对台湾广告发展史的解读

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1、论文选登对台湾广告发展史的解读叶凤琴应该说，台湾20世纪60年代的四期为广告代理业国际化期(1981一1959年，第二届亚洲广告会议在经济奇迹、70年代的媒体解严开放、80迄今)。I2l郑自隆在《广告与台湾社会的日本东京召开。在东京期间，日本最大年代的广告多元时代、90年代科技媒变迁》中，以编年史方式依据社会变广告公司(电通)社长吉田秀雄积极向体的汇流⋯⋯，经济发展、媒体演进与迁与广告发展状况，划分台湾战后五台湾团成员介绍广告公司对经济繁荣广告投资三者间的互动关系，都在台十年广告发展为五个阶段：第一阶段的贡献，并表示愿意协助台湾建立广湾广告的成长过程当

2、中影响了台湾社(战后萌芽期，1945—1957)；第二阶段告代理制度。吉田秀雄的鼓励，再加上会变迁，台湾广告的发展是台湾社会(广告代理导入期，1958—1965)；第三当时台湾经济逐渐起步，以及筹备中变迁的晴雨表。从这一意义上说，我们阶段(成长期，1966—1975)；第四阶段的台湾电视公司，均促进了台湾广告对台湾广告业和广告传播的研究，就(竞争期，1976—1988)；第五阶段(多元事业的诞生。因此，1959年可以说是台必然要把台湾广告发展和台湾的社会期，1989——)。[湾地区广告事业发轫年。在这年底，温变迁联系在一起进行思考，才能充分从严格意义上

3、说，现代广告在20春雄创立东方广告社，这是台湾地区并且深刻地领略台湾广告的复杂性和世纪5O年代的台湾地区，是一片空第一家具有现代雏形的综合广告代理丰富性。白。当时台湾地区刚从长达50年的日商，1960年改名为东方广告股份有限学术界通常认为，近代台湾广告本殖民统治的枷锁中挣脱出来，百废公司。其后众多的广告公司如雨后春史开始于日本统治时代的报纸广告。待举，物质缺乏，当然也就没有广告业笋般出现。需要说明的是，台湾早期广最早的成熟广告出现在1896年6月存在的土壤。1949年，赵君豪与丁宇告事业受日本影响极大，除主要客户17日创刊的《台湾新报》上，其创刊不人等

4、首创大陆广告公司，公司主要业为日商、主要商品为目货外，创办人大久即有总督府广告刊登，可谓台湾广务为推销报纸广告版面，因此被称为都具有日本教育背景，深受日本广告告的开始，至今已经发展了百余年。台湾掮客型广告公司的开始。柯逸鹏教育影响，公司组织与管理风格也均在这百年的发展史上，台湾广告可以兄弟于1949年左右成立蕾克广告公沿袭日本模式。分为两个阶段：前五十年为日本统治司，龚厂桥兄弟则于1946年由上海来20世纪6O年代初期，台湾地区的时期，后五十年为战后的发展历史。台为政府企划，在台北市举办“台湾博广告公司规模都很小，多在l0人以关于战后五十年台湾广告和现

5、代社览会”，王石夫也于1954年创立东南下，但普遍设置有业务、媒介、设计等新闻窗Z粤i协罨芝口lo罨0o8年第五瓣会变迁的发展阶段的划分，不同学者广告公司。这些广告公司的业务范围部门。这些早期的广告公司一开始都有不同的划分方式。王德馨以“民国”开始有所拓展，除承揽广告工程，也从沿着现代广告代理制的路子去经营，纪年为标准，把台湾广告的历史发展事设计、包装等工作。但是，大部分都不愿再重踏50年代纯媒介发稿的老区分为四个阶段：五十年代以前的广是通过媒介自身聘用的业务员来进行路子。60年代台湾地区经济已有较大告萌芽时期，五十年代的广告发展时发稿和制作，广告内容

6、大都以平铺直复苏，对外贸易开始有明显的成果，大期，六十年代的广告发展时期以及七叙方式为主，广告画面亦以商品为主，众生活水准有了提高，使广告公司的十年代广告趋向国际化时期；⋯而刘再辅以人物或辅旦=9J陛插画。但总的来广告代理业有了生存的基础。当然，与毅志、刘会梁则分为四期，第一期为说，由于缺乏有效监督，流于夸大不广告经营最有直接关系的是台湾地区掮客及萌芽期(1945—1954)，第二期为实，导致民众对广告产生诸多的不信电视广告新媒介的出现。1962年1O月广告代理孕育期(1955—1963)，第三期任。因此，此时的台湾广告我们只能说10日“台视”开播，将

7、台湾广告经营带为广告代理业成长期(1964—1980)，第是处于台湾广告的萌芽阶段。入了电视时代，也直接促成多家广告111薪闻窗Zm罨∞罨暑口。薯oo∞年第五期论文选登公司成立，使得台湾广告经营步入真纷纷在台湾地区创办独资、合资公司。的中产阶级持续增加。正代理商的时代。电视广告的动感及台湾现代广告产业的发展过程，2、台湾当局受到美国压力，持续画面效果，引起了广告客户的极大兴可以1985年第一家国际广告公降低进口关税，再加上台币对美元的趣，纷纷加大对电视广告的投入。电视司——“奥美”在台湾设立分公司作为升值，使进口货品售价降低，民众消费广告的兴起还带动了

8、专业广告影片制分水岭，把广告市场区分为开放前和能力相对的大幅提升。作公司的成立，使台湾地区的广