博客广告_现状_问题与对策

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口‘功国冷藉学触坛触戈、博客广告现状问题与对策毕耕!华中农业大学文法学院∀“”,【摘要」博客广告是是随着博客热的出现而产生的一种新的网络广告形式是博客商#,、、业化的必然结果博客广告目前有两种形态具有发布的自由性阅读的大众性内容的时效性和传播的交#、组建联盟和代理制开互性等特点我国博客广告的现状主要是网站林立始出现,并、、、网站的把关、面临着广告主的信任读者的接受发布的资质利润分成和价值,#计算等一系列问题必须采取相应的对策与措施加以解决〔关键词〕博客博客广告现状问睡对策“”,博客广告是随着目前博客热的出现而产生的一种新的网络广

2、告形式受到了商界和,。,,网络传播界的普遍关注并成为最近两年来讨论的热门话题然而无论是在国外还在是,,。国内博客广告的发展都只是刚刚起步理论研究更是处于初级阶段博客广告作为网络广,。,告的后起之秀有它自身发展的规律和特点对博客广告的系统研究不仅有助于博客广告,,的顺利发展而且还有助于推动网络广告及其理论研究的深化同时对于促进博客网站的建,。设与传播事业的发展都具有非常重要的现实意义一、博客广告概述∃#博客的含义“”,%&。∋。(&)∋)∋,∋博客一词由王俊秀首创是英文单词的音译是∗+%&的简称而∗+%&)。。“”,则是由∗+%和,)

3、∋组合而成∗+%是指网络或网站,)∋原义是航海日志后泛指各种类。,“”型的流水记录−+%&。∋的意思就是在网络上发布和阅读的流水记录通常称为网络日志“”,“”。,,或网志日志简称为网志博客的含义十分丰富既可以用作名词分别指网志!%∃∋∀,,。∋∋+.%&。∋∋+.∀和撰写网志的人!%&或。也可以用作动词指制作博客网站和撰写网志这。,,。种行为!/。%&)∋或%&)∋∋01∋∀因此博客在不同的语境场合可以分别表示不同的意思,,、、在通常情况下博客就是指网络日志!%&)∋∀是个人!或集体∀将日常生活工作学习中、、,、、的见闻与经历感悟

4、与思考知识与信息等方面的内容以文字图片音频和视频,。、、等形式在网上发布出来所形成的一种公共性的信息资源博客是继2一30&((4567之,”。#“8后出现的第四种网络交流方式是网络时代的个人读者文摘博客代表着新闻媒体的,。,版即从旧媒体到新媒体再到自媒体的转变总之博客是一个正处于快速发展和演变中的互联网的新应用。
#博客广告的含义和特点,,所谓博客广告简而言之就是发布在博客网站和个人博客上的广告是网络广告的一种。,,新的形式具体而言博客广告是指广告主通过一定的策划与创意在博克网站上发布有关,并劝说诱。商品和服务的信息导用户购买和消

5、费其产品和服务的信息传播活动博客广告与
‘功国冷藉笋触坛落戈其他类型,,的广告尤其是与网络广告并没有本质性的区别只是以博客的形式发布在博客网站上而己。它的作用就是传播商,,刺激购买欲望,引导消费潮流,从业资讯发布广告信息而推动商品经济的发展。,博客广告同一般的网络广告相比主要具有以下几个方面的特点!∃∀发布的自由性。由于博克是个人或集体的网页,是真正意义上的个人传媒工具,,。因此博克的所有者就具有生产与发布各种信息的自由和权力他们除了通过博客来记录日,发表、,,常工作与生活对社会对人生的看法和评论之外还可以发布各种广告信息包括向

6、、推。读者推销产品广形象和宣传消费观念等!
∀阅读的大众性。博客既是个人的,也是公众的,是个人性和公众性的有机结合。博客作,。为一种开放性的传媒工具意味着个人空间直接变成了公共领域博客的读者不再是,。,作者个人或少数人而是广大的社会公众人们在阅读博克的时候自然就可以浏览到各种所需的广告信息。!。,,8∀内容的时效性博客网页是按时间顺序排列的最新的在最上面最旧的在最下面,,,。而且网页的内容也在不断更换这就可以促进广告信息的快速传播增强传播的实效性,,此外当博客广告一旦出现问题时还可以即时更新从而为读者阅读广告信息提供更大的方便。!。

7、,。9∀传播的交互性博客与传统媒体的最大区别就是信息传播的交互性博客广告的广告主、发布者和广告受众等,都可以通过网络实现真正的双向互动,在对话中不断促进信息的沟通、交流与完善。8#博客广告的具体形式,,,由于博客广告在国内外都处于发展的初级阶段还需要有一个不断完善的过程因此它。一种是在博客的类型划分和具体形式都比较简单常见的博客广告主要有以下两种形式网上发布的普通网络广告。普通网络广告的类型较多,主要包括旗帜广告、按钮广告、插页广,,。告和富媒体广告等通常是将各类广告挂在博客网页上用以传播广告信息另一种是以博客形式发布的广告。它是将

8、广告内容写成文字,或制成图片、音频与视频等,直接贴在个,,。目,人博客上既是博客内容的组成部分也可以用来发布广告信息前在我国为数不多的博,,,客广告中主要是以前一种形式为主后一种形式则被认为是博客自身而非广告但实际上却可以起到推销商品