支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训体育活

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1、2009中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训体育活动策划与组织上海体育学院.刘东宁2009.7课程目录策划者眼中的体育活动你策划的活动选题有价值吗？谁来主办？活动现场布置不要默默无闻—宣传策划你会送礼吗？创新为王细节体现专业安全第一有钱好办事—体育活动的经费问题星星之火—体育项目推广策划体育活动策划方案撰写课堂讨论及课后作业策划者眼中的体育活动体育活动：运动/为达到目的采取的行动（规模性、组织性、预期性、特定目的）体育活动的一般分类：大型、中型、小型/室内、户外/传统、时尚/球类、田径……体育活动策划者的视角：日

2、常性、例行性、主题性（突发性）公益性、商业性你策划的活动选题有价值吗？活动的目的（性质）：公益、商业活动的意义（价值）：社会效益、经济效益2004上海相扑表演赛2004佛山中日功夫对抗赛谁来主办？主办单位：领导—协调协办单位：其他部门承办单位：办事员赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、指定赞助商、指定供应商……活动现场布置会务经验（场地、灯光、音乐…）详细、完善价格你知道吗？还有什么忘记了吗？—随时列表主场平面图西门效果图效果图效果图效果图发布会背景板效果图迎宾厅看板效果图效果图不要默默无闻—宣传策划活动必有记录—意义放大，经验积累2002

3、年上海“大师杯”宣传方式：电视、广播、报纸/网络、移动、户外/公关活动——立体式宣传一些传播理论：“爆炸”、议题设置、终端渗透汽车车身广告地铁广告电视推广户外广告牌户外宣传飘旗平面媒体报纸杂志新闻发布会酒会网球主题文艺公益活动广播网络你会送礼吗？奖品、纪念品的作用和意义奖品、纪念品的选择创新为王活动组织策划为王，活动策划创新为王细节体现专业区别只在细节，细节体现专业安全第一交通安全、人际安全、健康威胁、意外医疗人员是否能够真正到位？购买保险是对双方负责详细、周全、落实到位的预案可以把危险系数降到最低（见后页例）风险预案范例（登山）风险概

4、率严重可能原因应对措施关节伤害LM崴脚，下坡冲击膝盖特殊地形穿高帮……对讲机坏MM浸水或摔坏，电池坏或没电携带备用小心保护与当地危险份子冲突IMT敲诈钱财挟持人质威胁女队员能忍则忍/事先与警方联系请求配合/禁止单独行动，女性必须有男性陪同有钱好办事—体育活动的经费问题体育赛事的利润点在哪里？赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、体育赞助、捐助、彩票商业性体验活动的利润点在哪里？如何获取赞助？一份好的赞助计划书必不可少商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例）一、背景分析多威体育用品有限公司是中国目前民族企业中规模最大、最有特色的体育运

5、动专用鞋生产企业，其产品尤其是跑步鞋在体育专业领域内独树一帜，品牌认知度颇高，达到80％以上，市场渠道较为成熟。调查显示，目前，学生群体（以大学生为调查对象）对多威品牌认知度较低，在5％以下，打开学生市场需以提高品牌认知度为首要任务。2007年4月29日，教育部、国家体育总局、共青团中央牵手，启动“全国亿万学生阳光体育运动”工程。2008年10月，教育部、国家体育总局、共青团中央发出通知，2008年10月26日至2009年4月30日开展第二届全国亿万学生阳光体育冬季长跑活动，冬季长跑人均总里程以60公里为基数。二、赛事分析平台高：上海学

6、生运动会是上海市学生体育传统盛会，是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程的第一平台,比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。范围大：上海学生运动会是各级学校必须参加的运动会，参加冬季长跑比赛的运动员来自上海各级各类高等院校，包括上海35所大专院校。人数多：参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教练员人数超过1500人。三、赞助意义支持阳光体育工程，建立良好政府关系民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关参与社会公益活动，树立健康品牌形象关心学生体育，关注学生健康精准定位目标人群，提高品牌认知度超过1500人的专业与非专业

7、大学生参与赛事，赛后大学校园内的人际传播效果将倍乘体现以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展以田径跑步鞋的专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入，为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店的开设做前期铺垫四、赛事描述赛事名称：2008年上海市学生运动会高校组冬季长跑比赛主办单位：上海市教育局、上海市体育局比赛时间：2008年11月22日比赛地点：上海第二工业大学参赛队伍：上海市普通高等院校（公办、民办）比赛分组：非专业组（甲组）、专业组（乙组）比赛线路：男子6公里；女子4公里（见图）竞赛规程：（略）五、赞助回报企业荣誉回报：（无形回报）独

8、家冠名：2008年上海市学生运动会“多威杯”高校组冬季长跑比赛邀请多威体育用品有限公司负责人为“赛事组委会名誉主任”等职务媒体宣传回报：新闻媒体报道五、赞助回报(续)赛事广告回报：（有形回报）主席台：主背景