旅游市场营销期末考试(A)

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1、年级专业班级学号姓名----------------------------------装----------------------------订-----------------------------线------------------------------------------------密-----------封----------线------------内--------------不-------------准--------------答--------------题-----------南充技师学院2015-2016学年度第一学期《

2、旅游市场营销》期末试题总分：100分时间：90分钟；适用班级：14级旅运4、6、7班出题人：曹丽题目一二三四五总分分数阅卷人分数一、名词解释（每题4分，共20分）1、旅游市场营销学：2、旅游市场细分：3、旅游市场营销组合：4、旅游产品生命周期：5、“NumberOne”定价策略：阅卷人分数二、选择题（每题2分，共30分）1.现代市场营销学强调企业必须以作为市场经营活动的中心和出发点。A.企业经营B.消费者需求C.市场分析D.竞争者分析2.经李克强总理签批，国务院日前印发《关于……批复》，同意将（）列为国家历史文化名城。A惠州市B南充市C长沙市D贵州市3.第三

3、十四届亚奥理事会代表大会在土库曼斯坦阿什哈巴德举行，亚奥理事会主席艾哈迈德亲王在大会上宣布：“中国（）获得2022年亚运会举办权。”杭州成为继北京、广州之后，第三个举办亚运会的中国城市.A苏州B济南C上海D杭州4.某公司准备组织优秀职工外出活动，在疗养、游览风景名胜或考察民俗三方面进行考虑，这三者对旅游企业来说，属于：（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者5.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场为：（）A.心理细分B.地理细分C.人口细分D.行为细分6.运用SWOT分析模型对某旅游企业

4、外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用战略。A.由稳定型向发展型B.发展型C.紧缩型D.多种经营7.波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是：A.市场增长率和相对市场占有率B.市场增长率和市场占有率C.相对市场增长率和市场占有率D.多因素投资组合矩阵8.高价格、低促销的决策称为：A.快速掠夺B.缓慢掠夺C.快速渗透D.缓慢渗透9.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）A.交换B.交流C.沟通D.反馈10.旅游企业在进行各种旅游产品的生产时，对旅游生产设备——饭店

5、、宾馆、交通、旅游景点、娱乐、旅游购物等方面的一致性，称为（）A.产品组合深度B.产品组合广度C.产品项目D.产品组合的相关性11.在旅游饭店的经营中，聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等，是策略的体现。A.品牌的标记策略B.品牌的质量策略C.品牌扩展策略D.品牌发展策略12.民航机场、火车站或汽车站增加为旅客服务的商店、旅社、餐馆及金融机构等，属于多角化经营战略中的（）A.技术关系多角化B.市场关系多角化C.复合关系多角化D.产品关系多角化13.娃哈哈的“非常可乐，中国人自己的可乐”，主要是针对可口可乐和百事可乐而定位的，其定位角度是：A.特

6、色B.利益C.竞争D.心理情感14.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称为：（）A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多角化经营15.旅游业、体育运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争，称为：（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争答题卡：123456789101112131415阅卷人分数三、多选题（每题2分，共10分）1.旅游产品组合策略有（）A全线全面型B市场专业型C产品系列专业型D特殊产品专业型E投资型2.旅游新产品开发的原则（）A差异化原则B市场需求原则C品牌原则D变异原则E新产

7、品原则3.旅游企业在确立自己产品的特色时可以做到以下几点（）A产品差异B物质属性差异C服务差异D人员差异E形象差异4.旅游市场细分的方法（）A完全细分法B一元细分法C多元细分法D系列变量细分法E全面细分法5.旅游购买决策过程（）A认识需要B搜集信息C评估比较D购买决策E购后感受阅卷人分数四、案例分析题（每1题15分，第二题25分，共40分）1．驼鹿与防毒面具（15分）有一个推销员，他以能够卖出任何东西而出名。他已经卖给牙医一把牙刷，卖给过面包师一个面包，卖给瞎子一台电视机。但他的朋友对他说：“只有卖给驼鹿一个防毒面具，你才算是一个优秀的推销员。于是，这位推销

8、员不远千里来到北方，那里是一片只有驼鹿居住的森林。“