测量与量表：基本原理和比较量表x

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1、ChapterEightMeasurementAndScaling:FundamentalsAndComparativeScaling第8章测量与量表：基本原理和比较量表赵冬阳讲师经济与管理学院市场营销博士生e-mail:sunny_cn1206@yahoo.con.cnChapterObjectives本章目标1.Introducetheconceptsofmeasurementandscalingandshowhowscalingmaybeconsideredanextensionofmeasurement.2.Explainthecharacteristicso

2、fdescription,order,distance,andoriginandhowtheydefinethelevelofmeasurementofascale.3.Discusstheprimaryscalesofmeasurementanddifferentiatenominal,ordinal,interval,andratioscales.4.Classifyanddiscussscalingtechniquesascomparativeandnon-comparative,anddescribethecomparativetechniquesofpaired

3、comparison,rankorder,constantsum,andQ-sortscaling.1理解测量和量表的概念，并说明如何将量表视为测量的一个扩充。2.解释描述、顺序、距离和原点的特征，和如何定义量表测量尺度3.讨论测量的主要尺度并区分定类、定序、定距和定比尺度。4.讨论并将量表技术分类比较和非比较量表，描述比较量表中的配对比较量表、等级顺序量表、常量量表和Q分类量表。2011/2/17ZHAODongyangPanzhihuaUniversity2ChapterOutline章节提纲1)Overview2)MeasurementandScaling3)Sca

4、lesCharacteristicsDescriptionOrderDistanceOrigin概要测量和标度尺度的特征描述比较程度原点2011/2/17ZHAODongyangPanzhihuaUniversity3ChapterOutline4)PrimaryScalesofMeasurementNominalScaleOrdinalScaleIntervalScaleRatioScale5)AComparisonofScalingTechniques主要的测量尺度定类尺度定序尺度定距尺度定比尺度量表技术的比较2011/2/17ZHAODongyangPanzhihu

5、aUniversity4ChapterOutline6)ComparativeScalingTechniquesPairedComparisonRankOrderScalingConstantSumScalingQ-SortandOtherProcedures7)VerbalProtocols8)InternationalMarketingResearch9)EthicsinMarketingResearch10)Summary比较量表技术配对比较等级顺序量表常量和量表Q分类和其他方法2011/2/17ZHAODongyangPanzhihuaUniversity5Mea

6、surementandScaling测量和标度Measurementmeansassigningnumbersorothersymbolstocharacteristicsofobjectsaccordingtocertainpre-specifiedrules.One-to-onecorrespondencebetweenthenumbersandthecharacteristicsbeingmeasured.Therulesforassigningnumbersshouldbestandardizedandapplieduniformly.Rulesmustnotch

7、angeoverobjectsortime.测量意味着根据某些预先指定的规则配给对象的特征分配数字或其它符号。数字和被测的特点一一对应关系。编号分配规则应标准化和统一使用。规则不能对象或时间更改。2011/2/17ZHAODongyangPanzhihuaUniversity6ScaleCharacteristics尺度特征DescriptionBydescription,wemeantheuniquelabelsordescriptorsthatareusedtodesignateeachvalueofthescale.Al