大众传媒与理论宣传接受问题

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1、大众传媒与理论宣传接受问题0江建文所谓“大众传媒，，是指拥有广泛受众的、普及程理论等。理论宣传指的就是马克思主义、邓小平理论度很商的新闻传播媒体:报纸、刊物、广播、电视。前的宣讲与传播;大众传媒与理论宜传的关系问题，实面两种是印刷媒体，后两种是电子媒体。所谓“理沦际七就是如何充分利用四大宜传工具来宣传马克思宜传，，中的“理论”是政治理论而不是其他的专亚理主义理论、邓小平理论的问题。论，而‘政治理论”又主要是马克思主义理论、邓小平理论传播的重点分两个方面一为传播，二为接②建构约会意识”:以固定化的播出

2、和模式化栏目或节目内容(主要是新闻类节目或人气较旺的的栏目建立起与特定观众定期见面的“约会意识，’o其他长期播出的栏目)为起点和过渡点，安排一些有提到固定化的播出和模式化的栏目生产我们不能潜在吸引力但形式或内容较少可能被人固定选择的不注意到日前我国电视界所出现的一种“反固定化、栏目或节目内容播出，依靠收视惯性形成某些节目模式化，，，节目打通，某块内容或体裁的上或下、长或群落的“整体售卖”;二是以某些有阶段性号召力电短，视情况而定，尽管它可能有这样或邵样的优视剧、综艺晚会等为“触媒”，为那些具有潜在实

3、力的点，但从传播效率和效益的角度看，却是值得商椿栏目或节目内容做引介。的。其实，只要有心，我们还可以发现更多方便观众因为固定化的播出和模式化的栏目已经被证明是的方式和方法。如果你发现了一种新的方便观众的最有效率、最方便观众选择的依照节目安排形式。以方式或方法，便意味着你获得了一个新的市场机会。CNN,BBC为代表的世界著名大台，其新闻节目的播出3.传播产品的“卖点”与受众的媒体忠诚度。以时间的固定化与栏目形态的模式化为显著特征。其受众对于特定媒体的忠诚度大体上可以分为两主要做法是:动态性新闻栏目整点

4、播出，便于受众随时类:一是行为忠诚度，指受众接触某个媒体的稳定程了解当天世界范围内发生的主要新闻。专题性新闻、时度，这种行为忠诚度主要是由于特定媒体的传播营事性谈话与杂志型新闻节目“模式化”处理，不仅播出销之于受众的方便性所造成的;二是情感忠诚度.指时段相对固定主持人、栏目形态与节目编排方式也相受众对于特定媒体的价值与情感认同程度，这种情对固定，使其成为一种“约会式节目’‘(CNN国际总编辑感忠诚度主要是由于特定媒体的传播内容对于其目TedIli17语)，便于对其感兴趣的受众能够“如期赴约，’o标受

5、众的价值亲和力所造成的。换言之，如欲增强受这种固定化与模式化的编播方式也大大方便了节目的众对于某个媒体的行为忠诚度，主要通过方便受众，制作与编排，使电视台的信息处理和工作流程更加经降低受众的接触成本的手段来达到;如欲增强受众济、便捷和规范，同时，也使于对新闻节目的质见进行对于某个媒体的情感忠诚度，则主要通过提高传播有效的控制。例如CNN国际(CNNIntemational)在节内容之于受众的有用性人手，强化受众对于特定媒目安排上，每天24小时中有20次左右在整点时(al体的价值体认。出其固定的动态性

6、新闻栏目《世界新闻含(World在传播实践中、，受众之于媒体的两类忠诚度有Naves)，其他整点时间分别安排《世界纵横N(CNNWorld时足统一的，有时则是分离的。如果受众对于某个媒View),+新闻快讯》(NewsUpdate),《世界报道6(Wo,Id体的行为忠诚度高于其情感忠诚度，表明该媒体对Report),《报刊看台)(NewaStand)和《拉里·金现场访于受众的凝聚力主要是由于获得的方便性所造成谈》(LarryKingLi-)等。其中，对欧洲与对亚洲播出的的，而这种行为的忠诚度如果缺少

7、情感忠诚度的有节目，川一至周五与周六、周日所播出的节目，在栏日力支撑是不可靠、不长远的，一旦遇到强有力的竟争设置和时间安排上略有不同但都保持其相对的稳定者，使很可能一夜之间“兵败如山倒气如果受众对于性。而BBC24小时新闻台每天在所有整点时间都播某个媒休的情感忠诚度高于其行为忠诚度，表明该出其固定的动态性新闻栏目《新闻24)(Newa24)，其他媒体对于受众的授聚力作为一种潜在的可能还没有类型的新闻栏目则分，PEI编排于整点新闻之问总之，节充分得以发挥，在传播竞争的时代，“好酒也怕巷子日播出时间的固

8、定化与栏目形态的模式化方便了受深”。因此，缺少行为忠诚度的有力保障.传播的价值众的收视行为，培养了受众的收视习惯，规范了节目的增值就是不充分的，是一种价值闲置和浪费，应该通编播方式;在为受众提供方便的同时，也为电视台带来过降低受众获得传播的代价来改善和扩大其市场份了相应的经挤效益和枉会效益。额。口③组合栏泪与栏目、内容与内容之间的“帮衬作者:中国人民大学舆论研究所所长、教授、博士生导师由633_[00872一过渡”关系。一是以某些具有较强定点号召力的19万方数据受。本