《包装设计解码教程》PPT课件

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1、madeinchina1包装设计解码2目录一、包装的定义二、包装的设计分类1、产品内容分类2、包装材料分类三、包装的作用四、销售包装的标示和说明五、包装盒的后加工工艺六、如何进行包装设计分析1、包装的主要目的及基本功能2、包装设计赋予商品附加价值3、如何审视设计七、如何进行包装设计八、包装设计中颜色、文字以及插画的表现重点3包装的定义4为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程施加一定技术方法等操作活动。5包装的设计分类6商品种

2、类繁多，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类:一，按产品内容分：食品类、烟酒类、化装品类、医药类、化学品类、五金家电类、儿童玩具类等.二，按包装材料分：纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装等.7一、产品内容分类8食品类91011121314烟酒类15161718192021化妆品类222324252627医药类2829303132化学品类33343536五金家电类373839404142儿童玩具类4344454647二、包装材料分类48纸包类495051525354金属包装类5556575859玻璃包

3、装类60616263木制包装类64656667陶瓷包装类686970塑料包装类717273747576包装的作用77包装有四种作用:(1)保护被包装的商品，防止风险和损坏，诸如渗漏·浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等。(2)提供方便，便于携带和搬带。(3)为了辨别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家或零售商的名称。包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他的想要的东西。(4)促进销售。良好的包装能够提高产品的吸引力，引起消费者购买的欲望。78销售包装的标示和说明79在销售包装上，一般都附有装潢画面

4、和文字说明，有的还印有条形码的标志，在设计和制作的销售包装时，应一并做好这几方面的工作：一，包装的装潢画面销售包装的装潢画面要美观大方．富有艺术上的吸引力，并突出商品特点，图案和色彩应适应有关国家的民族习惯和爱好。80二，文字说明在销售包装上应有必要的文字说明，如商标，品牌，品名，产地，数量，规格，成分，用途和使用方法等，文字说明要同装潢画面紧密结合，互相衬托，彼此补充，以达到宣传和促销的目的，使用的文字必须简明扼要，并让销售市场的顾客能看懂，必要时也可以中外文同时并用．在销售包装上使用文字说明或制作标签时，还应注意有关国家的标签管

5、理条件的规定．81三，条形码商品包装上的条形码是上一组带有数字的黑白及粗细间隔不等的平行条纹所组成，这是利用光电扫描阅读设备为计算机输入数据的特殊的代码语言．82包装盒的后加工工艺83包装盒的后加工工艺正在日新月异的发展，我们常用的后加工工艺主要有以下几种：烫金（银）、立体烫金（银）、过油（包括光油和哑油）、UV、击凸（凹）、过胶（包括光胶和哑胶）、啤盒等84如何进行包装设计分析85包装设计看似简单，实则不然；一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的產品行销规划是否有全盘的了解

6、。包装设计若缺乏周全的產品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生，经由企业內部的R&D、產品分析、定位到行销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与包装设计方向的擬定却是密不可分，设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。在进行包装设计分析之前，首先应釐清「產品」和「商品」的差別性：一件未经包装过的內容物是为「產品」，经过包装处理的產品是为「商品」，由此可见，產品必须透过「包装」，才能成为在卖场上架贩售的商品。86一、包装的主要目的及基本功能87一，包装的目

7、的1）介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的內容、品牌及品名。2）標示性：商品的保存期限、营养表、条码、承重限制、环保標章……等讯息，都必须依照法规一一標示清楚。3）沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的宣导讯息，藉此与消费者產生良性互动。4）激起购买慾望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品產生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。5）自我销售和促销88二，包装的基本功能1）集中、储存、携带2）讯息告知3）保存產品、延长寿命4）承受压力5）抵抗光线、氧化、紫外线89二、包装设计

8、赋予商品附加价值90包装除具备前述的基本功能，在现有竞爭激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。1）传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，