丽仁地产-西安金地·湖城大境项目沟通

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1、2013.3.9湖城大境项目沟通Part1:传播建议初识30亿！70亿！古都西安美丽曲江绝版地段低密豪宅深入“一湖一城·大境天成”西安第一豪宅形象深入人心。投资价值、居住环境受广泛认可代表并引领高品质生活标准财富阶层口碑相传…………原来，30亿的年销售额并非偶然；70亿的年销售目标也并非神话。70亿意味着“量价齐升”然后，“价值提升”成为必要需求。且慢！先分析现状大盘线：本案≠全新大盘2年时间“西安第一盘”的形象已经确立成为省内财富人群的身份标签，并在公众中得到广泛认知。产品线：西岸东岸（1号地开启东岸序曲）田园都市（增添城市生活感受）蓝图丰富（周边、会所、商业等配套逐步落实）变现在，

2、回到价值提升方式一：大盘形象更新重塑,完成形象升级。×方式二：产品的价值力为大盘形象添砖加瓦。√此时，产品反哺大盘。三号=十步达湖五号=即时拥有四号=？八号=？一号=？六号=?2011年传播理念：“稳大境，存小异”替换那些问号前，看看我们已成交的客户群产品（1#）绝版地段位置别墅区中央高层，群墅俯首；独揽曲江全景；三大皇苑相连，五重园林尽收；智慧格局，丰富居住感；教育、酒店、商街，双会所，高端配套齐全；都市生活感；背山面水，兴家宝地。买主权贵类大权在握，掌控一切识货类在乎分量、成色、等级、极致买卖人享受性价比，面子，谈全财主炫耀、标签、圈层、跟风注：2011，客群构成需要崭新挖掘1号地

3、的进化看见看全低高西岸东岸田园城市湖城俯首万境归一凌驾湖城之上，湖城也臣服，举世景仰。首先：一生二，二生三，三生万物，万象繁华，万众瞩目、归于一人掌控，即王者。其次：对位“天字一号”观点输出圈定客户1、成交业主（湖城大境+芙蓉世家+尚林苑）2、西安市内客群3、省内客群4、全国范围客群与西安有关全国顶级物业买家群体另：合作单位及金地集团资源客户建议：1、成交业主（湖城大境+芙蓉世家+尚林苑）老带新优惠线下活动维系沟通为客户举办强仪式感的家宴、聚会2、西安市内客群利用西安本地资源举办活动，活动邀约。如西安音乐厅、陕西博物馆。活动如：曲江赛艇节、曲江池焰火晚会渠道直投3、省内客群深耕以神木为

4、代表的地域，突破意见领袖。4、全国范围客群与西安有关联客群充分利用同学会、西安会馆之类相关渠道全国顶级物业买家群体（舆论导向、话题炒作）窄众渠道合作，宝马、苏富比拍卖、长安俱乐部（如专刊广告或软文）重要的媒体资源：西安机场全国性媒体合作，以专刊或广告、夹报形式：专业杂志中国企业家IT经理人财经界新财富时代周刊财经domas消费类宾利专刊保时捷专刊奔驰专刊社交类TATLER娱乐世界收藏家佳士德专刊会员类京城俱乐部长安俱乐部长江EMBA航空类中国之翼中国民航国际航空业内渠道新地产红地产楼市专业报刊杂志经济观察报二十一世纪经济报道第一财经日报其他生活LP三联生活周刊为项目添加附加值1、双会所

5、利用，引进顶级俱乐部，如长安俱乐部2、顶级教育资源引进，如爱毅国际双语幼儿园3、拍摄项目宣传片，邀请著名导演，高小龙[中国国家形象片导演/西安人]阶段性传播建议一号地推广阶段一号地推售阶段（3月-6月初）第一阶段：3-4月初（重要节点：产品发布会、开盘）传播任务：1号地形象释放，项目形象升级传播主题：湖城俯首万境归一备注：产品发布会需要通过网络话题炒作、全国性媒体发布来扩大后续影响力宣传物料：报广/折页/户外/DM/网络话题炒作/全国性夹刊/礼品（配合活动使用）现场包装：工地围挡/道旗/样板区包装/活动物料阶段活动：目的：释放产品信息、产品形象；维系客户关系，争取老带新为销售助力。新品

6、发布会开盘活动春季系列活动女人节活动植树节活动沿湖风筝节活动湖光踏青节活动第一阶段：3-4月初一号地推售阶段（3月-6月初）第二阶段：4-5月（营销节点：1号地展示区开放）传播任务：1号地形象升级，产品价值解析（稀缺性、价值点）传播主题：高屋建瓴，湖城在心备注：本阶段传播重点在于释放产品价值点及稀缺性；并通过线上推广、线下书籍发刊、TVC发片等动作，引爆项目宣传节点。书籍发刊建议通过发布会、网络话题炒作、全国性媒体合作等形式扩大影响；TVC建议通过新片发布会、影院贴片等形式扩大影响。一号地推售阶段（3月-6月初）宣传渠道：报广/价值折页/户外/DM/TVC/礼品（配合活动使用）/书籍现

7、场包装：工地围挡/道旗/展示区包装/活动物料一号地推售阶段（3月-6月初）活动建议：新书发布会/新片发布会/湖城摄影节第二阶段：4-5月第三阶段：5-6月（1号地、3号地展示区均开放）传播任务：巩固项目形象，将传播重点逐步引向陕北及全国，为后续产品预热。传播要点：中国标杆+西安城市级别+稀世资源传播主题：西安首席湖城豪宅（世界级湖居稀世资源/问鼎中国的世界湖居)备注：本阶段传播重点在于巩固项目形象，释放项目首席豪宅地位，吸引陕外人群。一号地推售