论品牌与我国企业国际竞争力提升

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1、论品牌与我国企业国际竞争力提升Jt.il’7><6/<65论品~与我国企业国际竞争力提升秦亚农摘要:经济全球化条件下，消费者在选择产品时有更大的空业竞争的过程中处于不利地位，在很多情况下与我国企业品牌间，因此在企业产品趋同的条件下，为了占领更多的市场，各企战略的缺陷密切相关。具体来讲，我国企业品牌的缺陷，突出地业必须考虑到品牌的作用。本文在阐述我国企业品牌及国际竞表现在以下几个主要的方面:争力现状的基础上，深入分析了我国企业在这两个方面存在的一是我国许多企业的;国产品牌;意识表现得非常冷漠，它缺陷，并提出了提升我国企业国际竞争力的品牌战略措施。们宁愿;改头

2、换面;也不愿坚持保护自己的品牌。有的企业宁愿关键词:品牌;企业国际竞争力;品牌战略花巨资长期租用外国企业的商标名称，或者在合资时甘愿使用中图分类号:F270文献标i只码:A外方商标，并认为这是一种荣幸，从而不愿设计并拥有自己的商文章编号:创9><#990099'>43-1但7/F(2佣7)3-<Xi5-02论品牌与我国企业国际竞争力提升Jt.il’7><6/<65论品~与我国企业国际竞争力提升秦亚农摘要:经济全球化条件下，消费者在选择产品时有更大的空业竞争的过程中处于不利地位，在很多情况下与我国企业品牌间，因此在企业产品趋同的条件下，为了占领更多的市

3、场，各企战略的缺陷密切相关。具体来讲，我国企业品牌的缺陷，突出地业必须考虑到品牌的作用。本文在阐述我国企业品牌及国际竞表现在以下几个主要的方面:争力现状的基础上，深入分析了我国企业在这两个方面存在的一是我国许多企业的;国产品牌;意识表现得非常冷漠，它缺陷，并提出了提升我国企业国际竞争力的品牌战略措施。们宁愿;改头换面;也不愿坚持保护自己的品牌。有的企业宁愿关键词:品牌;企业国际竞争力;品牌战略花巨资长期租用外国企业的商标名称，或者在合资时甘愿使用中图分类号:F270文献标i只码:A外方商标，并认为这是一种荣幸，从而不愿设计并拥有自己的商文章编号:创9><#

4、990099'>43-1但7/F(2佣7)3-<Xi5-02标，结果合资或租用期满，企业失去了发展的机会，基于被迫停作者:湖南大学经济与贸易学院研究生、湖南对外经济贸易职止经营活动。在与外商合资中，许多企业低估了自身品牌的无业学院讲师;湖南，长沙，<#990099'>410215形资产价值，甚至无偿的把许可转让给外国人使用。二是在品牌创建过程中缺乏创新精神。品牌的生命在于不断的变化创新。而我国的一些;老;字号名牌却;倚老卖老;，它-、我国企业晶牌及国际竞争力们不愿从包装、功能和结构上进行创新变革。这样的品牌意识(-)我国企业品牌现状是很难适应现代社会

5、发展变化潮流的。随着中国加人世贸过渡期的完成，更多的中国企业走出国三是品牌资源的分散和滥用。有的企业实行的品牌战略，门，走向世界，井已形成一批具有竞争力的品牌。根据{中国企在出名之后，就迫不及待地延伸到其它产品，这样就分散了品牌业国际竞争力论坛第三届年会}的评选结果，我国2脱年最具的管理，降低了品牌的质量。竞争力的八大品牌分别是:格力(格力电器)、茅台(茅台酒厂)、四是我国企业品牌辐射面窄。我国许多品牌处于创牌的初顺美(顺美服装)、王朝(王朝酒业)、红石(红石集团)、诚纳四海级阶段，市场覆盖范围有限，很多局限于国内市场，像;海尔;这(青岛港)、梦兰(江苏梦

6、兰)、厦华(厦华电子)。此外，我国著名样在国外有一定知名度的国产品牌还很少。的品牌还包括;海尔;、;联想;、;春平;、;长虹;、;TCL;、;健力五是我国企业品牌质量不高。从主观因素来看，我国企业宝;、;乐凯;、;雪豹;等屈指可数的几个外，国内一些品牌已到了不注重从质量上来创建品牌，从而使企业缺乏竞争力。企业要最危急的关头，国内有名的品牌本来数目就很少，到现在还没有创名牌，没有很高的质量为依托是不可能实现的。一个成为真正意义上的世界品牌，而就是这为数极少的国产品(二)我国企业国际竞争力的缺陷牌，在当今激烈的国际市场竞争中，仍有被吞没和名存实亡的危首先，我国

7、许多大企业缺乏自主知识产权和核心技术。我险。由于我国不少企业商标意识淡薄，不懂得保护自己的商标，国企业之所以与一些国外公司存在较大差距，根本的原因在于以至于国外商家大肆抢注我国名牌商标，给我国企业造成了巨缺乏自主知识产权和核心技术。根据中国企业家联合会和中国大的经济损失(张旭红，2002)。企业家协会2005年的分析报告指出:世界研究开发的80%和技(二)我国企业国际竞争力现状术创新的71%由世界m强企业所创造和拥有，但%的技术转首先，与国外公司相比，我国企业的比较优势普遍在于低成移在这些企业内部进行。2邸年，我国科学研究与试验发展经本。这主要体现为:以原

8、材料、劳动力为主的低生产要素成本，费仅占GDP的1.3<6%，企业