半年汇德丰悦文山房推广策略-109P4A广告提案网

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1、启蒙启示汇德丰悦文山房2011年下半年推广策略明确把脉：项目启动期运营的并非单一品牌以“汇德丰”品牌为重？以“悦文山房”品牌为重？亦或是两者均匀施力？观点：集中火力侧重“悦文山房”以悦文山房带动汇德丰品牌更为可行“悦文山房”不单纯是一个地产项目，而是凝聚过往、启蒙思想、启示未来的项目，随着项目的逐步成型，翠亨村整体开发的成熟，“悦文山房”势必可以享誉珠三角乃至两岸三地，成为汇德丰的代表之作，并在相当一段时间代言汇德丰文化悦文山房“非一般地产项目”对“文化、思想的承载”决定整体项目形象、项目启动期推广的基调：项目VI悦文山房人生大悦境界道法自然、生生不息，注

2、重修心，不爭為至善。“悦文山房”——建立在物质极限上，开始真正探索“人生大悦境界”，为客户提供更有价值的[东方禅学]传统养生智慧和生活态度。悦文山房人生大悦境界能提供客户哪些价值？一整套对于空间、身体的新思考与新设计。它可以是大隐于城的“身心净化之旅”，它可以是表现“宁静美学”的空间设计，它可以是通过“东方身体学”的瑜珈训练通往灵性，它可以是在城中进行“心灵整形”的谈话治疗，它可以是具禅意的“养生创意料理”，让人静心品位食材、体验慢活的真意……整合性全面提供“身心灵享受”悦文山房人生大悦境界四大价值生命的感动生命的节奏生命的纯净生命的喜悦纯粹高端人文住区真

3、善美生活体验超五星级度假酒店“十悦”养身会所：SPA、瑜伽、冥想先生故里五桂山风景旅游区之中云梯山森林公园山、海、红树林湿地…三大温泉[中山、海湾、泉眼]四大高尔夫[长江、温泉、翠湖、珠海]因此，人生大悦境界，探索心灵胜境的悦文山房怎样与人沟通？有容乃悦悦文山房视觉提案竹zhú中正大雅之精神/气节/东方意境/生态环保明心清似镜，所怀虚若谷玉立于天地之间，俗世之中，却不随波逐流风过，依旧高节，雨停，更加清碧修身,养境,合为养心基础系一未出土时先有节，竹不但有高雅之意，亦有气节之心，更有若谷之怀。视觉基因的提取视觉基因的生长应用系一一名片便签纸袋纸垫烛台楼层牌

4、楼层牌[加强型]一一一环境系设计应该是看不见的设计是通过物得以呈现而非停留在设计自身环境装置示意环境装置示意备选LOGO范曾字帖选录姜昆墨宝项目推广一场大型的文化营销运动以文化营销为主轴项目启动期，不断通过关联性文化事件制造项目的文化属性，强化地块价值，为项目建立整体格局，同时帮助产品销售期溢价。2011年下半年推广策略：公关第一，广告第二以辛亥百年为纵轴划分阶段传播任务2011年下半年推广节点：辛亥百年7月8月9月10月辛亥百年11月12月1月启蒙阶段通过辛亥百年释放翠亨村项目土地文化价值启示阶段承接辛亥势头落地项目养心价值启蒙阶段：7月——10月中推广

5、主题：与伟人同行，献礼辛亥百年目的：项目亮相通过关联伟人，关联辛亥百年，建立项目土地文化价值，区隔市场广告线借势辛亥百年热度，输出项目为百年献礼之作，及伟人同行之不凡气质。公关线公关活动原则：爆发力（短时间内制造爆点，有话题）影响力（有针对性的对目标人群制造影响）持续力（活动有一定的持续性，可成为持续炒作的话题）1、凤凰周刊合作联合强势媒体炒作辛亥百年与孙中山故乡、项目关联，拔高项目调性；同时，利用实力媒体报道及转载，建立项目公信力。联动：凤凰周刊报道同时，启动网络EPR公关，运用网络资源，多途径转发新闻采访内容，和评论在网络同时激起话题炒作。同期，以图文

6、并茂的形式，在网络上释放项目周边环境图片，积累期待。2、酒店奠基借酒店奠基之势，项目正式问世以“与伟人同行”为主题的大师雕塑揭幕；名人到场等为话题，制造热点。大师雕塑将放置未来的酒店大堂，持续运用。活动流程：09：00-09：05嘉宾签到09：08-09：18正式开始09：18-09：25蓝总致辞09：25-09：30政府领导致辞09：30-09：40“与伟人同行”雕塑揭幕仪式09：40-09：50舞狮表演暨奠基点睛09：50-10：00奠基仪式10：00-10：10领导、嘉宾合影10：10-10：15活动结束线下建立项目人文形象一本书《启蒙》——对孙中山

7、故土的土地、人文启发，一个引人思考的读本贯穿蓝总对地块人文价值的思考，一个不同于传统地产项目项目的萌芽，悦文山房的来源。一组墙——悦文山房的视觉呈现项目启动期，适当释放信息，制造期待，以极简画面感觉，凸显项目本身的文化气质，悦文山房在伟人故里献礼入市。广告线：7月8月9月10月辛亥百年户外、杂志与伟人同行，献礼辛亥百年公关线：凤凰杂志合作“与伟人同行”与伟人同行“雕塑揭幕”奠基仪式线下：启蒙阶段推广总结：一本对土地人文启发的读本《启蒙》一组建立项目视觉印象的围墙启示阶段：10月中——1月下旬推广主题：全球华人领袖养心区目的：土地价值释放后进阶关联项目，直接

8、输出项目定位，以养心为脉络，释放项目地理、资源、区位、翠亨未来规划