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1、华中科技大学硕士学位论文动态联盟在靓家居建材超市的应用姓名：蔡晓剑申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王宗军20040429摘随着经济全球化和信息技术的迅速发展要越来越多的企业组成动态联盟以迎合快速变化的市场机遇目前动态联盟的研究主要集中是在制造业研究如何实现敏捷制造等问题而对于流通业的研究相对比较少流通业处于连接制造业和消费者的中间位置有实施动态联盟的良好的平台本文结合广州靓家居建材超市的实际情况对在流通领域实施动态联盟形成虚拟企业增强竞争力等问题作了一定程度的分析和探讨本文首先介绍动态联盟的概念和特点阐述了国内外的研究现状探讨了动态联盟的理论基础分析了动态联盟实施的三个支撑条
2、件以及影响联盟成败的四个因素接着通过对建材行业的背景分析从行业的业态竞争以及法规和新的技术方面并从价值链的角度来分析建材超市的发展机会为靓家居发展提供思路再通过对广州的竞争态势和靓家居自身的经营能力分析从选址采购管理等方面与竞争对手比较找出自己的优劣势通过SWOT分析决定其采取稳定策略,初步构建动态联盟降低经营风险弥补自己的竞争劣势最后对市场结构进行深度分析同时分析国内外大型建材超市的全国策略寻找靓家居未来的发展机会和扩张模式为提升靓家居联盟能力构造DCM(需求链管理)模式,加强管理形成一个稳定的虚拟企业关键词动态联盟建材超市战略IVAbstractWiththerapiddevelo
3、pmentofeconomicglobalizationandtheimprovementofinformationtechnology,moreandmoreenterprisesformvirtualenterprise(VE)toexploitthefast-changingmarketopportunities.Currently,theresearchofVEfocusedonhowtorealizeagilemanufacturinginthemanufacturingindustry.Butasforcirculationindustry,theresearchwasdo
4、neless.Thecirculationindustrylinksthemanufacturingindustrywiththeconsumer,ithasthegoodplatformtoimplementVE.AccordingtotheactualsituationofGuangzhouLiangjiajubuilding-materialsupermarket,thepaperanalyzedanddiscussedhowtoestablishVEinthecirculationindustry,enhancingthecompetitionability.Firstlyth
5、epaperintroducesconceptofVEanditsfeature,showsthecurrentstudysituation,relatedtheoriesandvalue.ThreesupportingconditionsforVEandfourkeyfactorsrelatingtothesuccessofVEareanalyzed.Secondly,thepaperanalysesthedevelopmentopportunityofthebuildingmaterialssupermarket,andthenhelpLiangjiajutoformitsdeve
6、lopmentdirectionfromthreeaspects:industrycompetition,lawandnewtechniquesbyanalyzingbackgroundofthebuildingmaterialindustry.Thirdly,thepaperwantstofindouttheadvantagesbyanalyzingthecompetitionsituationofGuangzhouandLiangjiaju‘soperatingability,comparingwiththerivalfromtheaspectsofchoosingaddress,
7、purchasingandmanagementetc.ByusingSWOTanalyzingmethod,Liangjiajudecidestoadoptthe“stable”strategy,beginningtoestablingVE,loweringoperatingrisk,makingupitsowndisadvantages.Finally,analyzingthemarketconstruction,thepaperfindso
