sns网络文化探析——以开心网为例

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1、第11卷第5期北京邮电大学学报(社会科学版)Vo1．11．No．52009年10月JournalofBUPT(SocialSciencesEdition)0ct．2009·网络文化·SNS网络文化探析——以开心网为例崔娜，盛斌，贾婉莹(北京邮电大学人文学院，北京100876)摘要：针对社交网站(SNS)网络文化这一新兴网络文化现象，以开心网为例，综合运用个案研究、文献研究、定性分析以及随机调查等研究方法，揭示了SNS网络文化内涵和特点，指出SNS网络文化具有“双刃剑”效应。关键词：网络文化；社交网站；开心网中图分类号：G122文献标识码：A文章编号：1

2、008—7729(2009)05—0001—042003年，SNS(socialnetworksite)从美国悄然兴起，短短几个月便风靡整个北美地区。中国很快也被裹挟其中。2008年，一场由开心网(www．kaixin001．COIn)导演的“全民开心运动”让SNS陡然成为国内互联网最耀眼的词语之一。在互联网领域，SNS的主要含义是社会性网络站点。通俗地讲，即社交网站，如国外的Facebook、MySpace，国内的开心网、校内网、海内网、占座网、51．corn等。SNS是“六度分割”理论与互联网的亲密结合。1967年，哈佛大学心理学教授斯坦利·米尔格

3、拉姆(StanleyMilgram)提出了著名的“六度分割”理论。该理论指出：你和任何一个陌生人之问所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。现实社会关系与虚拟社会化网络通过SNS“联姻”，网民由此可以轻松认识“朋友的朋友”，个体社交范围不断放大，最终形成一个大型社会化网络。近年来，中国SNS用户数量激增。截至2009年7月底，国内著名社交网站开心网每日登录用户超过1200万，日均浏览量超越10亿，其注册用户量已成功突破4000万大关，并以每天20余万新增注册用户的速度持续增长。_2随着用户量的持续攀升，SNS社交网站

4、已经成为网络文化的重要场域。本文综合运用个案和文献研究以及定性分析和随机调查等研究方法，选取开心网为个案研究对象，通过调查文献、随机抽样和观察开心网等方式获取资料，经过思维加工和定性分析，从内涵、特点和文化效应三方面对SNS网络文化进行阐述。一、SNS网络文化的内涵根据前文对SNS的界定，对SNS网络文化作如下诠释：SNS网络文化是SNS用户在社交网站网络活动中所体现、创造的网络文化现象。具体来说，SNS网络文化主要体现在物态文化、制度文化、行为文化和心态文化四个方面。物态文化是指用户在SNS网络活动中的物质创造方式和物质创造成果的总和。虚拟停车、装修

5、房子、在花园种植、在鱼塘钓鱼⋯⋯用户可以在开心网上模仿现实世界的物质创造方式，赚取名车豪宅，收获劳动果实。不同于现实世界的实物，这种物态文化具有虚拟性，物质创造方式和成果也是虚拟的，就像光一样，以场的形式出现，看得见却摸不着、嗅不到。收稿日期：2009—09—14作者简介：崔娜(1984一)，女，山东聊城人，北京邮电大学人文学院传播学2007级硕士研究生。北京邮电大学学报(社会科学版)2009年第5期制度文化是指用户在SNS网络活动中所应遵守的制度规范。以开心网为例，实名制是其最大的“规矩”。另外，邀请好友加入需要通过电子邮箱、聊天工具发送邀请链接；“

6、争车位”游戏中，两次停车不能停在同一个车位等。这些“网法”在一定程度上规范了用户行为，形成了独具特色的制度文化。行为文化是指用户在SNS网络活动中表现出来的行为习惯。一方面，大多用户的行为习惯呈现出一定的倾向性，如用户对不同组件和群组的偏好，有的偏爱花园、朋友买卖等组件，有的则对投票、转帖等组件更感兴趣。另一方面，在开心网这种实名制的网络情境中，用户行为少了匿名状态下的情绪化和直接性，具有角色化、面具化、理性化等特征，受现实世界交往行为习惯的影响较大。心态文化是指用户在SNS网络活动中孕育出来的思维方式、审美情趣、价值观念等。每个用户的社交网络活动既受

7、原有价值观和审美观的影响，又会在网络社交互动中培育新的价值观念和审美情趣。比如，在开心网上，用户普遍形成了共享、开放、相互尊重、彼此信任的价值观，但在购买哪种汽车、将房子装修成何种风格等问题上，用户的审美倾向可谓千差万别。二、SNS网络文化的特点I．真实性——透明社交文化早期的网络社区、BBS论坛、博客，用户常被符号化为一个个ID，而SNS则在一定程度上突破了网络的虚拟性特征，以实名制为主要网络情境，以拓展用户的真实社交圈为特色，使得用户以真实可感的鲜活姿态出现。为了验证SNS的这种真实性特点，以用户使用真实姓名和真实头像情况作为真实性衡量指标，随机选

8、取开心网和北邮人论坛各75个用户进行对比调查。75个开心网用户和75个北邮人论坛用户均为北京邮