3g时代手机广告的可行性与必要性分析

《3g时代手机广告的可行性与必要性分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、新媒体专题NewMediaTopic3G时代手机广告的可行性与必要性分析宋　健【摘　要】本文在对国内外手机广告发展现状描述基础上，从技术、资金和政策层面分析3G时代手机广告的可行性；从企业营销和广告经济两个角度论述3G时代手机广告的必要性。同时指出，随着3G时代的到来，手机广告将迎来更加光明的发展前景。【关键词】3G　手机广告　可行性　必要性引　言好。市场调研公司Gartner曾预计，2011年，全球手机广告业的规模将达到110亿美元。而在2007年，全球手机　　2009年1月7日，工业和信息化部批准中国移动、中广告支出还不足10亿

2、美元。虽然110亿美元这个数字仅仅国电信和中国联通三家企业的经营许可变更，发放基于是2007年全球其他媒体广告支出总额的1.83%，但从发展TD-SCDMA技术制式、基于CDMA2000技术制式和基速度而言，手机广告规模的这种几何式增长无疑是其他于WCDMA技术制式的三张第三代移动通信（3G）牌媒体广告望尘莫及的。同时，在由美国著名的移动社会照，这标志着我国正式进入3G时代。团体Limbo和市场调查机构GFKTechnology发布的一项调　　3G时代的到来使手机不再仅仅是简单的通讯工具，查中显示，2008年第2季度，印度85％的手

3、机用户、英国而是成为集通讯与信息传播功能于一身的多媒体信息51%的手机用户以及美国37％的手机用户通过手机接触[2]终端，手机媒体化倾向逐渐清晰，一个新型的传播媒到了广告信息，用户对手机广告关注度也在逐步提升。体——第五媒体也随之诞生。可以预料在3G手机普及　　在中国，2006年3月，飞拓无限将移动梦网积累的之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获取信息的一亿多注册资料收入囊中，开始代理中国移动的手机广重要手段，手机媒体也将成为所有媒体形式中最具普及告业务。随后，中国联通也于2006年7月12日召开新闻发性、快捷性、最为方便并具有一

4、定强制性的媒体平台，布会正式对外宣称全面开展手机广告业务。因此，2006甚至有专家预言：“随着社会的发展，或许将来只有一年也成为中国手机广告元年。伴随着两大运营商高调进个主流媒体，那就是手机。用手机可以看电视、读报入了手机广告领域，分众无线、联通时讯、亿动传媒等[1]纸、听广播、看杂志、上网。”手机媒体表现出来的活手机广告代理商也快速涌现。在此同时，李宁、蒙牛、力及广阔前景也给手机广告带来了巨大的发展空间。手联想等国内众多品牌也看到了手机广告所蕴含的巨大潜机广告传播的技术瓶颈被一一打破，使手机广告真正成力，纷纷开始利用手机广告形式展

5、开无线营销。有预计为多媒体广告，依托3G技术的手机广告将摆脱先前的尴称，2010年中国手机广告市场有望达到18亿元，2005年尬地位而重获新生。到2010年手机广告市场的年平均复合增长率将达到50%。虽然在快速增长的数字背后，中国手机广告市场还面临手机广告发展现状诸如强制推送短信广告泛滥等诸多问题，但手机广告的前景是无限美好的，并且随着3G时代的到来，手机广告　　从世界范围内来看，手机广告的发展前景被普遍看将完成质的飞跃，市场发展也将逐渐步入正轨。【作者简介】宋健（1985-），男，南京师范大学新闻与传播学院2007级硕士研究生08

6、1广告大观理论版2009.2新媒体专题NewMediaTopic[5]3G时代手机广告的可行性分析入鼓励类产业目录。　　政府在资金和政策上的支持在促进我国3G产业迅速　　3G手机广告的可行性主要存在于两个方面，首先是繁荣的同时也间接地为手机广告的发展提供了可行性，移动通信技术的发展为手机广告的表现与发布提供了必主要表现在三个方面：首先，资金和政策的支持加速了要的技术支持，其次是国家在3G领域的投资及政策方面3G技术的研发速度，拓宽了3G技术的研发广度，间接为的推动性，前者属于3G手机广告可行性的直接条件，后手机广告提供了强有力的技术

7、支持；其次，手机广告的者则是其间接条件。下面就此两个方面分别论述之。接收终端——3G手机也会间接因此而迅速普及。目前3G　　（一）技术层面手机面临的最大问题是价格过高，而政府对3G产业在资　　从技术层面来讲，3G技术带来的在通信网络上划金和政策上的扶持将极大地刺激手机生产商与运营商的时代的变革为手机广告的发展提供了直接的技术条件。合作力度，努力降低3G手机的设计成本，以应对庞大的区别于第一代模拟系统和第二代数字系统，第三代移动市场需求；最后，随着政府对3G领域关注度的提升，相通信系统最大的特点在于信号传输的速率。世界标准化关政策法规

8、也会相应完善，3G时代手机广告市场也将逐组织对3G系统的数据传输速率制定的标准是：网络必须渐规范化，从而推动手机广告的健康有序发展。能够支持不同的数据传输速度，在室内、室外和行车环境中能够分别支持至少2Mbit/s、384kbit/s