从乔丹品牌侵权案看名人姓名注册商标存在的法律问题

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1、法政学院本科生毕业论文从乔丹品牌侵权案看名人姓名注册商标存在的法律问题班级：12法汉学号：20121105511姓名：郭一苇指导教师：夏娟2016年5月3日从乔丹品牌侵权案看名人姓名注册商标存在的法律问题法政学院2012级法学汉班郭一苇指导老师夏娟摘要2015年6月21日，北京市高级人民法院做出了维持一审判决的决定，驳回迈克尔·乔丹的上诉请求，保持乔丹体育争议商标的注册。而其余的46起姓名权案，目前仍处于审理当中。即北京高院认定迈克尔·乔丹二审败诉。本文以此案为例，探讨知识产权规则在国内运用中的几个问题。关键词乔丹体育、二审败诉、名人姓名、注册商标著名的中国乔丹体育品牌，和美国的

2、迈克尔·乔丹有无关系，他们是否由一个人创办，为何二者的商标如此相似，这一直是困扰中国消费者的一个问题。实际上二者并不一样，而且差别极大。中国的乔丹体育品牌与美国的著名篮球运动员迈克尔·乔丹完全没有任何联系。正因如此，才导致了这场商标侵权之诉。一、名人姓名注册商标概述（一）乔丹案概述早在2012年，迈克尔·乔丹起诉中国乔丹体育。2012年2月份，美国篮球运动员迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会起诉中国乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权，申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。而乔丹体育当时正谋求上交所上市，被指误导中国消费者。此次案件持续了数年。终于在2015年，北京市高级人民法

3、院判决迈克尔·乔丹败诉。（二）名人姓名注册商标1.概念名人姓名注册商标是指：法人或自然人利用社会当前名人的姓名进行商业盈利性商标权的注册。而在中国这种名人姓名商标的注册早已经存在，尤其是从我国改革开放以来，中国社会的经济呈现出高速度发展趋势，这种现象频繁出现，屡见不鲜。2.名人姓名注册商标权的特征这种特征，毫无疑问首先是姓名权的特征。姓名作为自然人所携带的最基本的人格要素之一，无疑是人格权的对象，冒用、盗用他人姓名或者不正当使用，都侵犯了他人的姓名权。但它和健康、生命、肖像等其它人格要素不同的是，姓名还可以是一种符号。而这种符号是具有一定的延伸含义和内容的。而当其他人看见姓名作为

4、一个符号而表现出来的时候，会理解其中的延伸含义，很自然的就会产生联想。所以说，名人的姓名符号中往往包含着被社会广大群众所知悉的信息与内容。在社会经济的运行中，当商家把名人的姓名与某些特定的商业活动联系在一起的时候，就在很大程度上会产生促进商品销售的结果，而最后的商品销售结果会带来巨大的利润，以此名人的姓名就具有了巨大的商业价值。比如，看到小沈阳这个名字立马可以想到他在春晚所塑造的服务生形象；看到李连杰这个名字就自然而然地想到其在众多电影中所塑造的武打英雄的形象。也就是说，名人的姓名符号是名人与生俱来携带的商业标志，不像其它商标一样需要注册，就已经具备了一定的商业价值。1.与普通商

5、标权的区别在这里我们需要阐述一下何为“名人”，到底什么样的人才能成为名人。名人的含义不仅仅是狭义上的娱乐圈名人，应该从更加广义的范围上去理解。名人应该还包含科技界、体育界、电竞游戏界等等其它各界领域的名人，同样还有像社会草根名人、微博红人这样的名人，比如奶茶妹妹章泽天，王思聪等人。甚至还包括因偶然事件一夜成名的人。名人姓名除了本名以外，还可以是网名，艺名，英文名等等。比如，“Angelababy”、“安妮宝贝”、“老舍”等，因为这些姓名符号都具有一定的商业价值，所以同样应当成为财产权的对象。名人的名字和姓氏单独也可以成为财产权的对象。例如，本案中的迈克尔·乔丹中的“乔丹”仅仅是个

6、姓氏而已，但是普通中国人在看到乔丹二字时是完全可以将“乔丹”这个姓氏和美国的这位NBA巨星联系起来。因而乔丹这个单纯的姓氏也是具有财产权的。但是普通的商标却不具有如此巨大的商业价值性。其根本原因在于：社会公众在普通的商标中（即非姓名的普通商标）很少能够产生一定的联想，不能从普通的商标中获取更多有价值的信息，产生更多的联想。所以普通商标权就不会存在像姓名权商标那样的一系列商业纠纷问题。所以这是名人姓名商标与普通商标权最大的区别。二、商标存在侵犯名人姓名权问题目前在我国仍然大量存在着侵犯名人姓名权的问题。之前有报道，市场上涌现出诸如“易建联”牌的运动鞋、“屠呦呦”牌子的消毒剂、林书豪

7、牌子的运动服饰等等，这些明显取用社会公众人物姓名的商标都可以得到商标局的批准，在市场上随意流通、销售，而由此引发了一系列的姓名权侵权案件。可见，名人姓名被抢注为商标所引发的法律问题值得我们深入探讨，我们应对其进行深入研究。 例如，在2015年获得诺贝尔医学奖的屠呦呦。她的姓名其实早在2012年的时候就已经被注册为了消毒剂的商标。是因为她早在2011年的时候就获得了拉斯克医学奖。而她在那时就已经是公众和传媒关注的焦点，商家看到了屠呦呦这名字蕴藏的未来的商业价值与潜在利润，于是在20