伊利品牌策略研讨

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1、伊利后奥运时代品牌策略研讨品牌特征差异CorrespondenceMapping-光明蒙牛伊利价格便宜虽然贵一点，但值得购买到处都是，能很容易买到经常有促销活动与我的身份和形象相符参与公益活动多，具有社会责任感品牌宣传重点突出，品牌形象清晰品牌宣传多，给人印象深刻产品包装制作精细产品包装设计新颖独特品牌不断创新，有新产品推出品牌值得信赖品牌没有负面报道品牌有实力品牌贴近消费者的需求品牌很专业品牌很大众，很流行能提高人的免疫力能让人更强壮能呵护全家健康能让我觉得更健康产品种类齐全，可满足我和家人的不同需求可以补充更多种营养成分营养成分含量高，营养价值更高产品质量稳定奶味纯

2、正自然有多种口味可以选择口味纯正，自然，人工添加成分少奶香浓厚奶味浓厚奶源天然Dimension1(85.5%varianceexplained)Dimension2(14.5%varianceexplained)伊利品牌值得信赖很专业质量稳定能呵护全家健康不断创新经常有促销活动品牌形象清晰产品口味多样包装设计新颖独特蒙牛品牌有实力贴近消费者的需求虽然贵，但值得购买参与社会活动多，具有社会责任感产品营养成分含量高，营养价值高口味纯正自然，人工成分少奶源天然奶味纯正自然奶香浓厚种类齐全，满足不同需求能让人更强壮包装制作精细伊利在产品特点方面的宣传明显弱于蒙牛，这可能是蒙牛

3、获得更强品牌号召力的主要原因。4广告回忆伊利广告给消费者印象深的是代言人，而蒙牛广告更多传递了奶牛和草原牧场，“强壮中国人”的广告语也比较吸引人。基数:797A3代言人刘亦菲刘翔有刘翔做代言人看到刘翔在跑步跨栏潘玮柏易建联广告场景人物活动草原牧场奶牛奥运市场活动是2008年北京奥运会赞助商伊利优酸乳大学生音乐节广告语广告语:我要我的滋味记不清代言人飞轮海航天员徐静蕾S.H.E张韶涵张含韵王心凌超级女生广告场景奶牛草原牧场市场活动超级女声赞助宇航员作为专用奶广告语有关蒙牛酸酸乳广告语:酸酸甜甜就是我强壮中国人记不清伊利蒙牛突破未来伊利后奥运时代品牌策略研讨JWT观点08年

4、7月伊利品牌历程来自内蒙古大草原，天然健康心灵的天然牧场为梦想创造可能有我，中国强（为梦想创造可能）2004年之前2004/2005年2006/2007年2008年？2008年之后无提示的情况下，伊利品牌的消费者认知度为26.2％，位居第二位，仅落后于可口可乐数据来源：奥运理念关联情况调查上，伊利品牌在“绿色”、“亲切”、“和平”、“人性化”四个理念上领先于其他品牌潜力高品质和平开放亲切健康人文环保先进活力尊贵伊利蒙牛安利麦当劳数据来源：在知道该品牌是奥运赞助商的情况下，伊利的优先购买率和优先购买程度表现最优，其次是可口可乐和中国移动。优先购买情况数据来源：奥运主题广告

5、体育明星代言产品带有奥运标志奥运主题公关活动奥运主题纪念品发行赞助奥运中国代表团/代表队奥运以外的体育赞助奥运主题公益活动企业LOGO带有奥运标志奥运新闻奥运电视栏目在奥运宣传方式中，奥运主题广告，体育明星代言和产品带有奥运标志是提及最高的三种宣传方式，伊利在这些方面表现仅次于可口可乐数据来源：利用奥运这个阶段性的事件宣传,伊利品牌（知名度，偏好度，购买倾向等）达到一个新高度产品销售也保证了>15%的增长在后奥运时代，在这个新的台阶上，我们如何进一步推动伊利品牌建设，　促进伊利业务发展和产品销售？新伊利品牌形象的建立需要经过两个阶段阶段二阶段一后奥运时代2008年9月-

6、2009年3月新品牌建立2009年4月开始阶段一后奥运时代,奥运效应在延续阶段一：后奥运时代2008年9月-2009年3月后奥运时代要利用奥运和运动员的精彩升华品牌，也是伊利奥运的总结，同样可以作为打造伊利新品牌的重要过渡阶段奥运精彩运动明星出色表现有我中国强共享奥运精彩，强化伊利品牌作用冠军背后的伟大力量，突出产品冠军品质加入消费者角色，伊利让消费者得到奥运冠军们一样的高标准的营养保障延续“有我中国强”品牌主题，深化伊利力量，并再次激发消费者共鸣奥运阶段后奥运时代主题祝贺中国取得伟大成功这个成功是所有国人和运动员教练员的努力更有伊利冠军品质产品的注力冠军营养，铸就强大

7、中国品牌链接“45枚”金牌背后的力量伊利是中国军团不断“斩获”金牌，取得辉煌成绩，背后的强大力量伊利冠军品质的产品、冠军级的营养作为支持123伊利努力和伊利的产品是金牌背后真正的英雄产品链接中国运动员取得了伟大的成绩，展现了他们的精彩是伊利产品的营养，给了运动员强大的动力你那？“我的精彩，你也可以”和奥运冠军一同绽放出你的精彩！！后奥运时代与新品牌形象的承接（时间规划）后奥运阶段：在主题“冠军营养，铸就强大中国”的主题下：品牌层面：“45“枚金牌背后的力量（9-11月）建议与中国奥组委续签约；推广（广告/公关）表达，因为伊利出色的完成了全