让传统媒体的价值在移动互联网中媒体中延伸和传递

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1、潍坊手机报让传统媒体的价值在移动互联网里传递和延伸媒体战略的第一要义：让资讯与人关联和流动起来我们并不是要让媒体相互替代，而是相互延伸不是用传统媒体做内容，用新媒体找用户，而是让不同媒体介质平滑地嵌入用户生活WEIFANGSHOUJIBAO他们是谁？搜索引擎决定你是谁，社交网站决定谁和你在一起：中国的媒体环境：中国的媒体环境：中国的媒体环境：我们正在面临的时代：从书斋阅读走向马桶阅读的同时，从消磨时间到节省时间从文字阅读走向感官阅读的同时，从了解昨天到预测明天从单一阅读走向互动阅读的同时，从认识自己到认识别人从知识阅读走向娱乐阅读

2、的同时，从主动浏览到被动获知目录奥巴马是web2.0总统吗——从媒体环境改变谈起新媒体环境下的报纸价值解读把报纸杂志的价值延伸到手机报刊营造媒体环境——报业新媒体平台的功能与责任发行量下降的老生常谈在发行量下降的另一面报纸尝试使用用户自创内容（UGC），2008年58%的报纸提供了UGC，2007年只有24%。允许用户对新闻进行评论的报纸网站翻倍了，2007年的33%到2008年的75%。在网站内建了社会网络工具的仍只有10%。76%的报纸提供了不同形式的“最受欢迎内容”。整合了社会化书签服务如digg和delicious的报纸，

3、从2006年的7%暴增到2008年的92%。100%的报纸网站使用了文本相关的广告如GoogleAdwords。作为新兴应用，57%的报纸提供了PDF版本，20%提供了聊天选项，96%提供了当地天气，40%提供短信提醒，70%提供了社区活动日程。需要注册才能浏览全文的报纸网站，从2007年的29%降到2008年的11%。全部100家报纸网站都提供了某种类型的RSS订阅服务。手机媒体杂志报纸网站/网游电视广播第一次知道时间全天白天全天早间、晚间早间、上下班地点办公室家/游动报亭、车站、办公室办公室、家、网吧家私车、出租、家人物同事朋

4、友意见领袖同事、家人、路人网友、自己家人、自己司机、自己硬件要求智能手机、宽带无电脑、宽窄带电视机收音机知道方式口碑传阅、路牌搜索、链接换台、电视报口碑、偶然第一次接触姿势随意/碎片化阅读行、站、坐、卧坐、趴电脑前坐、卧无拘无束第一秒封面、刊名封面头版头条、焦点图主题精彩镜头精彩片段新闻、时尚对味、时尚依赖事件对味、时尚可遇不可求第一步注册、订阅/下载翻阅、购买浏览、注册不换台不换频无成本成本高成本低无成本/低成本无成本无成本对移动互联网陌生简单简单简单简单简单用户体验时间成本碎片时间，阅读不完整出版期、随意低、随意随意固定时段愉

5、悦度高较高一般高高较高收藏方式下载本机存储书架堆放收藏夹、链接栏无（极少录存）重复接触主动推送成本、竞争替代竞争替代竞争替代播出时不在硬件旁其他媒体无法满足的习惯性购买习惯性购买高短期持续性高时间匹配接触高用户精神收益兴趣爱好平台多样性优势多样性成本高散灵活综合受表现形式制约时尚感受强强差强较强差用户资讯收益时尚资讯强强差可强中差实用资讯贴近性强差强可强中中用户物质收益折扣优惠下载折扣券小样换取、折扣分类优惠预定、商城、会员电视购物、短信短信互动现金收益暂无无无交易、广告、代练无无内容产品的组成：资讯、载体、规则新媒体着力研

6、讨如何更好地与受众的工作和生活方式的结合，嵌入受众的生活习惯、需求之中新闻内容产品的生产、营销、广告、传播都从嵌入角度思考；可能具体的产品是无法“嵌入”生活的，真正“嵌入”生活的是某种生活方式；与“嵌入”相对应的就是“解决之道”：嵌入是一种强迫成瘾的逻辑；以豆瓣和大众点评比较，豆瓣更偏向嵌入一端，大众点评更偏向解决问题一端。“嵌入式过滤”的内容生产模式：目录奥巴马是web2.0总统吗——从媒体环境改变谈起新媒体环境下的报纸价值解读把报纸杂志的价值延伸到手机报刊营造媒体环境——报业新媒体平台的功能与责任媒体正处于前所未有的大混战阶段

7、：我们所处的时代是传统媒体的内战+传统媒体和新媒体的大混战的时代战线不在媒体的边界，其规则不是由技术决定的，而要从人们接受信息的生理原理开始想窄报与大报客厅电视与书房电脑以半点为时段的电视节目安排渠道中心化，内容去中心化（中心流动化）——前提是有选择的自由媒体从演讲到对话品牌和内容为基础的全媒体发展报业新媒体平台的功能和责任成为海量信息的重组，汇聚成新型的话语权；新媒体融资和项目孵化的平台，成为报业新闻的传播驱动力；大力发展三个联动：新闻联动、用户联动和广告联动以技术为支持的用户分析、舆情预警/干预等延伸服务，扩张媒介的深度和广度

8、目录奥巴马是web2.0总统吗——从媒体环境改变谈起新媒体环境下的报纸价值解读把报纸杂志的价值延伸到手机报刊营造媒体环境——报业新媒体平台的功能与责任新闻媒体ABC：新闻是一种信仰；常识的培养；简化的效力；轻重缓急的分辨；对“人”的关怀新闻的第一个