CI设计——企业识别设计(高颍囡)

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1、CI设计——企业识别设计主讲：高颖囡一、何谓CI（一）概念（二）背景（三）历史（四）构成（一）概念CI是英文为“CorporateIdentity”的缩写CI设计，即企业识别设计，又称企业整体形象设计，是指将企业经营理念和企业精神文化，通过统一的视觉设计加以整合和传达，使公众产生一致的认同感和价值观，从而创造最佳经营环境的一种经营战略。★CI之“C”——不只是企业Corporate，同时应代表国家Country，城市City，社区Community等（二）背景关键词社会背景——商品经济时代特点：批量生产、批量销售市场背景——产品多样化“制造出印象”（三）历史——发源于德国，发展于

2、美国，成熟于日本20世纪初的欧洲：求购商品——选择商品20世纪30年代传入美国：豪放、洒脱、严密的商业文化20世纪50年代进入日本：具有民族个性70、80年代形成世界潮流90年代初进入中国：1988年“太阳神”德国通用电气公司(简称AEG)，是德国最大的戴姆勒—奔驰集团的成员，也是世界上最大的电子电气专业公司之一，创建于1883年。其前身是德国爱迪生应用电气公司，不久即更名为“通用电气公司”。CI——CorporateIdentity的内容企业理念识别（MI）——MindIdentity企业行为识别（BI）——BehaviorIdentity企业视觉识别（VI）——VisualI

3、dentityVIBIMIMI理念识别系统——灵魂与核心“人类一思考，上帝就会发笑”理念识别是一个国家、地区、企业或者社会团体等组织的经营理念、生存哲学精神面貌奋斗目标以及社会责任等的总和，是文化和意识形态的集中表现，也反映了他们的价值观念物质层支持性价值观战略、目标质量意识指导哲学内核信仰知觉感觉TIP：麦当劳经营理念：品质（Q）——高品质的产品服务（S）——快捷友善清洁（C）——环境价值（V）——物有所值的消费TCL理念——行为规范T：英文TENDER的第一个字母，即细心，仔细。C：英文CARE的第一个字母，即关心，关怀。L：英文LOVING的第一个字母，即爱心。企业理念的构

4、成要素企业最高目标：共同追求、共同价值观的体现企业哲学：经营原则、经营哲学企业宗旨：阐明企业增值活动、产品或产业、客户或市场、企业的贡献企业精神：是对企业现有观念意识、传统习惯、行为方式中积极因素的总结、提炼和倡导企业道德：行为规范企业作风：企业的风气企业理念层设计的原则实践性原则个性原则持久性原则系统性、艺术性、辨证性、民族性企业理念的来源：民族文化——文化精华社会文化——优性文化外来文化——国外先进企业企业传统——优良传统企业哲学的提炼例如：瑞士劳力士手表公司：仁心待人，严格待事日本卡西欧公司：开发就是经营韩国三星集团：第一主义，服务是人生的最高道德企业行为识别（BI）——B

5、ehaviorIdentity微笑中的哲学企业行为层设计——BI策划一、企业制度设计二、企业风俗设计三、员工行为规范设计一、企业制度设计企业制度与企业形象1企业制度的内容（工作制度、责任制度、特殊制度）2企业制度是塑造企业形象的关键设计企业制度体系的主要原则工作制度设计设计企业制度体系的主要原则1、充分传达企业理念2、立足企业实际需要3、由主及次分类制度4、相互兼顾整体协调5、刚柔相济宽严有度6、条理清楚简明实用工作制度设计1、分配制度2、奖励和惩罚制度3、教育培训制度4、职代会制度企业视觉层设计——VI策划基础系统也称基本要素设计（三标一物）应用系统，即基础系统的应用推广，范围

6、包括办公、指示、产品、环境、包装、广告、运输、公关用品等系统。标志设计概述一、标志的概念标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。标志主要包括徽标、商标和公共标识徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。设计要求：①象征性②识别性③易复制性1、徽标（企业、社团、事物等标志）2、商标商标是商品的标记，是

7、品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。设计要求：①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。④易懂、易记、易复制例：美国宝洁公司标志