中国电影现状分析

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1、影视艺术鉴赏课程论文影视艺术鉴赏课论文题目名称：中国电影现状及其存在的弊端院系名称：能源与环境学院班级：热能101班学号：学生姓名：指导教师：成柯2012年4月6影视艺术鉴赏课程论文目录一、国产大片的弊端…………………………………………………………….3二、中小成本电影的忽视……………………………………………………….4三、国际市场的开拓……………………………………………………………..5四、后期产品的开发……………………………………………………………..5五、审查太严格………………………………

2、………………………………….66影视艺术鉴赏课程论文摘要：目前我国电影产业突出特点：量多质差，商业片横行，艺术片紧缺。所以中国电影的发展道路曲折而漫长。对于我国电影营销产业的整体系统的研究，目前仍处于探索阶段。只有对于本土电影销现状有着充分的了解和掌握,才能发挥我国的优势，利用我们丰富的文化资源，不断发展和壮大自己，使之在同外国拓荒者的竞争中能有一席之地,，在竞争中学习别人长处,弥补不足。本文试图通过各项数据和资料进行对比，对我国的电影市场的营销现状与弊端作一个分析，纯属个人观点，不到之处还望老

3、师见谅。关键词：中国电影商业片营销市场通过对中国电影市场营销现状的研究，笔者发现我国电影市场并不是很乐观，大多数人对电影还采取观望的态度，中国的影片票房收入从一个侧面，见证了我国电影市场化进程中的点点滴滴。每一年，我们都可以从排行榜中分析出中国电影产业所面临的种种问题，诸如影片质量、分配体制、市场运作……在面对中国市场的今天，我们依旧可以从排行榜中看到更广更深的内容与问题。虽然电影票房收入逐步攀升，但是，中国电影仍然没有真正进入人们期待已久的所谓“高潮”，中国电影在产业危机的旋涡中徘徊：一个13

4、（现已接近14）亿人口的国家电影票房仅为只有4900万人口的韩国的四分之一，过发行放映真正能够获得商业利润的中外电影数量每年不足40部；放映场次上受到一定限制的20部进口电影的总票房几乎相当于100多部中国电影票房的总和；全国票房能过1000万的电影不会超过20部，除了极少量的中外合拍影片以外，多数国产电影平均投资规模不到300万人民币;中国国产电影的平均亏损估计达到70％以上;每个中国人平均5年以上才会在电影院看一次电影。”面对西方已经发展成熟的影视营销产业，我国电影营销产业存在明显的弊端：经

5、营不规范、结构不合理、管理薄弱、资源和成本消耗过大……并且，这些问题会持续制约着我国影视产业的发展。而且，虽然电影营销只是电影的二次包装，在营销的世界里是一种商品，但是，电影首先是一门艺术，尊重电影的实质，只有提高电影本身的质量、只有好的电影才值得我们去营销、去推广，让更多的影视观众去欣赏，所以，我国电影产业的发展不仅在于政策、资本的支持，更应在于管理和营销观念的转变。那么我们就从下面四个方面来分析一下我国电影市场营销现状。 一、国产大片的弊端 2002年《英雄》上映，影片投资3000万美元，由

6、张艺谋执导，李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡等国际明星联袂出演，在人民大会堂举行首映式，包用两架飞机进行大规模宣传，最后刨下2．5亿元票房，由此成为创造内地最高市场商业价值的“超级成功大片”，拉开当下国产大片营销产业的序幕。大导演张艺谋也从此走上了商业导演的道路。国家广电总局副局长赵实评论到:“这部影片应该说是在新世纪给中国电影带来一个新的起点，是新的里程碑，它的意义不仅是影片本身，制作业本身带来的影响力以及发行放映业带来的影响力，也会给大家鼓舞和信心。”而国家广电总局电影局副局长张王民也称《英雄

7、》“是给中国电影人打了一针强心剂,应该说是兴奋剂,也是一声春雷”,它“是中国人期待已久的影片”6影视艺术鉴赏课程论文。于是，《英雄》带来巨大利益的同时，也掀起了狂热的大制作的旋风，在浩浩荡荡的跟风队伍中，有人欢笑，有人愁。2004年《十面埋伏》上映，堪称当年的票房霸主，仅国内总票房就为1．5亿元人民币。《十面埋伏》有着庞大的演员阵容，金城武、刘德华、章子怡；唯美的音乐、服装、主题曲;顶级的摄影、动作设计、影视特技；最绚丽的场景，牡丹坊、花海、竹林，唯独却留下苍白的故事与之相对应。于是，《十面埋伏

8、》之后，观众骂声一片。之后,2006年末的中国电影银幕也是同样的热闹，张艺谋的新作《满城尽带黄金甲》同样掀起了新一轮的观影狂潮，但观众看到的，也是同样的制作上的不惜成本，视觉上的美轮美奂。那么，什么才是电影营销上的成功，是否就是大片上的盲目跟风？那么什么又是真正意义上的大片？被誉为“中国电影营销第一人”的张伟平在谈到国产商业大片时说，“什么叫做大片？用艺谋的话说就是：“我们国产商业大片之所以称作大片，不是因为大投资、大明星，也不是因为大导演,是因为有广大的观众走进影院,大片才成其为大片。’而我也