广告对大学生消费行为影响的调研报告

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1、广告对大学生消费行为影响的调研报告前言:人们都说,广告是一门独具魅力的学科，为了推销商品，招揽顾客广告边应运而生，至今已有数千年的历史。随着经济的发展，广告从单纯宣传商品信息.说服消费者购买的广告心理，进而发展到以消费者为主题。现就广告对大学生消费行为的影响调查结果做以下分析报告。一、调研时间2011年10月20日开始，从设计问卷到发放问卷、统计数据共用了一个星期的时间。二、调研目的了解广告对大学生消费趋势与影响因素，能够让我们更加了解到针对这个消费群体应该采取的措施。三、调研内容主要是以问卷的内容

2、为调查的内容。男女比例、影响大学生消费行为的因素、广告媒介接触习惯、接触广告的数量、喜欢类型的广告、是否因为广告而去购买产品、广告是否会潜移默化影响大学生消费、是否会关注计划购买商品的广告、广告月实际产品的区别、在日常生活中，有多少物品是因为广告而去购买的（调查内容见附录）四、调查对象及方法1、调研对象及范围在益阳市内，面对益阳三所大学（湖南城市学院、湖南工艺美术职业学院、益阳医专）在校大学生。2、调研方法我采取的调查方法是问卷调查的方法。五、调研结果分析调查问卷及结果如下：样本20有效样本20无效

3、样本01你的性别？A.男65%B.女35%2认为那些因素会影响你的消费行为？A.广告20%B.品牌25%C.价格50%D.质量50%E.其它10%3请问您是通过什么途径观看广告片？A.电视25%B.报纸5%C.网络50%D.杂志15%E.户外广告20%F.其它20%4你每天接触的广告多吗？A.5条25%B.5—1010%C.10—1525%D.15—205%E.20以上35%5你喜欢什么类型的广告？Ａ．明星代言　　20%Ｂ．有故事剧情　　45%Ｃ.烈画面感和音乐感　　35%Ｄ．其它25%6你会因为广

4、告而去购买相应的产品吗？Ａ．会　　10%Ｂ．不会　　35%Ｃ．不一定60%7你认为广告潜移默化影响大学生消费吗？Ａ．会　　15%Ｂ．不会　　40%Ｃ．不一定60%8你会关注你计划购买商品的广告吗？Ａ．非常关注　5%Ｂ．比较关注　40%Ｃ．没必要关注　35%Ｄ．会通过其它渠道了解20%9你认为广告产品与实际产品有区别吗？A.很大区别30%B.一点50%C.没有区别20%10.你日常生活中所用物品，有多少是受广告的影响而购买？A.所有0B.大部分15%C.少部分50%D.极少30%E.没有0六、调研总结

5、与建议：总结：通过该调查发现，广告对消费者的影响力是较高的，首先他它可以最大限度的吸引消费者的注意力。通过广告向消费者传播商品和品牌信息，就可以让消费者形成对商品特别是对品牌形象的认知，然后影响大学生消费行为。广告通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大学生追求时尚.品质.攀比的心理机制创造效应，指导人们的消费与购买行为。建议：1大学生对于周围的事物有着强烈的关注，尊重社会美德，关注公益事业，他们追求和接受浪漫.新奇.变化和挑战。所以可以进行校园推广活动，例如手机.电脑等电子类型产品.快速消

6、费产品.以及图书音像等文化产品。2大学生喜欢上网.追求时尚.在他们上网的这段时间在视频.博客播放时尚类型的广告，吸引这一部分观众。3大学生的消费有模仿趋向，如追新热.生日热等利用这点推广商品互动活动。附录：广告对大学生消费行为影响调查问卷亲爱的同学：您好，我们是湖南工艺美术职业学院视传系的学生，正在做“广告对大学生消费行为影响”的调查，以便我们研究广告传播效果的改进方法。这次调查的结果将有助于我们对广告的改进，使您能够看到更多高质量好的电视广告和影视广告作品。另外，我们这次的调查对象是随机抽取的，您

7、的个人信息我们承诺不会给予公开。希望得到您的配合，感谢您付出宝贵的时间，谢谢您的参与。1你的性别？A.男B.女2您认为那些因素会影响你的消费行为？A.广告B.品牌C.价格D.质量E.其它3请问您是通过什么途径观看广告片？A.电视B.报纸C.网络D.杂志E.户外广告F.其它4你每天接触的广告多吗？A.5条B.5—10C.10—15D.15—20E.20以上5你喜欢什么类型的广告？Ａ．明星代言　　Ｂ．有故事剧情　　Ｃ强烈画面感和音乐感　　Ｄ．其它6你会因为广告而去购买相应的产品吗？Ａ．会　　Ｂ．不会　　

8、Ｃ．不一定7你认为广告潜移默化影响大学生消费吗？Ａ．会　　Ｂ．不会　　Ｃ．不一定8你会关注你计划购买商品的广告吗？Ａ．非常关注　Ｂ．比较关注　Ｃ．没必要关注　Ｄ．会通过其它渠道了解9你认为广告产品与实际产品有区别吗？A.很大区别B.一点C.没有区别10.你日常生活中所用物品，有多少是受广告的影响而购买？A.所有B.大部分C.少部分D.极少E.没有再次谢谢你的配合！调查员：贺佐福漆宇李辉胡哲调查时间：20011.10.18调查地点：美大.医专.城院