中国电影营销现状分析研究

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）中国电影营销现状分析研究TheResearchofFilmMarketingSituation论文题目（外文）inChina研究生姓名岳佳璇学位类别新闻与传播硕士专业学位领域新闻与传播学位级别硕士校内导师姓名、职称曹陇华编审校外导师单位、姓名人民日报甘肃分社林治波论文工作起止年月2015年9月至2016年4月论文提交日期2016年5月论文答辩日期2016年5月学位授予日期校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发

2、表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编

3、本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。本学位论文研究内容：□可以公开□不宜公开，已在学位办公室办理保密申请，解密后适用本授权书。（请在以上选项内选择其中一项打“√”）论文作者签名：导师签名：日期：日期：中国电影营销现状分析研究中文摘要随着中国电影市场的繁荣和电影产业链的完善，电影营销的发展也逐渐受到关注，其内涵、形式、渠道不断丰富，向着专业化和整合式发展。近年来中国的电影营销也发生了翻天覆地的变化，尤其是互联网的出现彻底改变了传统的营销方式。本文试图对近年来中国的电影营销状况进行大致梳理，主要

4、分为以下几个部分：首先对电影营销概念中的关键要素进行阐述，然后回顾中国电影营销的发展历程及该过程中媒介运用的扩展；接着对中国和主要竞争对手美国在中国的电影营销状况进行对比，分析各自的优劣势，吸取经验；接下来对中国当前的电影营销方式及策略进行总结并结合典型案例加以说明；最后找出营销过程中存在的问题并提出改进策略。通过对电影营销这一重要环节的梳理和分析，得出有指导性的改进意见，并对电影营销今后的发展趋势提出自己的观点，期望中国电影文化产业能继续以蓬勃的态势发展。关键词：电影营销，策略研究，中国电影ITheResearchofFilmMarketingSituati

5、oninChinaAbstractWiththedevelopmentandprosperityofChina'sfilmmarketandthefilmindustrychain,thedevelopmentoffilmmarketinghasgraduallybeenconcerned，itscontent,formandchannelscontinuetoenrich,becomespecializeandintegrate.Recentyears,China'sfilmmarkethasundergoneenormouschanges,especial

6、lytheemergenceoftheInternethascompletelychangedthetraditionalmarketingmethods.ThisarticleattemptstoanalysistheChina'sfilmmarketsituationinrecentyears,dividedintothefollowingsections:First,expoundthekeyconceptsoffilmmarketing,thenreviewthedevelopmentprocessoffilmmarketingandtheexpans

7、ionofmediause;Second,comparethemoviemarketingsituationinChinaandtheUnitedStatesandsummarizetheiradvantagesanddisadvantages;Nextanalysisourcurrentmoviemarketingstrategiesanddescribewiththetypicalcases;Finallytoidentifyproblemsandproposeimprovementstrategies.Throughcombingandanalysist

8、hisimportantpartoff