数字分销 瓶颈与突破

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1、数字分销瓶颈与突破数字分销:瓶颈与突破2011年08月30日　　发于《中国图书商报》2011年8月26日　　数字分销：瓶颈与突破　　■商报记者及烁　　编者按：国内数字出版发展进入平台竞争期，出版集团、发行集团、互联网等产业链各环节构建的大大小小平台无数，但相较于增长更加快速的数字阅读市场来说，似乎仍显不足。在不久前召开的全国新闻出版局长座谈会上，国家新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰提出，要加快发展数字出版，尽快解决呼声高而实际供应不够的矛盾。到“十二五”末，力争形成4家~5家科技含量高、具有自主知识产权、销售

2、额超亿元的数字发行和互联网发行企业。　　一方面是数字出版蓬勃发展，一方面是数字阅读市场供应不足，那么，目前正在进行或计划进行中的数字内容分销（在此主要指电子书、电子杂志、多媒体等数字化产品的销售）平台在做什么？面临怎样的困境？在以上大的政策背景支持下，数字分销的未来又如何？数字内容分销平台做什么？近日，数字出版平台市场再添新军，当当网进军数字分销市场，开始构建电子书销售平台。当当网副总裁易文飞表示，当当已经将纸书销售做到非常好的状态，再去做数字出版业务，做数字分销是顺势而为。他指出，要让大量看传统书并且愿意买单的人

3、习惯电子书，这正是当当网有机会的地方，当当网拥有大批愿意花钱买书的用户，并且用12年的时间培养起了他们的付费阅读习惯。据了解，目前当当网电子书平台的资源建设、产品设计、平台搭建的工作都在紧锣密鼓地进行中。预计平台上线时，可销售的电子书可以达几万种，其中大部分能够提供部分章节的预读。同时，一方面积极与其他终端合作，另一方面也在研发阅读器以及开发基于智能手机和平板电脑的应用。　　在刚刚结束的上海书展上，上海新华传媒打造的“新华e店”数字阅读体验区为读者开启了在实体书店享受数字阅读的全新体验。据上海新华解放数字阅读传媒有

4、限公司总经理丁辉文介绍，“新华e店”拥有行业领先的商业模式和技术，背后依托解放报业集团和新华传媒强大的新闻资源及图书采购、发行的渠道资源优势，因为依托新华书店，更多是作为一个公正的第三方形象在帮助出版社销售电子书，出版社相对较信任。平台对所有出版社开放，模式跟新华书店销售传统书类似，将有出版资质、版权的正规图书放到“新华e店”平台上销售，版权、定价权归出版社、作家所有，销售电子书后平台可得到销售佣金。后台完全透明，出版社可以清楚地看到销售、下载状况。　　而谈及发展现状，丁辉文表示，“新华e店”平台已拥有27项专利的

5、电子书解决方案，与300多家出版社签约，拥有3万多种完整版权的主流数字内容，满足多种阅读终端。此外还与一些出版社合作实现了纸质图书与数字图书的同步发行，本次上海书展就有11种电子图书首发，这在国内是少见的。目前主要以销售大众类电子图书为主，同时销售具有特色资源的专业类、教辅类电子书，正在开发具有声音、视频等多媒体互动形式的电子书内容。“怎样将图书内容更完整的呈现出来，而不是简单的数字化，这是我们平台的一大特点”丁辉文告诉记者，在转化图书过程中，发现很多图书在网络阅读、手机阅读时会丢失这些精美的插图，从而使书的价值失

6、掉很多，所以他们在与出版社合作时会尽可能的将图书的全部附加值体现，做高质量的电子书。　　此外，另一新华系打造的平台——九月网自2010年7月正式上线运营已一年多，和九月网建立合作关系的出版社已超过百家，在线经营的图书达7万余册，注册用户和网站访问量每月都成倍增长。据九月网负责人，四川文轩在线电子商务有限公司副总经理庞里洋介绍，经过一年多建设，九月网已发展成向广大读者提供搜书、阅读、互动分享、购买于一体的数字产品网络服务平台，拥有自主知识产权的DRM版权保护系统、电子商务系统、供应商平台。并将全面打造多渠道的销售模式

7、，建立综合网站、专业垂直网站、数字运营平台、第三方软件等不同类型的渠道网络，形成立体销售体系。在终端支持方面，九月网发布了PC客户端和IOS客户端，未来还将发布安卓客户端，实现对大多数手机和平板电脑等终端设备的阅读支持。　　而今年5月，北京发行集团旗下北京图书大厦电子书店也正式上线运营，销售20万种电子书，该电子书店成为新华系开拓数字分销的又一重要尝试。　　本届上海书展上，中版集团数字传媒公司与世界图书出版上海公司合作推出的大佳网亲子阅读分站及《妈妈爸爸在线》数字期刊正式上线，预示着中版集团打造的数字出版平台——大

8、佳网在与出版社内容资源共建上又迈出了一步。而早在今年5月份大佳网上线之初就提出了为出版社搭建自助宣传、自主运营平台的理念，从该理念来看，助力出版社销售电子书是该平台在数字分销领域发挥的重要功能。中版集团数字传媒公司总经理周锡培指出，大佳网从数字图书在线阅读功能来看，也可看做数字内容分销平台，但不是简单的电子书销售，而是利用多板块形式，全方位推荐出版物，多角度