“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书四

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1、“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（四）正文　　这篇“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（四）的关键词是速冻食品,八仙,宁波,汤圆,广告策划,　　各媒体的广告表现：　　①系列电视广告：以抒怀性的故事为主　　②系列广播广告：同样以抒怀性的故事为主　　③报纸广告：系列平面广告，文案以简洁为先，不以故事为核心　　④招贴、车身、候车亭广告：以鲜艳色彩的图案为核心再加之以广告语　　广告发布的媒体：　　※宁波电视台第4套节目　　※宁波晚报　　※公交、候车亭　　各媒体的广告规格：　　电视广告：15秒，尽管产品仍处于上市期，但是15秒的时间已经足够传达广告信息，进行有力的说服，也

2、避免让观众产生厌烦的心理还节约了广告用度。　　报纸广告：以半版的广告形式为主，具有一定的视觉冲击力，采用套红。　　广播广告：15秒　　招贴广告：4开　　七、整合传播策略：　　由于本次广告活动是“八仙”食品的首次广告活动，需要迅速地打开市场，因此除了广告之外，还需要促销活动和公关活动的配合。通过公关活动引起消费者的留意，通过广告促使消费者产生购买的欲看，通过促销使消费者直接产生购买行动。整体传播活动由下面的内容构成：　　1、媒介广告：通过上述大众传播媒介发布广告。　　2、公关活动：　　1)在产品还未推向市场前，由公关职员写一份关于宁波汤圆的特写。特写中的内容包括：宁波汤圆为什么这

3、么有名;宁波汤圆与普通汤圆的不同(***、各种日常写作指导,教您怎样写制作原料等)等，使消费者对正宗宁波汤圆的有个大概的了解。由于根据调查显示，很多消费者对什么是正宗的宁波汤圆没有一个明确的概念，有的以为是口味正宗，而有.的则以为是宁波本地产的才是正宗宁波汤圆。通过这种方式让消费者明确概念，同时引起他们对家乡正宗汤圆的好感。通过特写引起消费者的留意与爱好，为产品进进市场做展垫。(由于本产品的诉求重点是正宗的宁波本地汤圆)。　　2)在产品刚推向市场时，做一些宣传与媒介炒作。以“八仙”宁波汤圆的名义赞助活动赛事，通过报纸向宁波市民传达最近将在市区某地开展多种吃汤圆比赛，如：谁能在有

4、限的时间内吃得的汤圆最多，活动时间可以为期三天，以挑战的形