从网络购物看女大学生的非理性消费问题及营销对策

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1、题目：从网络购物看女大学生的非理性消费问题及营销对策学院：商学院专业：市场营销姓名：庄秀明指导教师：李姗姗完成日期：2014年4月毕业论文任务书毕业论文题目：从网络购物看女大学生的非理性消费问题及营销对策选题意义、创新性、科学性和可行性论证：电子商务的兴起，网购市场迅速发展，将推动我国经济走上新的历史阶段，作为最前沿的消费者当代女大学生具有不可替代的消费潜力，目前还没有针对女大学生非理性消费问题探讨网店商家的营销对策，经过调研与亲临了解，这是非常有意义的科学性研究，希望更多资深学者专家以及网店商家能够关注女大学生在网购中的

2、非理性行为，做出合理的理论研究和营销对策。主要内容：本文首先阐述了非理性消费与理性消费，以及二者之间的差异，其次分析女大学生在网购消费中的非理性表现，接着指出导致女大学生在网购中非理性消费的内在原因和外在原因，最后提出网店商家针对女大学生的营销策略。目的要求：本文主要对网店商家针对女大学生非理性消费做出什么样的营销策略提出建议，希望我国电子商务能更好的发展。计划进度：1、2013年12月1日——2013年12月20日：确定论文题目，撰写论文任务书；2、2013年12月21日——2014年1月10日：收集与阅读资料，书写论文

3、提纲；3、2014年1月11日——2014年3月10日：书写论文初稿；4、2014年3月11日——2014年3月31日：修改论文初稿；5、2014年4月1日——2014年4月20日：论文定稿上交。指导教师签字：主管院长（系主任）签字：2014年月日辽宁大学本科毕业论文（设计）指导记录表论文题目从网络购物看女大学生的非理性消费问题及营销对策学生姓名庄秀明学号100603114年级、专业10级市场营销指导教师姓名李姗姗指导教师职称讲师所在院系商学院第一次指导（对确定题目、毕业论文（设计）任务书的指导意见）：题目很有研究意义，选

4、题范围合适，计划进度比较合理，但是应考虑题目更具专业性以及论文内容的安排。指导方式：（请选择）面谈电话电子邮件√指导教师签字：2013年12月16日第二次指导（对论文提纲的指导意见）：论文结构安排也比较清晰，但看不出如何从网络购物的角度展开研究，以及通过什么样的研究方法来分析出女大学生非理性消费的表现和成因？这点很重要，也会是论文的难点和创新处的体现。请再仔细思考。指导方式：（请选择）面谈电话电子邮件√指导教师签字：2014年1月5日第三次指导（对初稿的指导意见）：数据来源没有说清楚，如果是调研应该将问卷加进论文，同时调研

5、的时间、范围、方法以及分析工具也应该写清楚。此外，论文的原因分析部分，应该以实际调研的数据或者是相关理论为依据，不能泛泛而谈，以免论文不严谨的嫌疑。指导方式：（请选择）面谈电话√电子邮件指导教师签字：2014年3月5日第四次指导（对修改稿的指导意见）：论文第二部分交代调研时间、范围比较简短，可以直接写在非理性消费表现部分，不需要另起一章。指导方式：（请选择）面谈√电话电子邮件指导教师签字：2014年3月29日第五次指导（对是否定稿、进入答辩及其它指导意见）：可以定稿，进入答辩。指导方式：（请选择）面谈电话电子邮件√指导教师

6、签字：2014年4月10日主管院长（主任）签名院系盖章年月日注：指导意见如不够填写可加附页指导教师评语学生：庄秀明专业：市场营销论文题目：从网络购物看女大学生的非理性消费问题及营销对策论文共18页。指导教师评语：指导教师评分：指导教师签字：年月日辽宁大学毕业论文（设计）成绩评定单评阅人评语：评阅人评分：评阅人签字：年月日答辩委员会评语：院（系）毕业论文答辩委员会（小组）于年月日审查了届专业学生的毕业论文。答辩委员会评语：答辩成绩：答辩委员会成员：答辩委员会（小组）组长签字：年月日毕业论文（设计）成绩：评阅人评分：指导教师评

7、分：答辩成绩：总成绩：院长（系主任）签字：年月日注：评阅人评分满分为100分，指导教师评分满分为100分，答辩成绩满分为100分；总成绩为三者的算术平均值（四舍五入）。摘要随着我国高校女大学生人数的增加和购买力的增大以及互联网的发展，正孕育着一个庞大的、极具开发潜力的互联网消费市场。为有效开拓女大学生网购消费市场，必须认真分析和把握女大学生与其他社会群体不同的消费心理及消费习惯，并根据女大学生追求时尚个性和物美价廉、热衷网上消费、理性和非理性消费并存的特点，从产品、价格、渠道、促销上制定适宜的营销策略，从不同层面上满足女大

8、学生不同需求，以此实现成功营销，率先抢占网购这个巨大的市场。本文写作目的在于通过了解女大学生非理性消费的行为表现，分析其内在原因和外在原因，并在此基础上给出网店商家针对女大学生非理性消费的营销策略及建议。本文采用定量分析与定性分析相结合的研究方法，通过采集数据及合理预测找到女大学生非理性消费与网店营销的