“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书二

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1、“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（二）正文　　这篇“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（二）的关键词是速冻食品,八仙,宁波,汤圆,广告策划,　　一、广告目标　　1、企业目标　　通过一系列广告宣传促销等活动，使“八仙”牌系列速冻食品(宁波汤圆为主)在浙江省范围内(宁波为主要市场)顺利推出，并逐渐形成一定的品牌着名度，成为速冻食品市场尤其是宁波的速冻食品市场的一枝新秀，与五丰、龙凤、思念等同分得较大的市场份额。　　2、根据目前市场实际情况可达到的目标　　·使“八仙”在各类速冻食品中脱颖而出。　　·市场占有率超过

2、“思念”，并力争遇上“龙凤”。　　·使“八仙”成为“五丰”、“龙凤”、“思念”三大品牌强有力的竞争对手。　　3、本次广告活动的目标　　·本次广告活动为一年，通过广告、促销整合行销方案，力争在这一年内使“八仙”的品牌认知度达到60—70%。　　·一年内使“八仙”的市场占有率达到20%左右。　　二、目标市场策略　　1、目标市场几个主要题目　　·企业主要要解决的题目：通过前期的市场调研，根据观察访谈以及问卷数据统计的结果，已对目前宁波速冻食品的消费群体的消费习惯、消费心理等有了一定的了解。接下来，作为一个新推出的品牌，就很有必要

3、对整个市场进行细分，区分消费者的共性特征以及不同消费者的不同需求，忽略那些根本不考虑速冻食品的消费者，找出适合本企业、本产品的目标消费群，并确定公道的目标市场策略，以本产品特有的上风，如传统、正宗、口味好等吸引一批注重口味以及宁波传统特色的消费者，争取他们对产品的认知，并促使他们产生购买行为。　　·机遇与挑战：目前市场上真正正宗的宁波汤圆寥寥无几，甚至根本没有，企业可以凭借自身上风利用这一题目作为突破口。但在宁波市场上，有一部分品牌已利用其着名品牌的上风占领了很大一部分市场，主要如“五丰”、“龙凤”、“思念”等，“八仙”要

4、在一年内遇上他们，是一个较大的挑战。　　·进行目标市场策略决策的必要性：要解决上述的题目，就必须对市场进行细分，找生产品特定的消费群体。　　2、市场细分　　(1)冻食品的目标消费者，就必须从消费者的年龄、家庭状况、性别、生活方式、消费心理品牌选择标准等因素上考虑，将全部消费者划分为不同群体。　　▲首先从年龄以及家庭状况来看　　16—20岁　　21—30岁　　31—40岁　　41—50岁　　51岁以上　　·未婚　　·同父母生活　　·很少自己购买速冻　　·未婚　　·独立生活　　·饮食重方便　　·速冻食品　　·已婚　　·自制食品

5、　　·速冻食品　　·方便食品　　·已婚有子女　　·自制食品　　·出外就餐　　·方便食品　　·速冻食品