公关概述与经典案例

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1、PRBasic&CaseStudy公关基础和案例分析什么是公共关系？什么是公共关系？什么是公共关系？公共关系是一门沟通的艺术公共关系是对信息的一种传播管理下飞机通道Becareful小心下飞机通道2000年伦敦演唱会，刘欢唱《水浒传》“该出手时就出手”2008年北京奥运会，刘欢与莎拉.布莱曼演绎奥运主题歌“我和你”公关整合营销，是品牌提升重要手段之一公关策划带给品牌形象提升广告消亡，公关永生！人脉关系=公关关系！广告比公关花钱多，效果一定好！PRorad公关或广告？WhyisPRnotad?伊索寓言公关的魅力：让你自愿脱去大衣！WhyisPRnotad?阿尔·里斯--

2、市场营销大师定位广告和公关的关系：公关第一,广告第二阿尔·里斯，世界最著名的营销战略家之一，Ries&Ries咨询公司的主席，为众多知名企业提供战略选择服务。对广告传统营销方法的效果及价值进行辨析，提出其论点：“广告消亡、公关永生”。广告方式是爆炸式的，公关是缓慢式的，Differentiation区别公关营销是拉，巧妙拉近与消费者的关系，让品牌悄然入心广告是推，直接推品牌和产品的卖点、价值，公开直接推销公关营销偏软，温婉、客观、不动声色－－建立品牌良好舆论环境，形成口碑广告相对偏硬，直截了当，渲染，不厌其烦－－直接输出品牌和产品信息公关营销费用较低，更具成本效益Di

3、fferentiationofMarketingPR&ad公关营销容易建立美誉度影响社会舆论，使社会舆论朝着有利于企业、品牌、产品销售的方向制造宣传效应。缺点是有时到达率有所局限广告可以快速建立知名度通过简单明了的方式，宣扬企业及产品的信息，缺点是可信度日趋下降广告是一定要付费的!!公关不是新产业，在发达国家诞生已百年在美国等发达国家，公关产业是现代服务业的支柱，收入占现代服务业的四分之一作为朝阳产业，在中国已有20年历史在市场经济的剧烈催化下成为国际、本土公司十分重要的专业工作公关与政府公关与城市公关与品牌公关与市场公关与危机“十大恶俗”广告好的公关要善于“制造”新

4、闻“事件营造”公关创意史上最崩溃广告：恒源祥12生肖广告2008年春节广告辞：“鼠鼠鼠、牛牛牛……猪猪猪”…….被誉为“脑残”广告2009年春节广告辞：“我属鼠，鼠鼠鼠、我属牛，牛牛牛…我属猪，猪猪猪”……“不管你属啥，我和你都是一家人”被誉为“新年第一雷”广告1994年，恒源祥推出风靡一时的“羊羊羊”广告，是节约成本的小制作。开创了新的广告营销模式，开创了恒源祥知名度。早报讯2月6日除夕以来，一则“恒源祥  鼠鼠鼠……恒源祥  猪猪猪”的生肖广告因其单调的创意和高密度的播出，遭到众多观众的不满。针对外界的争议，昨天，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称，该十二生肖

5、广告播出的初衷只是想让观众在春节期间“开心一笑”。值此春节之际，恒源祥一改严肃有余的形象，引大家开心一笑，并不会影响品牌形象。来自广告界、营销界的多位专家在会上发表了看法。一些人士认为，这则广告虽然争议如潮，但却让“恒源祥———北京2008奥运会赞助商”这个信息，一次次冲击着观众的记忆细胞，这种重复让大家记住了企业诉求的必要信息。但与此同时，这样的尝试只能适可而止。丁秀伟说，该广告仅限于春节期间播出， 元宵节后将停播。丁秀伟还透露，恒源祥已经把原有的5秒、15秒广告和这次的十二生肖1分钟广告送到中国科技大学，期待专家用科学定量的方法计算出人们听到不同时长的广告的心理反

6、应，以寻找出更具创意和美感的品牌传播方式。恒源祥“争议广告只为博一笑”美国人给巴士织毛衣－－五彩毛线涂鸦成欧美新风“毛线风暴”起源于美国，现开始风靡英国。针织爱好者用五彩毛线替代喷漆涂鸦，他们给城市的树木、道路指示牌、电线杆、公交巴士等公共设施编织“毛衣”。只“穿”人体彩绘吸引乘客眼球新航员工“裸体”宣传安全新华社今晨电  新西兰航空公司一些机组人员在一则视频广告中赤身裸体，只“穿”人体彩绘，以吸引乘客阅读飞行安全指南。在广告中，一名飞行员和多名空乘人员身处新西兰航空国内航班一架波音737型客机里，只“穿”人体彩绘（见下图）。        拍摄角度经精心挑选，使

7、广告画面中的飞行安全指南最为清晰醒目。这则广告已被上传至视频分享网站YouTube上。先前一则宣传低价机票的广告中，新西兰航空一些工作人员只“穿”彩绘亮相，公司首席执行官罗布·法伊夫亲自上场，“裸体”出镜助阵。        受金融危机和甲型H1N1流感疫情蔓延拖累，一些航空公司遭遇经营困境。新西兰航空为此推出一些非常规宣传手段，以吸引更多乘客。街头装置：感动制造机2009年6月6日近些日子，在新天地里出现了一些有意思的街头装置，在带给你惊喜的同时，或许也能让你略略沉思。进入新天地的几个主要入口处，几本巨大的台历摆在那里，每一本上面都有一个问话：