《包装设计》PPT课件.ppt

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1、包装设计包装设计的概念包装设计是将美术与技术相结合，运用于产品的包装保护和美化设计。它包括造型设计、结构设计、装潢设计三个方面的内容。包装设计的任务就是根据商品的包装功能、经济成本、加工工艺、社会信息、审美心理、市场需求等情况，利用一定的材料、容器、辅助物，构思出一种或系列的适用于该商品的包装品样式。（1）包装造型设计包装作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和结构体现出来，所谓包装造型，就是指各种包装的外观立体形态。任何一种容器或其它工业产品，都首先需要体现为一定的具体形态——即造型而呈现出来该包装造型独特，密封部位的瓶盖采用博士帽的造型设计，瓶身

2、是书籍造型，整个包装浑身散发出浓厚的文化气息，令人向往、痴迷。（2）包装结构设计包装结构设计是形成包装实体和实现包装功能的重要环节，与包装造型和装潢设计等总体设计相辅相成、紧密联系，不可分割，三者共同完成包装的整体功能。（3）包装装潢设计包装装潢设计是现代包装设计的关键，在销售过程中起到了极为重要的作用。主要是通过图形、颜色和文字来传递商品信息、促进销售，并能够提高商品的附加值和在市场中的竞争力。二、包装设计定位产品没有属于自己的个性定位，就难以决定其营销计划以及宣传目标。包装没有自己明确的定位，就不可能树立起适合产品的视觉形象。对于产品包装而言，只有把设计

3、活动确定在恰当的定位上，才能确定包装需要表现的基本方针与意图。只有把商品形象的定位确立在为消费者服务的的思想意识之中，才能使产品包装设计获得成功。所谓定位，就是给产品在市场营销过程中确定一个明确的位置。它的目的是为企业或产品树立区别于其他同类产品的特色，在消者心目中形成一种特有的视觉形象，从而满足消费者的心理需求。因此，商品包装设计的首要任务就是确定包装产品在市场中的正确位置，这样才能使包装表达出该产品是谁做的，给谁做的，有什么用的这三个问题。一、品牌定位“品牌”（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容

4、的总和，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别。品牌的市场作用：（1）有助于促进产品销售，树立企业形象。品牌以其简洁、明快、易读易记的特征使消费者容易记忆产品特征。借助品牌，消费者了解标定下的商品，了解其代表的企业，并随之使消费者建立起忠诚度，容易建立起固定的消费群体。苹果在希腊神话中，是智慧的象征，苹果公司将其品牌标志设计为咬了一口的苹果，象征着特立独行、不循规蹈矩、具有创新意识的时代观念，同时表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。大圆表

5、示地球，着红色，而红色为产品色，表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势，有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中。耐克是一个状图形寓意着胜利女神一只舞动着的翅膀。造型简洁有力，急如闪电一看就让人想到使用耐爆发力。1.X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。3、X

6、代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。身处江南的西边，故取名江西。江西电视台的符号具有明快的立体感，是江西的汉语拼音首字母“JX”的组合体，形似一朵美丽的杜鹃花。（2）有利于保护所有人的合法权益；（3）品牌有利于约束企业的不良行为。二、产品定位产品定位是指在包装上表明“卖的是什么产品”，使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途、用法、档次等等。产品定位一般用于富有某特色的产品，是企业为了使产品在消费者心目中确立良好的的形象和地位，所采取的产品营销策略活动。产品定位包括产品造型定位、包装图形定位、色彩定位、功能定位

7、、特点定位、档次定位。（1）产品造型定位（2）包装图形定位一般情况下，产品包装设计通过插图和摄影两种手段突出商品形象，真实展现内装物，消费者在不打开包装的情况下，只须通过观察外包装图案就能对商品有了大致了解。但在现代包装设计中，也大量通过抽象图形来传达商品信息，这要视具体的商品而定。（3）色彩定位色彩是包装的重要元素之一。色彩定位，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，想消费者之所想，对商品恰当定位，给产品及其包装配以恰当的色彩，使商品情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者。以红、白两色为主体颜色，简单、醒目。

8、白色代表热情、活力、奔放；白色象征冷静、清凉、解渴，