从名人姓名权侵权现象引发的思索

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1、从名人姓名权侵权现象引发的思索　　[摘要]在市场经济的孕育下，随着X络业、传媒业、影视娱乐业、体育业的蓬勃发展，名人经济效益日益扩大，通过对名人姓名进行商品化使用或商业利用来获得经济利益的现象已经屡见不鲜，姓名权等标表型人格权的商品化已经成为现实，随之而来的名人姓名权侵权行为也日益频发。文章主要针对姓名平行问题、姓名谐音问题、姓名类似问题三个问题与保护名人姓名权二者之间如何处理进行思考。　　[关键词]名人姓名权；姓名平行；姓名谐音；姓名类似　　进入21世纪，在市场经济的大舞台上，随着X络和传媒业的高度发达以及影视娱乐业、体育业

2、的蓬勃发展，培育了一批影视名人及体育名人。影视体育名人不仅娱乐了社会大众的精神生活，刺激了影视娱乐业及体育业的发展，也促进了社会经济的发展。同时，名人的社会知名度所带来的巨大经济效应，也使得通过对名人姓名进行商品化使用或商业利用来获得经济利益的现象屡见不鲜，随之而来的侵权行为也日益频发。名人姓名权受侵犯的严重程度和多发性，往往高于普通人。主要原因在于名人的名气使得其姓名已经成为可以带来巨大经济利益的人格标识，商家企图借助名人姓名的影响力或者知名度来促销其产品或者服务，以获得或增加经济收益。这导致知名运动员、影星歌星甚至政治人物

3、姓名权被侵权的情况屡屡发生。名人的姓名被抢注为商标或注册为域名的现象更是愈演愈烈，2012年2月，美国著名篮球运动员迈克尔乔丹（MichaelJordan）向上海市第二中级人民法院起诉乔丹体育股份有限公司、上海百仞贸易有限公司侵犯其姓名权，要求停止侵害并赔偿经济损失5000万元，更是将名人姓名权侵权之战上演到白热化。　　虽然当前我国法律对姓名权的商品化发展并没有规定，但市场经济的蓬勃发展和人们对经济利益的追逐，使得姓名权等标表型人格权的商品化已经成为现实。对姓名权等标表型人格权商品化的定义也众说纷纭。笔者认为：姓名权商品化指的

4、是自然人本人或者其授权他人（含拟制人，例如公司）将其姓名进行商品化运作（即进行商业利用）而获得经济收益的行为。姓名权商品化的方式主要有将姓名注册为商标、登记为商号、注册为域名、进行广告等。名人姓名权商品化已经成为普遍现象，为了借助名人名气提升自身产品或服务销量，商家需要向名人支付一定的使用费以获得名人授权对名人姓名进行商品化运作。未取得授权或者超过授权范围使用，即为侵权。　　大量的名人姓名权侵权现象，引发了笔者对保护名人姓名权存在的几个突出问题的思考：　　一、姓名平行问题是否要对名人姓名权商品化的保护延伸到与其相同的姓名？　　

5、与名人同姓名即重名的人可否行使自己姓名权商品化的权利？其他叫刘德华的人，是否可以将刘德华三字注册为商标？这个问题实际就是姓名权中的平行权利问题。按照立法精神，姓名权是一项绝对权利，专属权利，任何人和组织都不得强迫权利人不使用某一姓名或者使用某一姓名。如在姓名权商品化的领域内，自然人对其姓名的使用权因为与名人的姓名相同而不得行使或者不得完全行使其姓名权商品化的权利，实质就是对其人格权进行了一定程度的限制。这个问题的实质是如何平衡名人利益与社会公共利益的问题。　　学说上有两种观点：一种观点认为人格权都是平等的，因此不应当对名人姓名

6、权给与特别保护。一种观点认为：名人姓名权能够带来巨大的经济效益，这与名人本人的努力（牺牲了个人大量隐私、付出大量的辛勤劳动等）或者其所合作的公司付出大量的人力物力财力投入包装宣传名人有很大的关系，如果不对名人的姓名权商品化权利给与保护，容易助长经济领域搭便车不劳而获的行为，这与民法的诚信原则相违背；名人往往有众多粉丝，而且消费者对名人喜爱的情感因素往往成为消费者购物或者选择服务的潜在导向，允许商家在销售商品或者提供服务中可以随意使用名人姓名，容易导致消费者对商品或者服务产生错误的认识。在现实中，后者的观点比较占上风。笔者也比较

7、赞同后者的观点，认为应当适当限制与名人相同姓名的自然人的姓名权商品化的权利。　　在实践中，易建联、刘德华、张学友等名人通过商标法中的商标申请注册过程中提出公告异议程序或在商标已经核准注册后提出争议撤销程序来维护其姓名权不受侵害。在乔丹体育案之前，早在2002年，与迈克尔乔丹（MichaelJordan）有合作关系的美国耐克公司向国家工商行政管理总局商标局对乔丹体育公司申请的文字及图案等8项商标提出异议，被驳回，包括其后对异议提出的复审请求，也被驳回。　　对与名人重名的人行使本人姓名权商品化的权利限制的范围到底应当如何界定才合适

8、？笔者以为，限制的范围控制在不侵犯名人姓名权，表明与名人无关即可当特定的自然人与某名人重名时，对于其行使本人姓名权商品化的权利应当给予许可，但是，要求其在从事商业行为（主要体现为销售产品或者提供服务）时，必须在产品的显著位置或者提供服务的过程中加以说明或者标志（必要时可以要求