植入式广告对大学生消费行为影响

《植入式广告对大学生消费行为影响》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、“植入式广告对大学生消费行为影响”调查问卷您好，我们是长沙理工大学新闻系的学生，正在做关于“植入式广告对大学生消费行为影响”的调查，以便我们研究植入式广告传播效果的改进方法。这次调查的结果将有助于我们植入式广告的改进，使您能够看到更多质量好的电视节目和影视作品。另外，我们这次的调查对象是随机抽取的，您的个人信息我们承诺不会给予公开，不会对您的个人生活造成影响。希望得到您的配合，感谢您付出宝贵的时间，谢谢您的参与！问卷问题大部分为单选，多选题会在后面注明。本问卷包含一个概念：“植入式广告”是指影视作品、游戏

2、、文章等刻意插入商家的产品或符号，以达到潜移默化的宣传效果。例如在电视剧《一起来看流星雨》中，所有演员穿的都是美特斯邦威的服饰，这是美特斯邦威的植入广告。1、您的性别BA、男B、女2、您的专业BA、文史类B、工科类C、理科类D.艺术类E.医学类F.其他3、您平时是否会留意影视剧及各类节目中的植入广告？A、会B、基本不会C、完全不会B4、说到植入式广告，你最先想到的是哪一个没想起一个（请填写），你对该植入广告有怎样的感觉？CA、喜欢B、比较喜欢C、一般D、有些反感E、相当反感5、您印象最深刻的植入式广告来自

3、哪里？BA、综艺节目（如春节联欢晚会）B、影视剧C、新闻D、其他6、您认为植入式广告控制在多长时间可以接受？BA、5秒以下B、5—10秒C、10秒以上7、您对《一起来看流星雨》这部电视剧中哪些广告品牌有记忆？（可多选） （如果完全没有听说过此电视剧，第7—9题可不做）BEA.名爵汽车B.美特斯邦威C.舒蕾洗发水D.清华同方笔记本E.香飘飘奶茶F.城际通GPS8、您对该剧中广告品牌的好感排序是：（排序题）EFABDCA.名爵汽车B.美特斯邦威服饰C.舒蕾洗发水D.清华同方笔记本E.香飘飘奶茶F.城际通GPS

4、9、您对该电视剧中植入式广告数量庞大这一现象的看法是？ BA.很反感B.反感C.一般10、您会购买植入广告相关产品的原因是？C A.植入的广告让我印象深刻B.该品牌其他广告做得好C.原来对该品牌就有好感11、您不会购买植入广告宣传的产品的原因是？ BA.植入的广告让我对产品产生反感B.产品本身令我不满意C.有中意的其他品牌12、您认为以下哪种形式的植入式广告效果好？（多选题）GA、道具植入B、台词植入C、场景植入D、音效植入E、剧情植入F、题材植入G、文化植入13、您觉得植入式广告起到了什么样的宣传效果？

5、DA、作用很好，能够让人记住并有购买欲B、能留下印象，但对其是否购买没有影响C、不会留下印象，也不会引起反感D、反对植入式广告，进而反感该产品14、您认为影响植入式广告是否成功的因素有？（可多选）Ａ　ＣＤ A.是否能融入影视作品B.是否与人物代表的消费群体一致C.广告形式是否单一生硬D.是否影响影视作品的观看15、植入式广告与其他形式广告（比如冠名、插播等方式）对比，您更喜欢哪个？ＢA、植入广告B、其他形式广告C、没差别16、假如你是你是影视节目制作人，你会选择植入式广告吗？DA、会选择，能够植入的地方都

6、采用，以增加资金B、适当植入广告，但尽量不影响作品C、不会，保持自己作品的纯粹、完美性D、不清楚17、如果你是广告商，你愿意花钱植入广告吗？BA、愿意，会尽可能多地投入B、会投资与产品内涵相符的媒体作品C、不会，不会考虑这种广告方式D、不清楚18、你对当下一般植入式广告有什么看法？BA、和媒体作品融入得很好，大部分插入恰到好处B、对观看有些影响，但影响不大C、对观看有很大影响，但会继续看节目D、很反感，会因为广告的植入放弃看节目19、您认为现在的植入式广告在哪方面需要改进？BCA、把广告植入和电视节目（或

7、影视作品）更好的融合在一起B、减少植入式广告的数量C、提高植入式广告的制作质量（如声音，图片，动画相结合）D、选择知名品牌广告赞助商E、其他20、现实生活中，有些植入式广告并没有达到预期的效果反而引起受众的反感，你认为这些植入式广告失败的原因是广告制作不够精美缺乏内涵和吸引力调查过程记录：（此栏为工作人员填写）“植入式广告的传播效果”调查问卷问卷编号：访问日期：访问地点：访问开始时间：访问结束时间：询问员：审核员：