大学生非理性消费影响及对策研究

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1、大学生非理性消费影响及对策研究摘要：“双11”又称大光棍节，高校大学生比较重视这个节日，商家利用学生的消费心理，在“双11”进行不同程度的优惠打折来吸引大学生的注意力，而天猫数据显示，“双11”当日，郑州大学共计花销3510万元，是全国高校消费平均值的近2.8倍，全国排名第一。针对此现象，各家媒体褒贬不一，作为高校学生管理工作者又能做些什么呢？本文针对此现象的影响及对策进行了初步研究。关键词：大学生；非理性消费；“双11中图分类号：G645文献标志码：A文章编号：1674-932425-0236-02据《大河报》11月18日报道，天猫数据显示，“双11当天，郑

2、州大学花销总计3510万元，是全国高校消费平均值的近2.8倍，全国排名第一。而郑州大学在校的本科生、研究生、留学生合计约为7.26万人，相当于人均消费483.5元，其中女生的人均消费为580元。同时，菜鸟物流的相关数据也显示，本校待收包裹量超8万件，位居河南省高校阵营第一。通过对比郑州大学、河南大学和华北水利水电大学公布的消费数据，笔者发现，图书、女装、美容护肤品、零食、手机、电脑等，是校园消费的绝对权重内容。而本校在各项对比数据上也是遥遥领先的，其中化妆品的消费量居全国高校第一、零食为第二、图书为第三。在这个大数据时代，这些数据是能够反映一些问题的，即大学生

3、非理性消费的现象是普遍存在的。一、大学生非理性消费的问题分析1.冲动消费，缺乏消费计划。目前，有许多大学生对自己的消费没有计划，也没有记录。有钱就凭自己的感觉消费，没钱就跟父母要。同时，也有相当一部分学生容易受到商家打折活动的诱惑，在“双11”之前，网上都是天猫、京东、唯品会等电商的促销活动广告，再加上商家利用大多数人的消费心理，把价格升上去再打很低的折扣。这样一来，对于经济没有那么宽裕的学生来说，无疑是非常有吸引力的。尽管有些东西可能并不是必须的，但是在看到折扣非常低时，很多学生还是会觉得性价比比较高，也会选择购买。2.盲目随大流，跟风消费。对于一年级的新生

4、来说，进到校园里过的第一个“双11”，他们会跟着学长学姐去学习消费，尤其是女生，会买学姐推荐的化妆品、衣服牌子、包包等。一旦一个宿舍的某一位同学买到了性价比较高的物品，他或她就会立马分享给室友，导致扎堆儿团购现象的出现等。在2016年“双11”中，郑州大学在天猫上的化妆品消费量是居全国高校第一位的。这种想象在一定程度上就说明了本校化妆的女生不在少数，而这对于大学一年级的学生来说尤为如此。学生第一开始就会化妆的人数并不多，但只要有一个学会了，那么其所在的整个宿舍的同学可能都会跟着学，这就在很大程度上增加了购买化妆品的人数。1.攀比心理作祟。当代大学生正处于一个比

5、较关注自身形象的年龄，对所有使用的物品都要求不能太差。同时，有些大学生不自觉地就会跟同学做比较，导致盲目追求名牌，追求时尚的现象普遍存在。有研究显示：38.14%的学生比较注重消费品牌，而注重时尚潮流的学生占到了28.61%。随着手机日益更新换代，大令W生使用的手机也在不断更换，追求最前沿。在大一新生开学时，相当一部分同学己经配备了笔记本电脑和平板电脑，之后随着同学间的相处，没有电脑、平板的同学也会想办法买电脑、买平板，除了有一部分适用的原因外，很大一部分是因为同学之间的攀比心理在作祟。二、大学生非理性消费的影响1.影响大学生的价值观。考上大学的都是高中的天之

6、骄子。进入大学后，由于家庭经济实力不一，成长环境不同，导致大学生的消费观念也会不一样。但是，处在同一个班级或者同一个宿舍的大学生，无形中就会表现出一定的攀比心理。为了满足自己对于物质的需求，一些经济条件相对不好的同学会产生赚钱的念头，并通过做各种各样的兼职，挣钱满足自己的虚荣心。由于这些学生把注意力过多地放在了物质追求上，就有可能会降低自己对于理想的追求。为了攀比消费及人情消费，充足的经费是非常有必要的，有时候通过兼职也并不能完全满足，此时有一些同学就会越轨做一些违法的事情甚至走向堕落，这些都严重影响了大学生正确价值观的形成。大学阶段是大学生人生价值观形成的重

7、要时期，在大学期间养成的思维方式会对其以后的生活和工作有很大的影响。1.严重影响大学生的学业。目前，高校教师普遍反映学生上课不能认真听讲，注意力不集中，期末考试成绩也差，其最终的罪魁祸首就是网络。据阿里巴巴相关数据显示，“双11”当天9:00—17：00,国内约有25%的大学生在网购，这个时间段内他们一直在往购物车里增减商品。在这个时段，本校约有26%的大学生在网购，超过了全国的平均线1%。大学生在网上购买东西时，基本上要货比三家，而这就占据了他们大量的时间来浏览、对比、分析商品之间的差异等。由于一个人的精力是有限的，当大学生把过多的时间放在了网购上，相应就会

8、缩短其用于学习的时间。同时，大学生做各