/217不完全竞争的定义不完全竞争也称为“不完全市场竞争”。是指在不完全平等、不完全自由、不完全透明的前提下，行业内的任何单个厂商都有可能影响其商品在市场价格，这种状况就称为不完全竞争市场。2021/7/218完全竞争是一种理想的市场状态，但现实生活中，几乎是不存在的；至于垄断优势的典型案例则比比皆是，例如：2021/7/219【案例分析3.1】国家垄断？技术垄断？2021/7/2110垄断优势（1）王建宙总经理2021/7/2111垄断优势（2）2021/7/2

4、112又如--可口可乐宣称，我们具备了①生产技术的优势②规模经济的优势③资本和货币优势④组织管理的优势具体表现为：垄断优势（3）2021/7/2113可口可乐在中国具有垄断优势在中国碳酸饮料市场占有率≥52％。仅中国大陆，每人每年平均饮用可口可乐12瓶(每瓶192毫升)，即全国一年要喝去162亿瓶可乐，计31.1亿公升。连续八年被选为中国最受欢迎的饮料……2021/7/2114（二）产品周期理论1、产品周期的概念任何一种进入流通领域的产品都要经过“创新阶段→成熟阶段→衰退阶段”，而且，周而复始，循环不止。2、产品周期的特点不同的生命周期阶段，产品的优势及表现形式差别悬殊。2021/

5、7/21153、产品周期理论的作用产品周期理论从动态的角度揭示了对外投资、跨国经营必须要根据品牌的生命周期来制定经营战略；同时，该理论较好地说明了对外直接投资的区位选择动因。2021/7/2116※注意，作为特许经营品牌，在创新阶段—夯实基础。具体：（1）完善特许经营权建设，千方百计提高知识产权的含金量；（2）提高特许经营权相关业务或产品的质量；（3）设法降低成本。2021/7/2117成熟阶段—讲究效益在做好上述三项工作的基础上，可以寻求资本扩张，进行国际特许经营，以获取更多的市场份额及利益。衰退阶段—寻求创新启动新技术-新工艺-新模式-新产品-新服务…设法保持企业的活力。如图2

6、021/7/2118产品周期／销售利润曲线2021/7/2119（三）比较优势理论1、比较优势的概念也称“边际产业扩张理论”，是日本学者“小岛清”教授于1978年创立的。指在对外直接投资决策时，只要存在一定的“比较优势利润率”，即使在本国处于老化阶段或接近边际成本的产品或技术，仍然视作可为。2、比较优势的特点边际效益、异地扩张2021/7/2120【案例分析2.2】落后与先进2021/7/2121该理论比较符合日本的国情，能够很好地解释日本20世纪60～90年代对外进行直接投资的相关策略---一些企业非常善于应用“比较优势”理论进行国际贸易，从中取得在输出地无法得到的利益。所以，向

7、中国销售的都是较本国落后10年左右的产品。2021/7/2122“特区面巴（1）”2021/7/2123“特区面巴（2）”2021/7/2124“特区面巴（3）”2021/7/2125比较优势2.3输出当时在本国已接近边际成本的产品2021/7/2126但随着中国经济与科技的迅猛发展，迫使…将比较先进的产品放到中国生产2021/7/2127甚至将在本国刚刚刚下线的新款车型--蓝鸟“风之精灵”（轩逸）也很快投入中国市场2021/7/2128（四）内部化理论1、内部化理论