传媒的功能及其社会责任探析

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1、理论探讨传媒的功能及其在自然灾害频出、人为过失不断、社会稳定日益受到挑战的今天，深入研究传媒的功能，研究传媒对公共情绪的影响，特别是传媒如何趋利避害，发挥好其对公共情绪的宣导抚慰功能，对于宣传党的路线方针政策、正确引导舆论方向、抚慰公众情绪以及构建“以人为本”的和谐社会，无疑具有重大的理论意义和现实意义。传媒的宣导功能传媒可以传授知识，指导人们的行动，对人们进行劝说和诱导，可以解释信息，也可以引导受众作出判断和决定。人们可以通过传播媒介学习文化、受到教育。获得各种知识，从而净化心灵，提高素质。通过大众传媒能够动员、说服、激励、通过场景构筑视觉形

2、象。灾难报道中内容的建构、新闻材料的使用等具有一定的灵活性，可以像搭积木一样进行不同的组合，不必“起承转合”，但“故事”的建构总是围绕核心事件进行组装的。场景描写是新闻报道中一个必不可少的组成部分。灾难报道中采用场景、画面组合的结构方式展现事件，使叙述曲折而又有波澜，不仅有助于视觉场景的建立，而且有助于报道意义的传达。。再来看关于北川地震的一则报道。新华网北JII县(四川)5月13日电：四川省北川县，被部分学者论证为“大禹故里”。这座以悠久历史荣耀千古的繁华县城，天降劫难，在历史上罕见的7．8级汶川大地震中，由于背靠震中汶川县，成为此次大地震的

3、重灾区。附近北川县第一中学地震后的惨状不忍目睹。老师刘宁心有余悸地告诉记者，这是老枝区，共有学生2600多人。至今还有1000名左右学生被压在废墟下，其中大部分能听见哭声弄口喊声。一学生母亲杨春蓉，见到记者已泣不成声：“上午8点多，我喊我女儿的名字，被压在废墟下面的同学大声说她还活着，只是腿受伤了。但现在两个多小时过去了．生死不明!”附近村民说，昨天和今天早上，被压在废墟下面的学生还能喊话，但现在已经五zV形酬AZt-z彳ozHE2008·8(下半月)社会责任口邓秀林鼓舞广大民众同心同德、克服困难、实现社会改革的目标，这就足传媒的宣导功能。概括

4、来说，传媒的宣导功能主要有以下几点：形成社会舆论。大众传媒要传播哪一类信息，对这类信息作何种解释都鲜明地体现着宣传者的价值导向，而这种价值导向与大众传播媒介的传播强度和广度相结合，就形成了强大的社会舆论环境，使得生活于其中的受众能够清楚地认识到社会在提倡什么、在限制什么、在反对什么。激发道德情感。今天，艺术作品已成为大众传媒的主要内容，且随着传播的艺术作品量的急剧增加和质的不断提高，艺术对人们情感的激发也就日渐显著。艺术之气息奄奄。北川县城一片死寂．大部分房屋垮塌形成巨大的水泥瓦砾场。沿着已经辨认不出来的县城主干道前行。一些商铺门敞开着，残存的

5、房体内还挂着花花绿绿的商品。经过一处房屋垮塌处。如果你仔细倾听．还能听见从巨大的水泥石块下面传出来微弱的呼救声或呻吟声。记者抓住了地震过后学校和县城两个主要场所。采用完全写实的手法，描述了地震过后的惨状，通过自己的行为动作和视觉感受表达出来，把一个被可怕的地震摇撼过的真实场景摆在了读者面前。借用细节展示叙事力量。在叙述情节时，对于细节的处理非常关键。细节作为灾难新闻报道的血肉，可以烘托现场气氛，将灾难中不同个体的经历、情感等具体可感的场面和情节自然地展示出来，重现灾难实况，调动人们的想象和联想，获得信息的延伸和扩展，从而在受灾群体和媒体受众之间

6、搭建起互通的桥梁，缓解受灾群体的悲痛情绪，增强他们重新开始新生活的信心。细节能够揭示事物的本质，深化新闻报道的主题思想。人民网的灾难报道《网友：听完总理的喊话，我们流泪了)：昨天晚上，我们敬爱的温总理在大地震现场爬上断墙向受灾群众喊话：“解放军要多少探析所以具有这样的作用，就在于它不是干巴巴的道德说教，更不是板着面孔的训诫，而是以情感人、以情动人，通过艺术形象的感染力，在毫无强制的情况下，使欣赏者不知不觉地受到感染。在艺术的作用下，人们的心灵能够受到潜移默化的影响。提供道德榜样。媒介信息无所不包，大量丰富的媒介信息中可以包含很多种示范行为，有利

7、于各类受者的选择和仿效。同时，由于媒介信息的可重复性和放大作用，可以提高榜样的感染力，使榜样的行为更加突出，更加光彩照人，更富感染力。比如当传媒对李素丽、徐虎等典型人物大力宣传时，就迅速在全国掀起了向他们学习的热潮。兵力就支持多少兵力⋯⋯只要有一线希望，我们就尽百倍努力，决不会放松!”听完温总理的喊话后，我们流泪了，因为难过，因为感动，因为震撼!记者抓住了灾难现场细节，通过温总理的语言和听众的眼泪表现了政府的殷切救助之意和民众的感动之情，灾害面前，党和政府与人民站在一起，给人民以极大的信心和力量。细节是表现事物的最小单位。它虽然“细”，却能于细

8、微处见精神。文学创作中，细节描写对刻画人物性格至关重要；新闻报道中，细节具有同样的表现力。细节在表现人物内心世界时，不仅可以见其形、听其声，而且可以传