外国背包旅游市场营销策略以四川为例

《外国背包旅游市场营销策略以四川为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、万方数据至QQ皇』!呈簦箜曼墼塑童些堑窒堡Q丝丝丛塑墨婴兰鱼塑垦’旦文章编号：1001—148X(2009)12—0125一04外国背包旅游市场营销策略：以四川为例邓明艳(华中师范大学城市与环境学院，武汉430079)摘要：背包旅游已成为旅游市场主流。采用访谈调查和统计分析方法，研究四川背包旅游市场行为特征，针对性地提出了四J11背包旅游市场营销策略：四大旅游品牌构筑四川整体文化特色；点线结合空间战略促进背包客空间扩散；整合资源，发挥世界遗产旅游品牌优势；注重目的地背包旅游网络营销；与西部其它背包旅游目的地联合营销。关键词：外国背

2、包客；市场分析；营销策略中图分类号：F592．7文献标识码：AMarketingStrategiesoftheForeignBackpackerTourismMarket：TakingSichuanProvinceasaCaseDENGMing—．yan(SchoolofUrbanandEnvironmentScience，CentralChinaNormalUniversity。Wuhan430079，China)Abstract：Backpackertourismhasgraduallyenteredtourismmainst

3、ream．Usinginterviewsurveysandstatisticalanalyti-calmethods，thepaperstudiedthebehavioralcharacteristicsofthebackpacktourismmarketinSichuan，andadvancedmarketingstrategies：buildingintegralculturalfeaturewithfourmajorbrands；advancingbackpackers’spatialspreadwithdot—linesp

4、atialstrategy；takingadvantageoftheworldheritagebrandbyintegratedheritageresources；attachingimportancetonetworkmarketingofbackpackertourism；combiningwesterndestinationstomarketingbackpackertourism．Keywords：foreignbackpacker；marketanalysis；marketingstrategy背包旅游者即背包客(bac

5、kpacker)，在20世纪70年代曾被称为流浪者(drifters)，背包旅游被看着是嬉皮士和冒险者等逃避现实的人从事的边缘不寻常的活动。现在背包旅游成为广泛被接受的青年人的“通过仪式”。常常与自由的理想、个人的发展和实践相联系。许多人把一段时期的旅游作为愉快教育的一部分，或者作为承担成年人责任之前的一个有趣和独立的时期。作为当代旅游的一种形式，背包客旅游在国际上的发展速度极快，超出当今世界旅游发展速度60％。在旅游方式日益多元化的趋势下，长期被忽视的背包旅游市场值得关注。本文采用访谈调查和统计分析方法，调查分析四川外国背包客的

6、特征、旅游偏好、对四川旅游景点和线路的选择，为背包客旅游营销提供科学依据。一、外国背包旅游市场特征与大众旅游相比，背包旅游被认为是一种新兴的时尚旅游方式，深受年轻人的欢迎。西方背包旅游者年龄以18—33岁的青壮年群体为主，尤以22—27岁的青年居多，他们基本等于或高于社会的平均受教育水平(Sorensen，2003)。这与西方教育体制有关。在西方国家，结束高中课程进入大学之前，通常有一年时间可被利用做任意想做的事，这一年被称为空挡年(GapYear)，许多学生利用这一年周游世界，增长见识，锻炼自己的自立能力，确定自己的人生方向。背

7、包旅游者有向大年龄段延伸的趋势，根据孤独星球的调查，35岁以上的背包旅游者共占到2l％。背包旅游客源地主要分布在欧美国家和大洋州。背包旅游者因低预算、花费节省而被称为“经济型旅游者”(budgettourist)。与大众旅游者不同，背包旅游者对旅游设施要求较低，他们能够调整自己去适应当地产品。他们住农家旅馆或当地居民的原住所，吃当地食物，购农家制品，乘坐当地公交车，从而了解当地的自然环境、历史发展和人文环境。背包旅游具有多目的地、长距离的特点。由于目的地多，收稿日期：2008—12—29作者简介：邓明艳(1964一)，女，四川乐山

8、人，乐山师范学院旅游发展研究中心教授，华中师范大学城市与环境学院博士研究生。研究方向：旅游市场营销，世界遗产旅游。基金项目：四川省教育厅资助课题成果，项目编号LY08—15。万方数据·126·商业研究2009／12而且交通和住宿的预算很低，不愿重复