中国电影市场现状与分析.doc

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1、中国电影市场现状与分析（昆明）电影院是为观众放映电影的场所。电影在产生初期，是在咖啡厅、茶馆等场所放映的。随着电影的进步与发展，出现了专门为放映电影而建造的电影院。电影的发展——从无声到有声乃至立体声，从黑白片到彩色片，从普通银幕到宽银幕乃至穹幕、环幕，使电影院的形体、尺寸、比例和声学技术都发生了很大变化。电影院必须满足电影放映的工艺要求，得到应有的良好视觉和听觉效果。 二、中国电影现状 有篇报道说：中国电影票房持续攀升，看电影正在成为中国人的一个习惯。毫无疑问，好莱坞正在密切关注这种变化。2008年，中国出品406部电影，票房收入增长30%，连续5年保

2、持25%以上的增长率。中国国家广电总局在年度全国媒体产业发展报告中说，中国电影业2008年票房总收入达到43亿元人民币。尽管中国相关法律规定仍然十分严格，影片租赁方面也存在诸多限制，好莱坞对这个拥有15亿潜在观众市场的前景仍然越来越看好。索尼国际电影发行公司主席马克•扎克说：“这是一个绝妙的市场，到处都是电影爱好者。”   由于中国对影片进口的严格限制，获准进入中国市场对任何一家好莱坞影片公司来说都非易事。尽管如此，迪斯尼电影公司副总裁科恩布卢姆还是指出：“中国市场越来越重要。”5年前，中国在票房收入榜上还排不上号。而现在，中国已经成为华纳、迪斯尼、派拉

3、蒙、福克斯、环球和索尼六大电影公司世界25大票房收入来源之一。   美国电影协会表示，2007年，各大电影公司通过影片租赁从中国影院1.94亿美元票房收入中得到2500万美元。换句话说，中国市场的影片租赁收入与票房总收入之比仍然是外国市场中最低的之一，每张门票的票价大约只有13%作为租赁收益但5年前，租赁收益仅为790万美元。简而言之，对好莱坞电影公司来说，中国市场已增长两倍。同样令人印象深刻的是中国对于数字化的热情。中国市场是好莱坞海外第二大3D电影市场，仅次于英国。 中国还是仅次于印度和美国的世界第三大电影生产国。但中国国家广电总局的数据表明，200

4、8年，中国电影海外销售总收入仅为3.78亿美元，而好莱坞仅次于《黑骑士》的第二大卖座电影《钢铁侠》一部电影就在全世界获得3.18亿美元的收入。 看电影，中国人09年花了63个亿！中国内地电影市场2009年票房成绩喜人，比2008年净增四成半，创历史新高。   近年来，中国电影产业似乎坐上了“火箭”，以前所未有的冲力高速发展着。2009年内地全年电影票房达63亿元，比2008年全年票房涨了近20亿元，增幅达45%，创造了历史新高。 在63亿元这个数字背后，她看到的是中国电影票房巨大的增长空间和国人对电影需求的飞快增长。   2009年中国影院已经达到163

5、5家，银幕共有4483块。相比2008年，影院增加90家，3D银幕数更是以约170%的速度激增。与此同时，国人观影热情高涨，电影院经常人满为患。 院线营销模式单一，仅以在售票大厅摆放海报、设置售票窗口作为电影营销手段。如今，“海报＋售票窗口”的时代已经过去，院线越来越注重与其他行业的合作，采取互动的方式制造兴奋点。许多影片上映期间，明星见面会、首映式、新闻发布会、户外宣传活动、相关产品促销，这些都拉动了电影票房的增长。 目前，中国已经跃升为世界第三大电影生产国。从2002年起，中国电影票房就以平均每年超过25%的幅度高速增长。高军预计，中国在15年后成为

6、世界第二票房大国完全不成问题。 三、昆明电影院的发展 解放后，在政府支持下，先后重建和新建了人民电影院、春城剧院、建设电影院和圆通电影院，并且建立了很多农村电影放映队。由于当时社会经济、技术落后，传媒封闭——电影成为人们了解国内外大事、获取各种信息、享受文化娱乐、汲取文化营养的珍贵源泉。放映一场新电影，成为人们日常生活中最值得津津乐道的大事。请看一场电影，成为朋友之间交往的一种最高层次的礼物。直到80年代初，人均每年观看电影的次数更一度达到48次。 进入90年代，一度繁荣的电影院出现门可罗雀的景况，其业绩一落千丈。随着各大影最终回到美国发行公司。大一点的

7、人，更是不能接受。在他们的记忆里面都是，搬着小凳子去看露天电影。根本不会想到几百元去看一场电影。还有现在的小区里面为了方便居民都配套了小型电影院，一些老的小区又开始了露天电影的放映。一般不是为了赶时髦的年轻人，都不会非要去电影院看电影。电影院一般放的都是商业大片还有新片，过去的电影都不放映，艺术电影也都不放映。他们针对的就是利益对于艺术文化这个方面并不是很看重。所以，昆明的电影院市场需要改变。 调查问卷分析： 此次调研，目标共有100名，其中男性占48%，女性占52%，基本达到各一半。同时，年龄段位于6至60岁的。调研人群：中青年人群居多，教育程度较高的

8、人群。所以，此次调研的数据具有一定得代表性。此次调研的目标调研对象，又近80%的