中国电影营销的现状与问题1

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1、水合的话来说，“正是由于我厂把电影生产的目标和方向雀》为例，影片并无明星、动作、喜剧这些常规的商业定位在中小城市和农村市场，观众群定位在农村观众，元素，获奖前在北京一家影院每天只放映两场，上座率发行放映定位在地市县电影公司和农村放映队，倾力打极低。发行公司“保利博纳”采用了“慢火炖肉”的营造山西厂的农村市场品牌和特色。所以，我厂出品的这销方法，用了三个月的时间做各种铺垫。开始几周先是些影片才受到了地、市、县电影公司和农村放映人员的自掏腰包请人去看，形成好口碑后，又将宣传重心放在欢迎”。（2）这种明确的市场划分与观众定位说明只要定《孔雀》柏林电影节

2、参赛事件上，不仅在出征前请来一些位得当，有的放矢，艺术电影照样有广阔的消费市场。电影圈内的知名人士强力推荐，获奖后更是抓住这一“猛其次要挖掘商业卖点，创造市场机缘。艺术电影并料”大做文章，一时间举国皆知，促使影院迅速追加拷贝，不代表着没有商业元素，所有吸引观众的感官、精神层最终达到千万元票房。这种先铺垫再抓住有利事件广泛面的东西都具有其商业价值。如何在还没有被观众广泛宣传的方法，开创了一条探寻艺术片的商业运作模式。接受的纯艺术片中寻找到商业元素，并利用这些商业卖当然，对于艺术电影的可持续发展，除了自身质量点加强宣传营销，已变得日益重要。及商业营销

3、之外，还有最重要的一环，那就是创建艺术艺术电影借用商业营销手段，除了运用现在常用的影院，满足小众需求。毕竟，艺术电影与商业电影有着明星加名导的强强组合来增加影片的知名度和吸引力外，完全不同的功能、片源和观众群，二者并不适合放在同更重要的是从影片自身发掘商业元素，选择能够契合当下一平台竞技。而商业影院紧张的档期也根本不可能给艺人们的关注点，点燃观影热情，甚至引领时尚潮流。“商术电影长期放映赢得口碑慢慢积累票房的机会，大大制业元素的挖掘不仅在题材内容上，更应在其表现形式上。”（3）约了它的价值实现。美国、欧洲等电影发达国家都开设以王家卫的《花样年华》

4、为例，电影讲述了一段中年危机、有专门的艺术院线，长线放映国内外优秀的艺术片，并婚外情加四角恋爱；影片中26款中国旗袍款款透露女性取得较好的成绩。目前，国内坚持优待艺术电影的影院魅力；故事讲述方法别出心裁，心理刻画尤其吸引女性观屈指可数，更没有自己的艺术院线，艺术片亟需自己的众等，这些本身就是商业卖点，具有很强的市场吸引力。市场与评价体系已迫在眉睫。影片不仅获得了好的票房收入，甚至还引发起时装潮流。艺术电影代表着一个国家电影文化的标尺，对于中而同样有明星、女性、爱情元素的《茉莉花开》命运却大国这样一个拥有13亿人口、年产数百部电影的大国来说，不相同

5、。虽有章子怡、陈冲、姜文、陆毅等大牌加盟，也艺术电影的存在是必要且必然的。怎样从商业大片中突有精美的旗袍展示，但因为没找到商业运作的点，很难在围，获取观众的支持，提高全民的文化素质和艺术品位，短时间内通过宣传营销找到自己的观众，鲜有市场机缘。在现在、将来都是十分重要的课题。另外，对症下药，针对不同的影片采取不同的宣传（王平，副教授，上海师范大学数字媒体艺术系，与发行策略，创造市场机缘，也是可行的方法。艺术电200234）影的宣传营销与商业片的不同之处在于，它不像商业片那样有一个模式化的首映宣传方法，也不应该以商业特（2）李水合《山西电影制片厂努力

6、做好农村电影发行工作》，2005年8月电影局会议材料。征浓厚的首映模式去与商业片竞争。它往往要根据影片（3）汪献平《产业与类型：主旋律电影的转型策略》，《上海师范大学学报》自身的特质与优势，选择合适的发行方法和时机。以《孔2007年第5期，第97页。中国电影营销的现状与问题PresentSituationandproblemofChineseMovieMarketing文　汪献平/Text/WangXianping提要：新世纪以来，中国电影人的营销观念逐渐形成，通过多种营销手段的实践与运用，国产电影在市场营销中日益获得佳绩。但国产电影营销仍然存在

7、着不少问题，唯有直面正视，方能找到真正可行性的发展思路。关键词：国产电影营销现状存在问题世界电影史实践性地证明，一部影片的成败既取决是达成组织目标的手段，而且运用营销和以顾客为中心的于其质量的高低，也取决于营销策略是否得当。“营销是理念，永远不会被认为是为了本身的目标着想。”（1）一系一种工具——从哲学意义上来看，确切地说是一个过程或（1）[美]菲利普·科特勒、乔安妮·雪芙《票房营销》，陈庆春等译，是一组经过包装的工具，用来帮助组织做想做的事。营销中国人民大学出版社2004年版，第51页。094列有计划有目的的营销策划运作，不仅能实现电影自身利2

8、．跨媒体造势日益盛行，初步形成整合营销润的最大化，而且在提高市场占有率、击败竞争对手、扩如今，充分利用各种媒体的作用，采用各种手段制大产